年轻化趋势推动啤酒消费转变,主流消费观念随之变革,啤酒消费经历了量增到质提的过程。这一转变,不仅推动了啤酒消费从量增到质提的跨越,也为行业内的领军企业如华润啤酒提供了前所未有的发展机遇。
不断创新紧跟潮流,拥抱年轻消费群体
自高端时代的大门缓缓开启,华润啤酒便敏锐地捕捉到了这一市场信号,并迅速行动起来。他们深知,在年轻消费群体日益成为市场主力的今天,唯有不断创新、紧跟潮流,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。于是,华润啤酒推出了新品Super X,这款集高品质、时尚感与独特口感于一身的啤酒,迅速填补了市场空白,赢得了年轻消费者的青睐。同时,公司还大胆签约了粉丝量超过千万人的顶流明星作为代言人,通过明星效应进一步提升了品牌的知名度和影响力,开启了品牌高端化的新征程。
年中业绩亮眼,啤酒和白酒业务双增长
前几日,华润啤酒发布了其2024年中期业绩报告,这份报告无疑是对公司近年来高端化战略成效的最好证明。报告显示,受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展,华润啤酒的综合营业额达到了人民币237.44亿元,上半年归母净利润为人民币47.05亿元,较去年同期上升了1.2%,企业经营持续向好,盈利能力持续增强。
在啤酒业务方面,华润啤酒的高端化发展战略取得了显著成果。华润啤酒持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%,部份包装物成本下降,2024年上半年的毛利率上升0.6个百分点至45.8%。同时,华润啤酒持续采取多项降本增效措施,经营费用同比基本持平,其啤酒业务实现未计利息及税项前盈利人民币63.65亿元,较同期上升约2.6%。
而在白酒业务方面,华润啤酒同样展现出了强劲的增长势头。公司白酒业务销售规模增长迅速,2024年上半年综合营业额达到人民币11.78亿元,较去年同期上升了约20.6%。这一成绩的取得,不仅得益于公司白酒产品品质的不断提升和市场口碑的日益积累,更与公司对白酒市场趋势的精准把握和有效应对密不可分。随着毛利率的上升2.1个百分点至67.6%,华润啤酒的白酒业务正逐步成为公司新的利润增长点。
对品质不懈追求,引领啤酒消费新时尚
不得不说,华润啤酒在啤酒市场的成功确实引人注目。当然,这也离不开华润啤酒自身对品质的不懈追求。在产品制作过程中,华润啤酒采用先进的酿造工艺汇聚创新成果,完美释放啤酒风味特质,实现消费者期待与品牌追求的双向满足。作为鲜活啤酒的典范,以其优质原料、独特工艺引领啤酒消费新时尚。
展望未来,华润啤酒将继续深化高端化战略,不断提升产品品质和品牌形象,满足消费者对高品质生活的追求。同时,公司还将积极探索新的营销模式和渠道,加强与年轻消费群体的互动和沟通,进一步巩固和扩大市场份额。我们有理由相信,在华润啤酒的不懈努力下,其业绩将继续保持稳健增长态势,引领高端市场的变革和发展方向,实现文化与品牌双轮驱动。
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