近日，“生长引力，爆量2024”小红书营销增长峰会暨红搜搜品牌发布会日前在北京顺利落幕。本届峰会不仅为品牌方和营销专家提供了一个交流和合作的平台，也让红搜搜独家“小红书KFS+全案营销解决方案”重磅发布，这种通过数据洞察、优化技术及创意策略赋能达人合作、内容种草、搜索卡位、笔记占位等全链路式营销，可帮助品牌实现从种草到转化的营销增长，全面激活用户情绪共鸣与消费购买力。
什么样的品牌人设和内容才能引爆用户的消费欲望?品牌对于“小红书带货”的玩法有哪些误区?量冠科技联合创始人汤维凭借多年对小红书用户需求的 洞察和丰富的实战经验，在峰会现场系统地讲解了《激发消费欲的小红书人设和内容》。
作为小红书电商首批官方合作讲师，汤维不仅在全网拥有超百万的粉丝量和过亿流量池，更是多家MCN创始人，累计孵化3,000+达人，2023年个人带货约8亿销售额，对小红书带货具有独到见解。
如何打造人设?独特性和可信度是关键
在小红书上，并非所有容易起号的人设都具有带货能力。一些看似可以快速吸粉的人设，如幽默搞笑、情感、动漫等账号，往往吸引的是泛化人群，难以实现品牌营销的精准转化诉求。相反，一些独特和令人信服的人设更容易获得用户的信任和购买意愿。
独特商品：小红书用户倾向于购买日常生活中难以找到的商品，如小众设计师品牌、小众旅行产品等。这类商品往往需要独特的人设进行推广，更容易引起用户的购买兴趣。
可信人设：带货能力强的人设往往具备专业性、职业性、经验性和 兴趣的特点。例如，医学生人设带货养生产品、精明主妇人设带货母婴产品等，都是凭借自身专业知识和亲身经验，为用户提供实用价值并成功带货。
如何策划内容?爆款笔记≠带货文案
除了人设之外，内容本身也需要具备一定的特点，才能更好地激发用户的消费欲望。品牌在策划带货内容时，不要一味追求爆文，因为爆文不一定带货。
颜值：精美的图片和视频可以吸引用户的注意力，进而提高转化率。例如，水杯类产品，只要照片拍的好看，就有很强的带货能力。
情绪：引发用户情绪的内容更容易获得关注和分享，从而带动产品销售。例如，从男性视角夸赞女性使用的好物，可以激发女性的购买欲望。
理想：塑造理想型人设，可以帮助用户实现自我认同，从而产生购买行为。例如，33岁依然保持年轻态的穿搭风格，可以激发女性用户追求美的欲望。
功效：实实在在的效果对比，可以增强用户对产品的信任度，提高转化率。例如，减肥前后对比图，可以直观地展示产品的效果。
随着小红书平台的商业化不断加重，品牌的内容营销和商业变现将迎来更广阔的发展空间。汤维对于小红书带货人设的详细解读，为峰会现场的众多品牌方带来 启发和思考。
在峰会现场，营销专家们共同探讨了小红书平台的营销策略和增长打法。红搜搜作为更懂搜索的小红书整合营销专家，也详细解读了独家“小红书KFS+全案营销解决方案”是对用户搜索流量进行商业变现的创新探索和高效实践，能够帮助品牌在小红书平台上取得营销增长。未来，红搜搜也希望通过广泛的交流与分享共同探索营销增长的高效策略，通过对用户搜索行为和意图的 洞察，帮助品牌实现品效合一的营销目标。
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