7月23日（北京） 今天小米在京召开新品发布会。有朋友A在微信圈发了一条小米4手机发布的消息。说是消息，其实就是一句简单的话，“我在小米4发布会现场，一起发布的还有手环”。我随手一转，却与另一位朋友B发生了下面一段有趣的对话：
B:决定了，入手一台。
我：擦，这就下决定了，发现什么亮点了？
B:还没看报道，此前什么都没听说，所以才购买。
我：……
B:不提前造势搞饥饿营销，证明小米成熟了，可以入手了。
朋友的话让我陷入深思。想一想，是啊，这次小米的发布会的确低调了许多，几乎不是小米的风格了。
小米开始“成熟”了
受朋友B思维方式的启发，我仔细看了一遍网络上米4发布会的直播帖。尽管“雷布斯”在整个过程中还是不乏对米4的“自吹自擂”,但一个明显的感觉是，“喷”的意味淡了，也少了很多的“乔帮主”霸气，更多的是摆事实讲道理。那感觉就像是一个成熟的男人，可以心平气和地讲一个故事了。
当然，我这种感觉也可能是错觉。误差来源可能有二：一是直播小编没能重现雷军夸夸其谈的“风采”；二来最近罗永浩的锤子手机实在是太逗比了，可以说重新定义了炒作。对比下来，米4简直就是一款难得的诚品。
在发布会内容中，我最关心的是上市时间及供货。雷军说，“小米4两个月内将供货100万台，十月份将达到150万台。”本月就上市，每月能上50万台，比起米1几个月放量20万台来说，不算饥饿营销了。
（发布会）事前低调、事中不跑调、事后务实上量，走过4年的小米，看起来真的成熟了！
小米不再“发烧”
成熟是好事，但成熟悉的另一面是“老态”!对于小米来说，米4可能是一个大转折，是其发展成熟标志，也是其走向平庸的开始。
拿米4来看，这款新机搭载了骁龙801CPU、5英寸屏幕、3080毫安电池以及800万/1300万的前后置摄像头。从配置上看，米4的确是一款“主流”的手机，但与其它竞品相比，并无明显优势，这与小米此前一直追求“发烧”配置的风格非常不相称！雷军大肆渲染的“材质”和“工艺”，也并不是什么创新，甚至很多业内人士认为这是一个过气的技术。其它多家厂商都用过，市场反响非常一般。“雷布斯”所宣称的“一块钢板的艺术之旅”,最后很可能成为“一块板砖的平庸之旅”!
另外，颇受大家期待的4G支持，“雷布斯”也爽约了，不禁让人大呼失望！这个时候发布手机，不支持4G，看来小米真的是想求稳了！而不管你愿不愿意相信，不在“发烧”的不米，正在不知不觉中沦为一家普通的手机公司！
回看小米的“成熟”之路
雷军在发布会上称，“2014年上半年，小米公司手机共售出了2611万台，增长271%,含税销售额330亿元，增长149%，小米手机销量及含税销售额每年都在攀升。”其它市场预测数据显示，截至年底小米手机出货量将有可能达到6000万台。
这样的成绩不可谓不厉害。但在很大程度上讲，雷军的成功是商业和营销的成功，从产品和技术层面讲，雷军并无大的创新，他只用了两个任何人都懂，只是不一定能做到的两招，那就是：学习和改良。
那么，小米的“成熟”之路是怎么走过来的呢？我们从本次发布会，以及小米过去一年间的动作，可以看出一些端倪。具体来说，小米策略的核心有两点：
1、战略上学习谷歌
“软件+硬件+互联网”,这是小米为自己定下的发展基调，官方称之为“铁人三项”.在这次发布会上，雷军也再次强调了这点。这一战略在国际上有一家非常成功的企业，那就是谷歌。
其实，从高薪招募谷歌全球副总裁、Android产品部门副总裁雨果？巴拉（Hugo Barra）开始，小米就已经决定学习谷歌了（巴拉表面的工作是拓展国际业务，但这很明显不是目前的小米该做的）。软件+硬件+互联网，正是谷歌业务的三驾马车。
如今，小米在硬件领域除了稳步上升的手机外，还有平板、智能路由器、小米盒子、小米电视，以及刚在发布会上宣布的手环等。软件和互联网服务方面也是独具特色，对硬件起到加分作用。
2、产品上“改良”苹果
说改良，这是因为一方面几乎所有“板砖型”智能机都是模仿苹果而来的，这无需否认。另一方面国产手机的确做了很多本土化的尝试，加入了很多苹果不愿做的功能，小米又是其中最积极的厂商之一。
从这次发布的米4来看，小米可以说又一次迎合、满足了粉丝--不是用大话，而是用细节。主流的配置啊摄像头啊什么的不多说，单说几个贴心的功能--金属防指纹边框，屏幕操作的手套模式和湿手模式，可变身成电视等多种设备的遥控器，两种标准的快速充电，3000多毫安大容量电池等等，另外手环也是防水的。
尽管是学习和改良，雷军能做到如此极致，也算是一个奇迹！
不过，我更关心的是：成熟后的小米，能否持续创造奇迹！
成熟的小米面临内忧外患
成长自然伴随着烦恼，过去一年多时间里，小米的高增长光环正在逐步褪去。其中，小米3几次降价销量却难有起色，路由器和电视都未能在销量上获得市场的肯定，小米平板销量稳定但远没有达到手机一样的风光，尽管红米系列供不应求，但这是靠廉价换来的，长期来说对品牌是一个伤害。
前不久，华为的一篇广告让部分对互联网思维不屑一顾的人士把小米拉出来躺了一回枪。华为通过对一个老科学家的赞颂，贬斥了市场流行的靠营销（忽悠）打天下的互联网厂商，主要的嘲讽对象被认为就是小米。稍早前有竞争对手评价近一年来小米的表现时也称，“小米试图用最快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间，但在这一过程中，小米也用最快的速度失去了当初最吸引用户的特质，成为了一家普通公司”。
在大众娱乐圈，童星长残的现象不在少数。走上成熟之路的小米，也难免会因为业务的极速扩展而导致不再受用户青睐。雷军在小米早期成功时曾总结过着名的七字诀：“专注、极致、口碑、快”,但今天廉价红米击破了“小米为发烧友而生”的誓言；盒子、电视、路由器等销蚀了小米“专精深”的形象；小米对4G的跟进也绝对说不上快……如此种种，可以慢慢让小米与忠实粉丝渐行渐远。
除了自身“长残”,丧失魅力外，小米最大的挑战还是来源于竞争对手的夹攻。今年小米手机的目标是6000万台，将直接挑战中兴、联想和华为等厂商的地位，后者难免会加大对小米的封锁，营销拆台、抢供应链、抢产能这样事分分钟都有可能发生。同时，难保苹果和三星不举起它们的专利大棒。另外，仅从产品层面讲，在小米新机无明显优势的情况下，这些厂商的新品，自然会对小米的销售空间形成强力挤压！
这个时候的小米，是赚钱还是反思，是走向平庸，还是继续引领，是一个艰难的选择！
小米未来怎么走？
小米怎么样，对比才知道。也许，小米应该感谢老罗的锤子手机--它让一些人明白，光靠忽悠是成不了事的，20万台也难卖出。但是，定下了“软件+硬件+互联网”宏伟目标的小米，精力绝不应该再花在忽悠或打口水仗上，而是应该好好思考未来。
雷军前不久公开表示，2014年小米的收入有望达到800亿。6月，华泰证券的分析师做了一个测算，指出小米如果现在上市，市值可以达到5000亿元人民币，超过百度；并且随着小米的高速发展，公司有可能在几年内达到腾讯的市值水平。
看来前景无限好，只是要一步步去走。站在发展的角度来看，小米接下来至少有三个任务要去坚定的完成，用俗不可耐的话表达出来就是：
1、变得更加成熟，彻底摆脱年少轻狂时留下的“不良印象”,从“童星”变成一个让人欣赏的“男人”。
2、回归专注，避免步子迈太大“扯着蛋”。
3、在利益与关系间找到一个平衡，有所取舍，不能上下通吃，类似红米这样的项目其实是可以不做，给很多厂商留一条生路的。（未完 待续）
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