桃园结义、三英战吕布、三顾茅庐……作为中国古典四大名著之一，《三国演义》不仅为世人留下了诸多典故，更在世界舞台上烙下了中国文化符号。人生几何，对茶当歌，9月26日，国内知名原创新茶饮品牌——益禾堂正式开启“益禾堂×益趣东方”三国主题系列活动，与一众消费者共赴“三国之约”。
1、“阅”传世经典，“品”东方好茶
随着我国综合实力的不断加强，“中国风”凭实力弄“潮”，在世界舞台上掀起“国潮热”。其中，以《三国演义》为代表的中国经典著作尤为受关注。
此次，益禾堂在全国范围内发起“益禾堂×益趣东方”三国主题系列活动，上演了一场以传统文化为线索、以文旅为核心导向的主题营销，展现中国式审美意趣的同时，更能激发人们对中华优秀传统文化的热爱和向往，让消费者近可领略中国传统文化的博大精深，远能感受祖国山河的雄壮伟丽。
英雄入茶，古韵今风。益禾堂甄选非遗滇红红茶，融入丝滑醇厚的牛乳，打造“中国红轻乳茶”;选用每日现泡茉莉绿茶，将清香的茉莉花与绿茶拼配，再融入浓浓的纯牛奶，打造“茉莉白轻乳茶”。凭借“真茶真滋味，轻乳轻负担”的口味优势，益禾堂×益趣东方全新系列推出的这2款联名产品一经上市，便受到了消费者的热捧。
2、“突袭”线下门店，流量暴涨翻倍
第五消费时代，消费者开始关注产品背后的“故事”，即产品的文化内涵以及与品牌的情感联结。此次联名筹备之初，益禾堂就搭建了线上+线下的全渠道营销模式，充分挖掘线下门店庞大的流量，与消费者建立更紧密的联系，助力三国主题系列活动“出圈”。
从营销动线来看，早于9月22日，益禾堂便在微博开启了新品预告，并创建#益禾堂三国演义#话题，激发消费者好奇心与探索欲。26日新品上线当日，益禾堂广东、湖南、河北、广西、湖北、河南、辽宁、云南、贵州、甘肃、福建、山东、安徽、陕西、海南、四川、江苏等省份100+门店“化身”主题店，诚邀消费者共同“举杯”，品味东方好茶。
这场全国范围的“三国主题”文化盛宴，吸引了许多消费者慕名而来。“益禾堂2款新品的口感很绝，还蕴含着三国文化的深邃内涵……”大家在益禾堂线下门店拍照打卡、二创产品包装，并自发在社媒进行自来水式宣传，构建巨大流量池，让更多人看见并了解“英雄风采”。
3、“益”趣同行，国风周边“抢”不停
这不仅仅是一杯茶，更是对传统文化的致敬与传承。在这场跨越时空的梦幻联动中，益禾堂作为中国传统文化的“传播者”，除了带来“中国红轻乳茶”“茉莉白轻乳茶”2款茶饮产品之外，还为消费者带来了更多惊喜。
比如，2款联名产品的外包装，为益禾堂特邀指墨非遗传承人“画客行”，以中国四大名著《三国演义》核心人物及故事为创意源头创作的，笔触精湛，画风有力，使得曹操、刘备、张飞、关羽、吕布五位叱咤风云的英雄人物跃然茶间。另外，益禾堂还准备了限量版的精美周边——“对茶当歌”主题限定书笺(单杯套餐获赠)、限定人物典藏画(双杯套餐获赠)，方便消费者珍藏。
“我从小就是三国迷，跟着《三国演义》去了不少地方旅游，这次益禾堂推出三国主题活动，据说还有机会赢旅游基金，太让人心动了!”据悉，活动期间，购买“益禾堂×益趣东方”三国主题系列轻乳茶，即可参与抽奖，最高赢取三万元旅游基金，与三国英雄“共赴山河”。
品经典，饮好茶。随着“国潮文化”的兴起，未来，将会有越来越多年轻消费者热衷于“中国制造”，自主探究背后的精神与文化价值，而通过此次以“人生几何，对茶当歌”为主题的三国系列活动，益禾堂将古典韵味与现代风情完美融合，不仅让三国英雄梦在茶香雾霭中渐渐升腾，更完成了一次对中国传统文化的致敬与传承，为更多年轻消费者打开了茶饮消费新空间!
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