7月28日,由Crypton Future Media与初音未来中国大陆地区版权总代理——上海新创华文化发展有限公司提供版权,阿里鱼“啊鲤鱼”与大麦Mailive联合出品的“初音未来·未来有你 2024中国巡回演唱会”在广州圆满落幕。此次巡演先后在上海、北京、广州举办了共计12场演出,吸引数万粉丝到场。
初音未来是一款由Crypton Future Media公司研发出的“软件”,通过这款软件输入歌词和旋律后任何人都可以让她唱歌,由于为数众多的创作者们都使用“初音未来”制作音乐并发布到网上而一跃成为一种潮流,她也作为一位“角色”举世瞩目。如今身为一位电子歌手推出周边产品、举办演唱会等,活跃于多个方面,她的名气在全世界广为流传,初音未来至今已在全球范围内成功举办了近百场演唱会。本次演唱会采用了先进的全息影像技术,让现场观众亲身体验到虚拟与现实的完美融合。
此次阿里鱼“啊鲤鱼”、大麦Mailive与新创华强强联合,在上海、北京、广州三城举办演唱会,为中国的初音未来粉丝奉献了精彩的演出内容的同时,现场同步举办了初音未来展示会,集展会+娱乐+购物于一体,为观演粉丝提供了超越演唱会本身的多元体验。
同时展示会销售区提供数十种演唱会场贩周边供粉丝选择购买。
未来,阿里鱼“啊鲤鱼”将依托于自身强大的IP矩阵,联合更多全球优质版权方,举办IP音乐会、动漫音乐节、主题快闪等多样化活动,通过自主开发或IP授权推出品牌联动产品亮相活动现场,充分解锁消费市场的巨大潜力,为国内IP粉丝提供丰富的IP文化体验。
阿里鱼作为阿里影业旗下的版权交易与创新平台,一直致力于依托阿里生态资源与数字能力,打通业内独有的“IP2B2C"服务全链路,助力中国授权行业发展。目前,阿里鱼的IP版图已囊括三丽鸥家族、宝可梦、蜡笔小新、环球影业、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、猫福珊迪、甄嬛传、圣斗士星矢等数百个全球优质IP。
“祝贺初音未来2024中国巡回演唱会取得圆满成功!” 阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“通过初音和粉丝的共同努力,无数精彩的原创作品被创造、传播,多首优质作品风靡全球。阿里鱼希望通过自身IP2B2C全链路服务模式,持续扩大优质IP的影响力,在IP授权之外,通过演唱会、见面会、音乐节等多样化的活动形式,让粉丝与IP亲密互动,近距离感受到心爱IP的魅力。”
IP+商务+宣发,阿里鱼全面助力初音未来演唱会
在此次初音未来中国巡回演唱会中,阿里鱼“啊鲤鱼”联合大麦Mailive提供了专业的演出落地服务,并围绕演唱会开展宣发及IP商务授权,形成“IP开发+商务授权+阿里生态资源宣发”模式。
演唱会官宣后,阿里鱼“啊鲤鱼”和大麦Mailive借助阿里生态资源及主流社会化媒体平台,提升活动声量,精准触达初音未来粉丝群体和泛二次元人群。
阿里鱼早在2019年就开始进行IP内容活动的开发与制作,并在当年举办了动漫潮流音乐节;2023年阿里鱼联合国内顶级音乐公司太合音乐集团落地年度创新项目“麦甜生活节”这一原创演出IP,集音乐节+线下活动+市集于一体。为深化并扩大IP内容活动开发,阿里鱼孵化自有品牌“啊鲤鱼”,依托自身丰富的IP矩阵,为IP开发内容活动,包括IP专场演唱会、作品签售会、动漫音乐节、IP联动快闪等。
IP2B2C业务模式持续发力,提升IP消费体验
在消费领域,年轻消费者的消费观念正在经历显著的转变。他们不再仅仅满足于传统的购物体验,而是越来越倾向于寻求当下的、沉浸式的享受。从线下快闪店、主题餐厅到沉浸式展览的流行中,可以观察到IP消费体验的结构性变化。这表明新一代消费者更加重视亲身体验和即时满足,他们愿意为独特的消费体验支付溢价。
洞察到这一趋势,阿里鱼将IP内容活动开发纳入到IP2B2C全链路服务模式的重要环节当中。IP2B2C全链路服务模式是阿里鱼核心竞争力来源,这一模式不仅成功推动了多个授权项目的快速增长,赢得了版权方及品牌方的认可,也为中国授权行业的发展做出了积极的贡献。在刚刚结束的中国授权业大奖颁奖典礼上,阿里鱼凭借IP2B2C全链路服务模式在过去一年创造的突出价值,获得了“年度代理商”奖项。
IP2B2C业务模式的成功基于阿里鱼强大的中台、完备的市场营销能力及成熟的渠道运营。一方面,阿里鱼已形成规范化、流程化、体系化中台团队,为被授权商家提供了从IP商品创意、IP图库开发到设计监修报审全链路专业服务,为授权商品开发提质增效。同时,阿里鱼配备市场营销团队为版权方和商家提供活动营销支持与电商营销支持,定制落地IP ,在全年大促节点打造主题会场,扩大IP影响力与知名度,促进IP货品销量提升。 阿里鱼还围绕IP渠道运营进行了全方位服务,包括IP官方旗舰店的运营,并作为淘天潮玩联合运营方,为不同细分类目的入驻商家提供运营支持。
除此之外,阿里鱼不断拓展IP消费产业链的上下游边界,积极探索创新路径,现已全面覆盖IP商品众筹预售解决方案、自营商品研发、IP主题数字资产的创作与发行多个关键环节,深化了授权业务的维度和层次。
随着“啊鲤鱼”IP内容活动的开花结果,阿里鱼进一步丰富了IP2B2C业务模式的服务内容,提升了自身的授权服务价值。这就意味着在商品授权和渠道运营之外,阿里鱼将IP内容开发延申至线下活动场景,以年度 的项目规模聚集消费者和货品,形成规模化商业效应,打造 IP消费新增长点,助力版权方和商家多方共赢,而音乐节、演唱会、嘉年华等也将间接带动城市旅游、餐饮和住宿产业的繁荣。
今年下半年,阿里鱼还将启动中国首届三丽鸥粉丝嘉年华,为三丽鸥粉丝精心打造一场盛大聚会。通过这次嘉年华,有望进一步扩大三丽鸥品牌在中国的影响力,推动IP与粉丝之间的互动进入新阶段。
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