近年来，“国货热”走进各个电商平台的聚光灯下，在刚刚落幕的“史上最卷618”年中消费“战场”，国货又成为业绩黑马。数据显示，今年618期间，国货在京东平台热度Top100的品牌中占比70%，在天猫平台“亿元俱乐部”品牌中占比超六成。
另据媒体报道，这场年中大促，大众消费理念更趋理性，消费者更注重功能性和体验升级，回归自我、体验与健康。被看作是“国货之光”的方便面品牌白象，今年618受到年轻消费者的再度偏爱，也印证了这一点。
公开信息显示，国货白象现身天猫、抖音多个电商平台榜单的行业第一或单品第一。据天猫618粮油速食店铺销售榜，白象旗舰店位列第五，是唯一上榜的方便面品牌;白象汤好喝方便面在天猫方便面好评榜、方便面热销榜中斩获第一;白象香菜拌面则为天猫方便面新品榜首位。同时，抖音618方便速食品牌销售榜TOP1也花落白象，在抖音商城泡面超值榜、香辣方便面榜、品牌面条榜、桶装方便面榜等多个榜单中，白象也牢牢锁定了头部位置。
(天猫及抖音618榜单，图源“天下网商”“亿邦动力”)
对于方便面领域“全网销额第一”、去年双十一也包揽了天猫和抖音的双十一热榜榜首的白象而言，此次在“618”的年中高分答卷并不令人意外。但从另一角度来说，产品热销的背后，是市场和消费者对白象的认可，也是国货产品及体验创新获青睐的体现。
有分析认为，白象之所以受消费者青睐，是源于对市场需求的精准洞察和创新研发能力，这也是国货品牌始终“扛打”的必备技能。近年来，白象凭借汤好喝、香菜面、蟹黄拌面等不断出圈的产品，持续获得高频关注。以多次卖断货的白象香菜面为例，超40亿的#香菜#话题流量与方便速食产品的结合，最终也实现了声量、销量和口碑等多维突破。
最近被消费者买到多个榜单榜首的白象钵钵鸡拌面，也是白象作为国货产品创新的重要体现。白象巧妙地将四川传统的钵钵鸡，融入了方便面之中，蔬菜包里包含藕片、竹笋、胡萝卜、木耳、土豆等五种蔬菜，面饼为为非油炸蒸煮面，秘制酱包经过千次尝试，还原地道四川麻辣口味。许多网友认为“面条口感和味道都是普通煮干面条的味道，不是速食的味道” “非常好吃”“操作方便”，常常进行回购。白象钵钵鸡拌面也包揽了抖音香辣方便面好评榜、人气榜、好价榜，及品牌杯装方便面爆款榜，4个榜单的第一。
(钵钵鸡拌面拿下抖音商城多个榜单第一)
在产品力不断突破的带动下，热衷美食的消费者们在白象的多个爆款产品中，满足了自己的味蕾。据德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》，消费者产品选择的决策因素，多与产品品质、成分和功能性相关。大促“流量”可能会消失，保持“长红”只能靠“好货”，过硬的产品力才是消费者下单不变的核心。
业内人士评价，“618”于品牌们来说，是一个时间窗口极为短暂的战场，国货品牌更长期的考验在未来。今年618，90后、00后成为国货消费主力军，随着年轻消费者登上消费舞台，Z世代相较于80后和90后更青睐于国货，这也为国货提供了增长契机。
当然，对于国货品牌而言，仅有情怀不能支撑一路长红。正如白象中国面遍布全国并远销66个国家和地区，成为中国方便面市场全网销售额第一的品牌的背后，是拥有国际一流方便面生产线90余条，自主研发、联合攻关等改进生产工艺70多项，拥有有效专利170项，生产工艺和技术水平达到国际先进水平的积淀。从一碗好面到亿碗好面，白象在中国面领域的行业首创和不断升级，是坚持产品力、渠道力、品牌力长期主义的成果。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
