5月23日,阿里妈妈万堂书院2024年度讲师大会圆满落幕,阿里妈妈运营中心总监、万堂书院负责人莫篱以及万堂书院课研、讲师小二在现场分享了万堂书院年度新目标、讲师新机制、内容领域各场景升级亮点做出分享。2024年万堂书院将继续携手讲师一起,以更落地更具实操性的服务,助力商家成长。
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新方向:
万堂书院新目标聚焦更落地的商家服务
去年,万堂书院集合118位讲师、构建2800节课程、服务超百万商家……万堂书院以强大的大脑团、系统的知识体系、高覆盖率的规模,助推商家成长。
2024年,更进一步!阿里妈妈运营中心总监、万堂书院负责人莫篱发布新年度三大策略,确定了万堂书院全年方向:一是全面提升万堂影响力;将以超5倍的商家覆盖规模+2倍的商家学习 来夯实影响力;二是站定官方心智,以官方邀请制开启各类合作模式,同时发展全新的内容IP;三是看投一体,通过内容直接推动投放增长 ,以效果为导向。莫篱表示,围绕新目标,万堂书院会打造边看边投知识新玩法、分层级课程体系以及全新的讲师激励模式,为商家带来真正实用的增长解法。
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新机制:
更多元的讲师激励制度实现共赢
万堂书院讲师机制全面重磅升级!会上,万堂书院讲师运营小二洋洋从讲师级别新定义、新分层、新权益、新要求、新合作模式、新课酬体系以及合作激励与退出机制等角度进行了解读。
新机制以官方邀约、主题课研、看投结合等新合作模式,多元维度构建新型讲师生态;并通过打造基础课酬+看投奖金结合的课酬新体系,激励导师释放无限潜能。此外,2024年会以行业影响力+课程影响力+综合素质能力+讲师活跃度等维度进行讲师定级,以更科学的规则来助力讲师成长,让他们充分发挥自己所长。
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新升级:
全场景推广新玩法大释放
聚焦商家服务、提供前沿经营知识,是万堂书院的核心宗旨。万堂书院的课研负责小二书绾针对万堂全年的内容质量标准进行了分享,后续万堂书院的官方产出内容会锁定“垂直”“新鲜”“效果”“正确”四大关键词,打造服务商家的优质课程体系。
同时,万堂书院书院的课研小二也分别释放了新商成长、全站推广、关键词、精准人群、货品运营等各场景产品的升级亮点,并进行答疑和课程方向研讨。
锚定淘系新商成长,书绾解读到:2024新商成长围绕「测-调-追-爆」思路,为新手商家打造持续成长的课程体系,快速认识阿里妈妈产品并上手应用;全站推广的年度教育则是明确不同推广场景的心智和站位,教会商家快速上手新产品的应用,针对不同的场景有效地进行预算分配。
围绕关键词场景,万堂书院小二见晴带来万相台无界版关键词推广场景产品能力焕新亮点,针对618大促,阿里妈妈产品能力重磅升级了BEST方法论,为商家生意引爆赋能;同时见晴还从4个方面分享了课程研讨方向,分别是:方法论×功能产出解决性方案、实操 解析、智能计划&手动计划平衡、痛点场景X功能。
万堂书院小二江寰则介绍了万相台无界版精准人群场景+达摩盘+创意中心升级亮点,并公布了课研规划——下半年人群场景将从击穿人群价值心智、深挖组合场景、划分商家玩法层级等维度展开教学;创意中心则从系统知识、行业玩法、层级玩法三个角度来细分课程。
最后,万堂书院小二金余介绍了万相台无界版货品运营场景 、内容营销场景、全域品牌广告(阿里妈妈百灵、超级互动城等)产品最新能力。同时发布课程研发要求和方向:
·货品运营今年主推「货品全周期流转实操+货品成长打爆+智能推广解读」实操系列课;
· 内容营销场景课研重点为产品功能上手实操+推广玩法共创;
· 全域品牌广告依旧为商家提供专属推广产品,将会侧重从推广实例体现品效联投以此展示淘系品牌广告新价值。
结尾
2024年,阿里妈妈万堂书院携手讲师,共同探索电商新趋势、新玩法,助力商家生意跃迁。
直面挑战,紧握机遇,后续万堂书院也会开启新讲师招募流程,欢迎更多讲师加入知识大脑团,和我们同成长、共前行!
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