春节作为年度重磅营销节点，是企业拉近与消费者距离，实现口碑与销量双增长的好时机。春节期间，百度伴飞基于场域、经营、连接三⼤能⼒，以原生内容为触点，用智能服务做承接，靠生成式创意和投放连接两者，驱动营销与经营，给春节AI营销带来了体系化的新能力，助力企业轻松实现生意大赚。
开拓春节营销新场域，广阔空间带来全新增长
百度伴飞为企业带来更广阔的营销场域。在短剧、游戏、小说等领域，企业可以借助优质的内容，获取更大的营销空间。春节期间，家庭团聚，短剧、游戏、短视频等需求大增。以短剧行业为例，百度视频信息流、短剧频道页、短剧活动页等丰富的场域，为短剧内容的分发提供了广阔舞台，既满足了用户节日期间的娱乐需求，又为版权方创造了更多商业机会。据统计，春节期间，超八成春节TOP100热门短剧通过百度伴飞进行投放。百度伴飞助力版权方获取丰富流量，实现转化闭环，带动单剧日均消费提升240%。以九州文化为例，作为短剧行业的重要版权方，每月产出上百部短剧，其中包括多部全网爆款。百度伴飞有效带动了九州优质剧快速扩量，实现最大化爆款剧收益目标。春节期间，其爆款剧《犹为离人照落花》转化量环比节前一周提高80%，远高于行业平均水平。
百度伴飞也通过智能问答、笔记内容，以及信息聚合的方式， 挖掘并满足用户在春节期间的特定需求，鼓励商家提供高质量的信息和内容，解决未被满足的用户需求，同时获取增量商业机会，给用户和商家两端都带来更好的体验。
以王老吉为例，百度伴飞为王老吉提供了全新的营销解决方案，王老吉联合百度用AI加『吉』，聚焦拜年、团聚等新春核心场景，并通过智能问答+笔记形式，高效满足用户需求，也为品牌进一步拓展商业空间。在百度伴飞首个整合营销案例中，百度伴飞用更广阔的营销场域、更优质的经营和更简单的连接，为王老吉提供了多样化的、可以运用于实战的AI能力，将品牌AI赋能推向新高度。
春节是旅游消费旺季，也是商家推新线路、搞促销的黄金时期。据统计，春节期间全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；其中百度用户搜索旅游需求环比增长6%，用户搜索意图主要集中在找景点、找目的地、找知识，占比超70%。百度伴飞推出文旅行业全新解决方案——城市名片智能体，依托百度搜索流量，通过百度文心大模型与城市/景区官方合作共创，为用户提供官方、权威的服务，覆盖从种草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地实现高品质品牌宣传。以长春城市名片智能体为例，用户在百度搜索相关信息时，智能体入口会出现在搜索结果的首位，直观展示当地风采，让更多人了解长春冰雪旅游的魅力。同时，城市名片智能体可实现7×24小时随时响应，在用户搜索相关内容时给予精准回复，并通过多轮对话和AIGC趣味玩法，持续激发互动意愿、强化用户心智，提供景点导览、行程规划、出行贴士等定制化服务，还能一键跳转到智能体界面，获得更精准的服务。
人手短缺商家“不慌”，数字人、商家智能体助阵春节错峰抢量
生成式AI打开了更广阔的商业空间，在新空间中，商家智能体、数字人直播等则成为与之匹配的经营承接，轮番助阵商家春节错峰抢量。
春节期间，商家往往面临人手短缺的困境，而相关市场需求却在此期间大幅增长，商家智能体能够7×24小时高质量响应，为商家助阵春节营销。智能体有感知、记忆、规划、行动的能力，不仅能够执行复杂任务，还能进行细致入微的对话，理解用户的意图和行为模式。今年春节，百度商家智能体基于大模型底层能力、行业数据和广告主私域知识的训练，推出了春节定制“对话策略+样式”。据悉，春节期间，百度商家智能体每日对话轮次超350万，助力商家收入增长超3成。其中，广西品房阁房地产营销策划有限公司利用商家智能体化身“金牌销售员”，帮助客户前期答疑及无效过滤，筛出高意向用户后再由人工跟进，平均转化率提升了33%。
在今年春节的营销盛宴中，数字人已成为不可或缺的一环。通过线索数字人直播，春节期间累计开播超3000场，助力客户线索量提升。例如，教育客户长轻，全面拥抱数字人直播技术，节前将直播间数量提升50%，春节期间百分百采用数字⼈直播，成功吸引近30万⽤户进⼊直播间观看，转化客户线索量增长超过30%。
让连接更简单，新春内容生产、营销投放双提效
生成式AI带来了信息与内容的更广阔空间，智能体、数字人也带来了更好的体验，在新空间中，百度伴飞以创意平台和投放平台全流程赋能，帮助企业在新空间拥抱新增量。特别是在春节这一营销黄金期，面对商家普遍面临的抢量难题、节日期间无人盯盘等实际痛点，众多中小企业虽然拥有强烈的线上营销需求，却往往因经验不足、创意匮乏、人力有限、资源紧张等问题，难以在线上营销中取得理想效果。
针对上述场景，百度伴飞创意平台擎舵能够一键生成图文和视频笔记，以及短剧的高光片段和讲解视频，并能根据不同受众智能定制最合适的海报。春节期间，创意平台推出了数百套春节主题模板，涵盖了视频、图片等多种模态内容，广泛涉及国学、教育、生活服务、短剧等多个行业，累计使用春节主题模板生产素材超2万，帮助企业轻松实现优质内容生产。同时，春节期间为商家定制1300+数字人模特，实现口播视频模特不打烊，分钟级快速制作视频提升人效。以啄木鸟家庭维修为例，面对春节前后用户上门维修需求急剧增长，啄木鸟急需大量优质宣传素材来吸引更多客户。然而，春节前后团队人员有限，素材生产速度难以满足需求。通过创意平台一键成片能力，结合春节特定模板，啄木鸟批量完成数字人高质视频素材的快速制作，点击率提升3.5%，成功吸引了更多客户，有效提升了服务订单量，助力业务迎来新春高峰。
此外，投放平台在规划、实施和反馈阶段，依托智能搭建能力、智能投放产品AI Max和智能诊断能力为客户春节投放保驾护航，使账户搭建时间降低50%，AI Max平均转化率提升7.2%，分析调优时间从2小时降低到5分钟。春节期间，在大部分员工休假的情况下，高昇教育使用投放平台「智能搭建+AI Max+智能诊断」，通过自动生成和推荐广告方案和创意的能力，实现自动盯盘、优化广告效果，让新春营销「自己跑起来」，借助AI实现更简单更省心的营销投放，即使是0基础小白也能轻松上手，春节期间高昇教育获取优质线索达上百条，平均客单价达4万+。
结尾
从开拓春节营销新场域，到智能体、数字人直播的春节错峰抢量，再到新春内容生产和智能投放的双提效，百度伴飞以其高效的能力和创新的技术，为商家们提供了一个覆盖经营全周期、全链路的商业系统，解决了人手短缺、创意匮乏、资源紧张等实际问题，助力商家在春节期间生意腾飞。2025开年，开工热潮正当时，随着生成式AI技术的不断发展和应用场景的不断拓展，百度伴飞正乘势而上，依托其独特优势，持续为企业带来更多高效、创新的营销解决方案。
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