品牌联名已经成为营销领域不可忽视的新趋势，品牌们通过联名的方式，打开了一扇通往更广阔的、双赢的门，在激烈的市场竞争环境中脱颖而出。但我们不禁想问，品牌联名卷成这样，还有新出路吗?当联名逐渐失去“魔法”，拆解还呗×南方周末联名营销活动的亮点与方法论，或许可以为企业提供可借鉴的联名营销方法。还呗×南方周末“美好回音”品牌联名活动，在2023年度TBI杰出品牌创新节中，凭借突出的营销能力与效果，成为了优秀获奖案例。
“联名”是当下营销策略中无法回避的一个。往下深挖，品牌联名IP、品牌联名品牌、品牌联名影视剧等，个中手段，各有千秋。联名，其实联的是调性，是故事，是理念。在征集到的用户故事中，还呗选取了三位具有代表性的人物：王雨波代表公益青年、杜帆代表三农人、舒松彪代表小微企业经营者。这三位人物切中了当下社会所关切的公益事业、三农工作以及小微企业的生存与发展活力。
善意像初春的暖阳，盛夏的树荫，秋色里的微风和冬日里的炊烟，小心翼翼地擦拭掉了彼此的陌生和堤防，不知不觉中填平了人与人之间生分的鸿沟，成为连接彼此的那一线细细微光。这次联名活动不仅仅产出了三个代表人物的TVC影像，以长图、海报、视频等形式配合内外渠道全方面铺设内容，还积极选取其余精选用户故事，通过二次创作汇集成“美好回音瞬间”。“李女士与一位阿姨的邻里情”、“王小姐的一份爱心早餐”等等微小而真实的故事，在“美好回音瞬间”的二创中，以更加真诚、可观、易传播的方式触达目标及潜在用户。
如今，联名为品牌带来了独一无二的机会，能够在瞬息万变的商业环境中脱颖而出。通过联名，品牌不仅能够共享合作伙伴的知名度和影响力，还能够借助其声誉实现品牌形象的升级。还呗×南方周末“美好回音”品牌联名活动，“借”用户之力获得了亮眼的成绩。
联名本是一种司空见惯的营销方式，在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销频频霸屏。在联名大年的狂欢热闹之下，品牌都有哪些玩法，应该如何实现“名利双收”?好看的曝光互动数据，是千万用户与还呗、《南方周末》以及社会之间“回响不绝”的共创成果，同时也证明了联名营销已经不再是品牌与品牌之间的“二人转”。只有懂用户、找对CP、用户共创，实现多方有力联动，才能达到联名的真正效果。
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