现如今,厨电行业已经呈现出“冰与火”两极态势。一方面,随着房地产告别时代红利,厨电市场也告别了跃进式增长,来到了增速放缓的存量时代。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年厨电精装配套市场规模253.15万套,同比下滑32.9%。随之带来的新机遇是,厨电市场在向着品牌化、品质化、高端化结构升级的发展周期中,将进一步打开消费升级带来的发展空间。据奥维云网(AVC)推总数据,2024年一季度中国厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)市场零售量1974万台、零售额314亿元,同比分别增长4.4%、3.2%。
另一方面,以华帝为代表的行业龙头企业增速明显,经营表现领跑行业。报告显示,2023年华帝营收62.33亿元,同比增长7.12%;2024年第一季度实现营业总收入13.81亿元,同比增长15.60%,而与之相对应的,却是主打集成灶的相关上市企业,2023年度及2024年第一季度均集体大幅度下滑。
正所谓“强者恒强,赢者通吃”,这条在很多行业和领域都被证明了的定理,也同样正在厨电行业上演。
当下中国家电行业正式迈入新周期,提质增效成为行业主旋律,家电消费端呈现出明确的“K”型分化,一方面高端家电市场增长迅猛,另一方面高性价比的家电也备受青睐。2024年一季度厨卫刚需品类零售量1458万台、零售额194亿元,同比分别增长4.4%、5.8%;品需品类零售量291万台、零售额78亿元,同比分别增长7.2%、6.7%。
这其中,高端厨电品牌华帝依靠深厚的技术实力和产能实力,因势而谋、应势而动,在刚需和品需方面可谓两头通吃,构建起了长期稳定的增长曲线,造就了“强者恒强,赢者通吃”的市场格局,行业的“马太效应”愈加明显。
在行业顶着天花板前行,各大企业面临增长压力之时,华帝却一如既往,在高基数基础之上延续营收、净利的双增长,离不开华帝对用户、市场的精准洞察和持续坚持的高端化路线。
近年来,“Z世代”渐渐成为消费主力军,由此华帝将目光锁定在年轻用户,以“时尚科学厨电品牌”为定位,不断深化品牌年轻化、高端化。如华帝品牌LOGO从沿用了20多年的繁体字版本,更新为更容易被大众识别的简体字版本,就是与时俱进、拥抱年轻人所做出的重要举措。
在深化品牌年轻化的道路上,华帝坚持“白科技”战略引导,聚焦“好清洁”策略,打造集“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”于一体的“净洁厨房”解决方案,持续引领行业年轻化、高端化转型,实现产品与年轻消费者“同频共振”。
华帝集成烹饪中心便是其年轻化战略的标杆之作,通过高度集成的功能板块、智能简便的烹饪操作及内外清洁的完美配合,实现了“一米空间七合一15分钟4菜1汤”的高度集成和高效烹饪,可以满足年轻用户多样化烹饪的需求。
与此同时,作为厨电行业率先践行发展“新质生产力”企业社会责任的“头雁”品牌,华帝积极拥抱数字化、智能化,大力推进生产制造,成效喜人。
据官方数据披露,华帝每年在自动化设备升级改造方面进行大量投入,从2018年到2022年已经累计超过2.53亿元,先后投入了多个品类产品的自动化生产线及大量的自动化生产设备,整体产能、产品品控大幅提升,为华帝品牌的长期稳定增长打下了坚实基础。
此外,华帝还积极加速信息化整合建设,通过SAP、PLM、OA、SRM和MES系统等信息化手段,将整体交付周期从25天压缩到15天,交付周期大幅提升,快速满足市场需求。
如今看来,华帝在自我发展过程中不断攀登新高峰,打造差异化竞争优势的同时,还有力推动了行业的变革与破局,为整个行业持续向上带来了极富前瞻性与创新性的解题新思路,充分体现了其高瞻远瞩的战略眼光与强大引领力。面向未来,华帝将积极拥抱新质生产力,与整个产业迭代趋势同频共振,向着更高、更远、更新扎实迈进。
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