2月6日，一则#春运路上被白象暖到了#的微博话题冲上热搜前15名。近年来，国民品牌白象食品因品质安全、主动承担社会责任、牵手中国女子三大球国家队等多次“出圈”，此次上热搜则是因其在春运期间推出的“白象中国面春运温暖行”暖心公益活动，引发了广大返乡旅客和网友的共情。
1月26日，白象正式启动“白象中国面春运温暖行”活动，在全国近30个高铁站设立“白象温暖驿站”，为春运返乡旅客免费提供白象汤好喝老母鸡汤面、口罩、湿巾等应急物品。除了派发物资，白象还贴心地为旅客们设计了一些新春趣味游戏，在“白象温暖驿站”，旅客们可以参与猜灯谜活动，感受传统文化的魅力，也可以免费领取白象城市明信片写下新春祝福，并在驿站的信箱中寄出。
活动开启以来吸引众多旅客打卡，在微博等主流社交媒体平台，出现了不少网友分享被白象温暖到的瞬间：饿了吃一碗白象汤好喝老母鸡汤面、分享即将与家人团圆的喜悦、寄出最想说的话等等。
2024年春运自1月26日开始到3月5日结束，共计40天。据相关部门预测，今年春运全国跨区域人员流动量将创历史新高，预计达到90亿人次，日均出行规模达到2.25亿人次，与2023年相比，将增长37.9%。白象方面称，春运期间在返乡人员云集的高铁站开展“白象中国面春运温暖行”活动，旨在通过一系列暖心服务“为90亿人次的流动，添一份温暖”。
春节回家，是中国人的信仰，更是绵延千年的情结;春运也成为了一年一度最大规模的全民大迁徙。值得一提的是，今年冬天较往年更加寒冷，部分地区遭遇了雨雪天气，这让旅途中的返乡人多了不少变数，尤其是湖北、湖南地区连日降雪甚至冻雨，阻断了高速通行，令数以千计的返乡汽车滞留高速数日之久。
作为国民品牌的代表，白象致力于弘扬中国美食文化的同时，也带着家国情怀践行企业社会责任。据白象相关人士介绍，针对两湖地区旅客因冻雨滞后高速问题，白象携手湖南高速交警、湖南交通频道为滞留旅客送去开水和白象中国面，为身处寒冬的旅客送去一份温暖。此外，为致敬坚守在春运一线的工作者，白象还将汤好喝老母鸡汤面送至他们手中，希望能够在忙碌的春运期间给予他们温暖能量。
公开信息显示，白象创立于1997年，27年来，白象秉承“食泽民众、业润社会”的发展理念，从积极投身社会公益，到2023年成为唯一一家同时签约女子“三大球”国家队的国民品牌，大力支持中国民族体育事业发展，再到2024白象温暖驿站为春运旅客“添一份温暖”，一直踏踏实实地诠释着“国货内涵”。
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