“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色LABUBUT恤的泰国粉丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的步伐重磅亮相泰国曼谷，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。
这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号，据了解，新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅， 体验当地特色文化，并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。
LABUBU在曼谷开启奇遇之旅
LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升(Kasing Lung)创作的北欧森林精灵形象，它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观，在全球拥有超高人气。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入，掀起了“LABUBU热”，泰国泡泡玛特门店人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游，也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“土特产”带给亲朋好友。
泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机，LABUBU还将穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝脍炙人口的泰国美食，并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“非常荣幸LABUBU受邀体验‘神奇泰国’的万种风情，中泰两国消费者更加愿意加深了解。LABUBU主题店即将在曼谷开业，希望可以成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”
LABUBU的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注，吸引了在线旅行平台独家合作伙伴去哪儿旅行及瘦橘去哪玩、独家航司合作伙伴海南航空、独家酒店合作伙伴ANANTARA及泰国机场公司AOT等众多合作伙伴参与并支持，为这次LABUBU泰国之行保驾护航。
据了解，“LABUBU欢迎仪式”活动将从2024年7月1日延续至7月4日。泰国国家旅游局不仅准备了温馨的欢迎仪式，授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日至4日期间，LABUBU将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标，例如在湄南河畔品尝美味的海鲜，乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，到热门购物区“血拼”购买泰国本土工艺品和伴手礼，观看泰拳格斗比赛等。未来，泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网合作，推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。7月5日到6日，LABUBU还将现身泡泡玛特主题店开业，带来有趣的现场互动。
搭建友谊桥梁促进潮流文化互动
泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份，除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外，也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上，LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相，并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予奖杯。
官方层面的身份寄予了泰国官方希望中国游客能够通过LABUBU更加了解泰国文旅，并跟随LABUBU的脚步前往泰国旅游的美好愿望。究其背后更深层次的原因，主要在于潮玩IP已经逐渐成为促进中泰潮流文化互动的重要纽带。
自2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国，目前泡泡玛特在泰国已经开出了五家线下门店，7月5日即将在曼谷开业的LABUBU主题门店是泰国的第六家线下门店，也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店，充分说明泰国市场在泡泡玛特全球版图上的重要性。
实际上，LABUBU之外，不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。今年2月，泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心(Central Ladprao)开出了当地第三家线下门店。6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业，深受泰国消费者喜爱，首日营收便接近500万人民币。
本土IP跃升全球影响力
此前，Molly因其在艺术和商业领域的成就，被评为“2023泰国50位最具影响力女性”。而在美国市场， 泡泡玛特也与一位当地艺术家合作，其作品 Peach Riot在当地取得了优异的市场表现。
“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”泡泡玛特方面介绍，以东南亚为例，除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店，如法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。
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