AI的发展已经进入到应用加速落地的白热化阶段。
此前落幕的2024世界人工智能大会上,不少企业都亮出了“杀手锏”,不论是之前的百模大战,还是VR、AR眼镜、人形机器人、无人飞行器,亦或火山引擎、阿里云、亚马逊云等互联网巨头的布局,AI应用已然拉开了商业化序幕。这些真实可触的AI技术和产品,也在预示着智能应用的时代已经来临。
AI浪潮如火如荼的同时,出海热潮也在持续加速。面对竞争愈发激烈的出海赛道,不少品牌迫切希望借助AI工具提升核心竞争力,加速实现全球化布局。
尽管大家都已经意识到,AI技术能够帮助品牌极大的实现降本增效,但到底如何用好AI工具?如何真正让AI技术融入不同的场景和业务流程?除了企业之外,个人又该如何与AI一起协同,探索更多未知的可能?这些依然是当下面临的痛点和难题。
01
AI将成为品牌加速全球化的重要抓手
据海关统计,2024上半年,我国货物贸易进出口总值达21.17万亿元人民币,同比增长6.1%。其中,出口12.13万亿元,增长6.9%。连续超预期增长的出口数据背后,一方面代表着海外需求依然强劲,中国「质造」的产品本身在全球仍具竞争力;另一方面也意味着,凭借创新的产品、成熟的本土化商业模式以及完善的供应链体系,中国品牌很大程度上已经赢得了海外消费者对国货的信任,形成了出海的良性生态循环。
但品牌出海并不等同于品牌全球化。全球化的本质,是将品牌的长期主义心智融入面向全球的产品开发与供应链生态当中,不止于某一个目标市场和平台。AI作为一种具有革命性意义的技术,正在从多个维度助力品牌实现全球化目标。
目前,AI的应用已经逐渐渗透进品牌出海的人、货、场不同层面,这就包括 的市场洞察和本土化落地,通过AI技术优化供应链和物流体系,提高运营效率,又或者是借助AI 机器人和语音助手提供 7*24小时的全球客户支持,解决语言障碍问题,提高客户满意度等等。
特别是在落地过程中,不少品牌对数智化的理解,大多集中在生产、物流仓储等环节,而在营销层面的数智化往往被弱化甚至忽略。
那么,面对日趋复杂的全球市场环境,中国品牌到底该如何突出重围?在坚持长期主义的同时,如何基于 数据洞察,利用AI工具提升本土化营销的高效性与精准度,将品牌价值植入消费者心智,在出海初期赢得更多市场占有率,为全球化布局打下基础?
02
2024出海AI营销走到哪一步了
众所周知,品牌在出海初期往往会因为缺少足量、准确的本土数据,而面临定位偏差、复购率低、消费者认可度低等问题。
AI加持的营销很大程度上就能解决,一方面,营销的起点源自对市场需求和产品卖点的深入洞察,这就包括大量的数据积累和整理,以及基于数据的分析和预判。另一方面,在营销的中后端链路中,AI技术同样能够在策略、内容、投放以及运营等多个环节全面赋能。
譬如,AI技术能够对海量数据进行很好的归类、总结,并产出结构化的数据结果,不仅可以避免人工经验主义的影响,也可以大幅提升分析的效率和精准度。内容层面,以ChatGPT、Sora等为代表的生成式AI应用已然成为了一种全新生产力,可以实现创意的量产和千人千面的定制化营销,让每个消费者都能感受到品牌的独特价值。
而在智能投放和广告运营层面,过往,市场上其实已经有很多成熟的营销SaaS软件,但对品牌来说,自动化程度和用户分析的颗粒度都相对有限。将AI和SaaS结合,不仅可以大幅降低SaaS工具的使用门槛,同时不论是在智能化、个性化、普适化层面都有极大的提升。
以SparkXGlobal旗下自主研发的全渠道AI智能广告优化SaaS——Xmars为例,基于海量数据及丰富的算法模型,无论是竞价、定向、预算还是广告结构,Xmars AI智能引擎都可以基于营销目标,实现从广告创建、智能调整优化、到数据分析洞察的一站式全智能管理,突破广告投放过程中的人效极限。
与此同时,行业首创人机高效协同的模式,Xmars AI Copilot能够将运营人员的经验和 学习算法能力结合,实现人与AI的高效协同,通过不断的磨合校准算法,让AI成为最懂运营的超级个人助手。
03
AI应用爆发,如何为我所用
如果说出海是进行时,全球化是将来时,那么AI正是这一转变的催化剂。
然而在出海品牌朝着全球化转型的过程中,很多现实的问题又浮出水面:如何辨别好的AI应用?中美AI应用之间有哪些差异?AI的效果怎么评估?除了创意制作以及广告智能创建、智能投放外,在智能客服、用户体验、物流、财税等不同业务场景该如何落地?
基于此,为了帮助中国品牌洞察最前沿的趋势,厘清AI技术变革和落地应用的思路,更好地应用AI完成数智化转型与全球化布局。2024年8月16-17日,SparkXGlobal & Xmars将将在深圳鹏瑞莱佛士酒店举办第二届出海AI营销生产力峰会,以「智启无界 · 向实生长」- AI Powering Tomorrow为主题,探讨在AI应用元年,中国出海品牌到底该「如何真正用好AI?」。
届时著名财经作家吴晓波老师将再次加盟,Amazon、Google、Walmart全球高管,美国本土知名品牌及美国本土亿万美金卖家俱乐部的意见领袖、中国头部出海品牌、行业生态伙伴等众多嘉宾将齐聚现场,共同打造这场充满想象力与实用性的行业盛会,拥抱AI落地的无限可能。
面对正在发生的AI变革,不论是出海品牌亦或每个个体,都需要不断打破固有思维和认知边界,重新思考如何不被AI浪潮颠覆,让AI成为品牌全球化的增长新引擎,以期更好的与这个剧变的时代同频共振。
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