近日,华帝发布2023年报和2024年一季度报。报告显示,2023年,公司营收62.33亿元,同比增长7.12%;归属于上市公司股东的净利润4.47亿元,同比增长212.50%;2024年第一季度营收约13.81亿元,同比增加15.6%;归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元,同比增加34.61%。报告期内,华帝业绩稳步增长,盈利能力大幅提升,长期增长韧性强劲。
过去一年,在扩大内需、促进消费政策带动下,国内经济平稳升级、稳步向好,在整个大环境利好下,家电行业也向高质量发展快速迈进。作为行业领导品牌,华帝大力发展新质生产力,积极践行长期主义保持稳健经营,以用户需求为中心、技术创新为驱动,推动形成产品矩阵丰富、品牌焕新升级、渠道多元立体的华帝发展路径。
打造产品力,升级品质生活新体验
随着新生代消费群体的崛起,家电行业消费理念也在发生巨大转变,逐渐从“刚需推动时代”进入“消费升级时代”。
凭借着敏锐的洞察,华帝精准把握了年轻人消费脉搏,立足科学品牌战略创新研发、设计,始终与年轻人保持同频。华帝已经构建起丰富的产品矩阵,例如,2023年,华帝推出了超薄快吸烟机6090HS、理想家X系列、分人浴燃气热水器新品、集成烹饪中心等明星产品,其中华帝集成烹饪中心V系列荣获“2023红顶奖”,华帝V-Clean Max易洁系统烟机冲浪洗技术荣获“第十九届中国家用电器创新成果奖”,华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖”等。
华帝强大的产品力不仅满足着他们的生活需求,更提供着陪伴与关怀的情感价值,深受年轻消费群体的喜爱。报告期内,2023年,华帝烟机实现营收25.65亿元,同比增长21.59%;灶具实现营收14.56亿元,同比增长6%;洗碗机营收同比增长16.99%;集成灶收入9235万元,同比增长23.31%。集成烹饪中心为华帝创收3643万元,目前与方太比肩,成为这一赛道的两大领导品牌之一。此外,数据显示,2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业第一,燃气灶单品的线上市占率为14.2%,创9年新高。
强化品牌力,引领厨电消费新潮流
如今,家电行业正逐步进入比拼品牌形象、服务理念的转型升级新阶段,开启更为激烈的“下半场”竞争。唯有抢先洞察用户需求,打破传统桎梏,才能在日趋白热化的高端厨电市场竞争中抢占先机。
基于此,华帝选择以引领者的姿态前瞻风向,以“科学品牌”为基,进一步锚定“好清洁“,以“白科技”和“净时尚”为核心价值基点,在业内率先提出“净洁厨房“体系,并重磅发布国内首个《净洁厨房空间白皮书》,站在第一梯队,启幕“净洁厨房“新时代的行业转折。
除此之外,2023年,华帝持续发力年轻化品牌形象,启用新品牌代言人白敬亭,斩获了年轻人的大量关注。品牌传播上,华帝充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推,精准锚定品牌目标客户。2023年,华帝x抖音心动家IP《华帝一道菜告白大作战》营销项目,荣获“2024中国家电创新零售优秀案例奖”。
全渠道营销创新,驱动业绩快速增长
华帝凭借自身资源整合能力进行全方位布局,从数据整合、运营管理、营销场景等多角度助力品牌开拓全渠道市场,同时推行渠道扁平化改革,渠道不再有线上线下壁垒,而是线上线下一盘棋。这种全渠道融合发展的方式,有效提高了公司内部经营效率。公司内部纵横联通、即时触发,围绕着用户形成闭环,并为品牌提供强大的支撑。
过去一年,华帝营销服务的方式和渠道更加互动化、场景化、多样化。一方面保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作,一方面积极拥抱新零售模式、新兴渠道以及海外渠道,以保持长期增长趋势。下沉市场方面,华帝旗下品牌“百得”主要布局国内三四线城市,目前百得已拥有 300 多家经销商、3000 多家专营店、以及 6000 多个销售网点。
得益于此,2023年,华帝线上渠道实现营业收入21.89亿元,同比增长23.44%;线下渠道营业收入28.34亿元,同比增长10.94%。
天风证券在对华帝年报分析后指出,看好公司在理顺渠道和加强治理的过程中修炼内功,在多品类和多品牌矩阵中持续发掘增长潜力,在渠道扁平化、产品高端化和生产智能化过程中实现更优质的盈利。维持“买入”评级。
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