11 月 15 日，京东七鲜超市官方微信公众号发布《便宜 10%!对手敢跟七鲜就敢继续降》，击穿价专区全面焕新。京东七鲜随后对此回应表示，击穿价专区商品的价格将比美团小象超市、盒马等即时零售平台平均便宜 10%，对手跟价后，京东七鲜会继续降价。外界认为，这一举措意味着此前由京东七鲜发起的即时零售价格战再度升级。
据观察，这场即时零售价格战的战火已涉及多款热销商品。以热门饮料娃哈哈 AD 钙奶为例，15 日当天在京东七鲜超级击穿价专区中，娃哈哈 AD 钙奶 220 克 4 瓶装的售价为 5.8 元，美团小象售价为 6.6 元，京东七鲜价格比美团小象便宜 12%。
11 月 17 日，美团小象已将该商品价格调整 5.8 元，与 15 日京东七鲜价格相同。而京东七鲜也正如此前所称「对手敢跟就敢继续降价」，同步继续将价格降到 5.3 元，继续保持与美团小象相比约 10% 的价格优势。
再以当下热销的冬季时令水果丹东红颜草莓为例，15 日京东七鲜 300 克的售价为 35.5 元，折合每 100 克售价 11.8 元。当天美团小象 500 克的售价为 69.8 元，折合每 100 克售价 14 元，比京东七鲜贵 19%。17 日，美团小象将价格调整为 65.9 元，折合每 100 克售价 13。2 元，调整后仍然比京东七鲜贵 12%。
长期坚持低价策略的京东七鲜率先打出低价牌，美团小象等即时零售平台快速跟进，种种迹象表明，即时零售价格战已进入针锋相对、激烈交锋的阶段。
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