低价战略是近年来京东的重要布局。2022年末，刘强东通过长达三小时的演讲，明确表示“低价”将是京东零售未来三年的核心战略方向。2023年3月，京东上线百亿补贴频道，随后京东又相继推出了9.9包邮频道、下调免邮门槛等举措进行加码。2023年双11，京东采销意外“出圈”，今年618刘强东数字人直播等，都为京东吸引了很多关注。
近日，京东推出了新的营销活动——“京东超级18”。从2024年7月起，每月的17日晚上8点至18日全天，京东将推出系列精选商品，价格低至18元。这些商品包括高端白酒、家电、家居用品及电子产品等，覆盖广泛的消费类别。
在首场“京东超级18”活动中，用户均有机会以18元的超低价格购买到诸如飞天茅台等通常标价在数千元乃至上万元的高档商品。此外，活动还设置了“超级全家桶”套餐，包含“惠普电竞”、“户外露营”等高价值组合，同样仅需支付18元即可购买。与以往京东的大促活动不同，此活动售价18元的产品不会被“一口气”放出，而是采用不定时、不定位置的方式分批上架，用户需要时常浏览活动页面才有机会抢到。
为了提高消费者购物的安全感，京东还对于《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》进行了重要修订，以进一步扩大服务范围。调整点包括比价平台范围和同款商品定义和价格定义，核心是扩大了“买贵双倍赔”的服务范围，8月8日起生效。
京东“买贵双倍赔”规则下，一方面，比价平台中新增了抖音，还扩大了与拼多多、淘宝等平台的比价范围。如，商品原本需要与拼多多百亿补贴频道比价，但规则调整后则需要与拼多多全网比价。同样，商品原本需要与淘宝百亿补贴比价，规则调整后则需要与淘宝(不含阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜)比价。另一方面，原先要求比价的同款商品前台展示销量≥100件、前台展示评价≥100条，现在标准则都降低为≥30。该规则的修订标志着京东在刘强东的带领下，誓要在激烈的市场竞争中捍卫其价格优势，提升消费者购物体验。
追求有品质的低价，京东将持续提升用户体验、改善平台生态，提高价格竞争力。
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