游戏化，社交平台的破局新选择?
就在今年6月，游戏社交平台《Pengu》宣布获得500万美元融资。
作为一款融合了社交、互动游戏、虚拟宠物的社交产品，《Pengu》自上线来表现出众，截止7月份，全球日活跃用户已超过50万。
Pengu应用截图|图片来源：点点数据
在Pengu中用户可以领养企鹅(宠物)，并通过参与互动游戏获取虚拟货币，进而用货币兑换道具来喂养和装扮企鹅。
Pengu希望通过这样的设计满足用户的娱乐需求，并通过虚拟宠物的养成系统增强用户黏性，同时由数十款游戏组成的游戏生态，吸引了不同兴趣的用户群体，进一步延长了产品生命周期。
Pengu的经济循环 | 白鲸出海绘制
社交+游戏并不罕见，在当下的主流社交平台里，互动游戏已经成为了平台的标配组成。从消除类到合成类，从轻度休闲到重度养成，通过游戏化来增加用户粘性，已然是当下各类平台的共识。
互动游戏—各大社交平台的标配组成
01游戏化风潮下的合作抉择
有需求，就有市场，在游戏化的风潮之下，同样诞生了以游戏化助力企业运营用户生态的公司，摩西科技作为上市游戏公司出身，成立五年以来先后为超过五百家企业提供了游戏化服务，在社交平台领域，同样服务了海内外企业：
Niki Live—Lucky Hunter
Niki Live是一款主攻东南亚市场的语聊社交APP，旨在通过引入经典三消游戏“Lucky Hunter”活跃用户。
在Lucky Hunter中，个人闯关可解锁成就奖励，同时个人积分累计计入所在家族，排名靠前的家族可获得特别奖励。
此外，用户可在线实时pk，在规定时间内，消除进度越多的用户获得的PK值越多，累计PK值解锁相应等级勋章。
通过个人成就+家族团队+实时pk多重玩法，吸引了更多用户参与的同时，提升用户在APP中的粘性。
闲鱼—FishBoom
FishBoom是一款休闲卡牌桌游，同时可以5人在线游玩，以及支持多人观战，用户通过使用多种功能卡牌避免让自己摸到炸弹牌，坚持活到最后即为胜出，胜出用户可获得最多的积分，积分累计解锁相应的等级勋章。
在FishBoom中，用户每局时间约5分钟左右，人均每日游戏次数达到8次，这意味着仅凭一款互动游戏，用户的停留时间就达到了40分钟。
除此以外，摩西科技的产品库中还包含了弹幕互动类、经营类、养成类、消除类等十余种游戏类型，并提供了积木式的活动及功能组件，以快速响应企业的不同需求。
同时，为了进一步帮助企业降低风险、提升盈利，摩西科技推出了全新的合作模式—分润合作，企业只需投入少量费用。产品上线后，双方通过产品中的内置广告进行分成。
02游戏化之于社交平台，价值几何?
游戏化的价值在于赋予平台新的娱乐内容，通过游戏自带的娱乐和社交属性，为用户创造出原本不存在的需求，进而帮助企业实现：
·实现裂变破圈推广，降低企业拉新成本。
·吸引用户 参与，提升用户留存。
·提供多样化变现手段，增强企业变现能力。
互动游戏价值一览
实现裂变破圈推广，降低企业拉新成本。
通过游戏中的奖励机制和成就等系统，激励用户体分享游戏体验，此外用户在社交媒体上对游戏内容的讨论、吐槽和分享，将进一步扩大传播范围。
这种用户自发的推广方式，不仅覆盖面广、可信度高，还能迅速带来大量新用户，相较于传统广告投放，显著降低了用户的获取成本。
任务&排行榜
通过分享任务获得游戏道具，同时引入助力排行榜，邀请用户越多排名越靠前
组队&PK模式
引入社交组队游戏，用户邀请好友进行协作/PK
用户自创内容传播
用户自发分享内容，破圈获取更多公域流量
吸引用户 参与，提升用户留存。
通过游戏中的任务、奖励和成就等系统，吸引用户持续参与，这些游戏元素不仅让用户在短期内获得娱乐和满足，后续的解锁内容和不断更新的挑战，还将保持用户的长期兴趣，使其逐渐成为平台的忠实群体。
等级&排行榜
等级：用户持续游戏升级等级，解锁游戏道具及奖励
排行榜：获取积分累计至排行榜，获得奖励及成就感
图鉴&主题活动
图鉴：激起用户收藏欲，高频进行游戏
主题活动：配合节日或市场营销活动，持续丰富游戏玩法，延长产品生命周期
而题材多样、类型迥异的游戏玩法，满足了用户在不同场景下的娱乐需求，用户即可游玩单机游戏打发时间，又可通过组队PK满足社交需求，如剧本杀和答题竞赛等实时互动游戏，则是陌生人之间绝佳的破冰利器。
个人休闲&团队协作
个人休闲：单独进行游戏，满足个人娱乐需求
团队协作：通过团队合作增强用户之间的联系
实时互动
狼人杀&你画我猜&摩西元宇宙
多个用户实时在线互动，满足人与人的即时社交需求
提供多样化变现手段，增强企业变现能力。
互动游戏为社交平台提供了多样化的变现途径，用户可以通过购买虚拟货币来获取游戏道具，或者通过观看广告解锁游戏内容，平台还可以设置虚拟礼物打赏功能。
此外，游戏中的广告植入也可以成为新的收入来源，多样化的变现模式，丰富平台变现能力的同时，有效避免了用户体验受损。
平台货币/积分购买道具&下单返道具
平台货币/积分购买道具：通过用户对虚拟道具的追求，消耗平台货币或积分
下单返道具：通过购买指定商品或开通平台会员，获取游戏特殊道具
互动打赏&观看广告获得奖励
互动打赏：购买礼物打赏其他玩家，平台从中获取抽成
观看广告：通过游戏权益激励用户观看游戏内置广告
03游戏≠游戏化生态，冰山下的基建支撑
对企业而言，上线游戏并不意味着生态的建立，用户体验到的游戏如同冰山一角，如何将游戏与现有系统打通串联、如何设计同时满足营销和用户需求的游戏内容，以及如何保障用户的留存和新鲜感，是海面之下，企业需要做的长期考量。
自成立以来，摩西科技通过自研、收购、接入第三方服务等方式，构筑了完整的解决方案链路，单一的游戏产品调动的资源有限，有限的资源产生有限的结果，IP定制、游戏矩阵、社区建造、数据监控......我们通过为用户提供完整的生态环境，将用户与企业紧密关联。
海面之下，是摩西科技打造的完整生态
优秀的产品从来不是一蹴而就的，尤其是在用户需求不断演变的环境中。交付上线仅是服务的开始，摩西科技将通过下述工作，为产品注入持久的生命力：
游戏化阵地建设：
构建一个丰富多彩的游戏化生态，包括多样化的游戏类型和互动元素，吸引用户长期参与，通过不断引入新玩法和活动，保持用户的新鲜感和兴趣度。
配套系统接入：
通过提供或接入各类配套系统，如企业商城、积分系统、好友系统和和客服系统等，提升用户的整体体验。
事件埋点与数据分析：
设置事件埋点，详细记录用户的行为数据，通过数据分析了解用户使用习惯和偏好，为产品优化提供科学依据，持续监测和分析数据，及时发现和解决问题。
产品内容优化：
根据数据反馈优化和更新产品内容，提升产品的适用性和用户体验，确保内容的多样性和创新性，以满足用户的多样化需求。
活动策划发起：
策划和发起各类活动，如限时挑战、积分兑换、好友PK等，通过活动提升用户活跃度和忠诚度，并根据不同节日和企业需求，推出特别活动以增加用户的参与感和积极性。
日常维护支撑：
提供稳定的日常维护和技术支撑，确保产品在各种环境下都能平稳运行，及时更新和修复漏洞，预防和解决潜在的问题，保证用户的顺畅体验。
自2019年以来，摩西科技已先后为阿里、京东、元气森林等超过500家企业提供了游戏化服务，积累了数千万用户的数据资产，其中月活跃用户超过2300万，直接和间接营收预估超过50亿元。
如果您也正在寻找用户增长点，欢迎联系我们，共同探索游戏化运营背后的增长之道，实现平台与用户的双赢。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
