摘要： Z世代在消费市场扮演的重要角色，无需赘言，如何市场搭台、品牌巡演、Z时代同频共振，则是国潮品牌共同面临的新课题。旧地图，找不到新大陆。年轻家电品牌Leader入选“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜的品牌，其进阶之路，为行业提供了一个新的解题范式和思路。
Z世代一跃站上消费市场C位，不是趋势，而是必然。
数据显示，中国Z世代规模超3.25亿，Z世代整体消费规模到2035年将增长至16万亿元。网络时代、数字经济、新消费等多重背景下，Z世代可撬动超大市场体量，成为新消费、新产业等社会经济的重要增长引擎。
Z世代消费独具风格。体现在两方面：
其一，社交属性。Z世代会因产品附带社交属性而生欢喜，爱种草、分享，用消费行为交换“社交货币”;
其二，情感链接。Z世代常以精神消费驱动实体消费，愿为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。
国潮品牌如何进入Z世代的生活圈、朋友圈、心智圈?
这成为品牌、市场、营销、国潮领域一个全新的课题。
旧地图，找不到新大陆。年轻家电品牌Leader入选央视“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜品牌，其进阶之路，就为行业提供了一个新的解题范式和思路。
01
金牌新字号
1月26日，中央广播电视总台“金牌新字号”2023年度盛典在CCTV2财经频道播出，现场发布四大年度榜单。年轻家电品牌Leader入选“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜的品牌，一同上榜的还有蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。
海尔智家股份有限公司中国区Leader品牌总经理张丹在领奖时表示，潮品是能够取得品牌规模的快速成长，能够引领行业的发展趋势。Leader作为海尔智家旗下的年轻家电厂牌，捕捉到年轻人的原生个性和动态成长需求，用创新的“非标品”解决方案，重新定义家电与人的关系，为年轻生活提供了个性养成的无限可能。未来，Leader会继续坚定地做年轻人的“生活养成伙伴”，陪伴他们成为“家的主角”。
中央广播电视总台“金牌新字号”的「背书 」无上荣光。与之对应的「 底座 」是Leader 2023年的战绩斐然。
数据显示，2023年Leader全年零售增幅21%，收入增幅12%。
在传统家电大呼“内卷”、“躺平”，坚定做年轻人“生活养成伙伴”的Leader 缘何能突破迷雾，乘风破浪?
02
创新求变，与时代同行
Leader的「腔调」
“创新求变，与时代同行;聆听心声，与Z世代连心。未来，Leader将不断深耕Z世代多元需求，突破个性家电边界，谱写专属年轻人的美好生活。”
在Leader 的官方自媒体「 Leader生活 」中，其这样书写道。
字里行间，“创新求变”、“多元需求”、“个性家电”剧透着Leader纵横家电圈武器库中蛛丝马迹。
从Leader iCase小彩条冰箱到小仙贝美妆冰箱，从小蓝盒双子洗消一体机、元气空调到小超跑电视，从产品命名到功能设计，从多元需求洞察到共创个性家电，年轻人真正成为家的主角。抽丝剥茧，其背后是流淌在Leader血液中的原创、共创、我创的“三创”品牌DNA。
从品牌维度观之，自2022年品牌转型升级，到2023年全面焕新出发，Leader向着Z世代，坚持做年轻人“生活养成伙伴”的赛道之上，跑出了「Leader加速度」。
如果以广角镜头，为Leader 拍一张影像。我们看到了，Leader品牌2023年的品牌行动图全景。笔者一词概括之，为「五新 」。即：
1) 新形象。全面焕新升级，致力于成为Z世代首选家电品牌。
2023年，可谓是Leader品牌化茧成蝶的「蝶变期」，4月启动品牌焕新升级，发布新LOGO，构建“3+N+X”新触点体系， Leader改变跑姿，进入领跑阵营。
2) 新技能。开创领先科技，适配Z世代自由弹性的生活方式。
原创、共创、我创“三创”的目的，是让Z世代生活更加自由灵动。大冰箱占空间且不能解决年轻人不同的使用偏好， Leader便发明了可拼合的小彩条冰箱，分开摆放时可以各自储存喜欢的食材;拼在一起能嵌入家居，看起来更美观。再如，Leader元气空调根据床的位置主动调节送风角度，送风不直吹，满足用户家中不同场景下的多种送风需求，动静皆宜。
3) 新圈子。踏入不同圈层，打通Z世代圈层文化和生活诉求。
在黄晓明、倪妮、郑秀妍等众星云集的第十一届搜狐时尚盛典，作为盛典唯一特邀家电品牌，这是Leader的时尚靓影;在汇集全球顶级的设计理念，与顶级的设计成果的米兰设计周，清新柔和的Leader iCase冰箱，表达着自己的设计态度;在王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站，Leader作为演唱会唯一家电合作品牌亮相现场，带来超chill体验……
4) 新场域。打破次元壁垒，在虚拟中感知现实生活无限精彩。
初音未来、洛天依、柳夜熙虚拟偶像破圈而出，成为Z世代圈层的流量密码。家电行业首个全能ACE数字合伙人“Leadol”则正式入职Leader空调。作为一位全能ACE，即高颜值、会唱跳的全能偶像，会研发的变风玩家，懂用户的Leader新职员，Leadol打破次元场景壁垒，出道即圈粉无数Z世代用户，和年轻人共同玩转不同生活场景下的多元化呼吸体验。
5) 新朋友。结交年轻朋友，传递不同领域年轻人的多彩生活。
「陪伴是最长情的告白 」有人喜欢三餐四季、烟火为伴，有人则喜欢“生活在别处”，向往说走就走的自由。100个年轻人，就有100种生活。2023盛夏八月Leader面向全网发起#100个人，100种“Leader”#生活故事征集活动，分享与Leader相关的精彩日常。在这个多元文化的当下，每个年轻人都在用自己的方式书写自己的生活故事。作为生活养成伙伴的Leader，则用影像留下这些或温馨、或有趣的生活瞬间，陪伴见证更多年轻人成长中的精彩。
如果以长焦镜头，为Leader 拍若干特写。我们可以发现，Leader能成为国潮新势力的领跑者的密码。
1) 产品端。为了打磨一个新品套系，他们曾走访19座城市，与国内外36家合作方深入探讨;为迭代一项空调技术，他们进行了横跨23省覆盖3万人的调研;为了设计出Z世代理想中的冰箱，他们邀请全球顶级工业设计大师深泽直人携手合作…
2) 渠道端。无论是天猫、京东这类头部平台，还是抖音、小红书等兼具社交功能的新兴渠道，Leader都进行了差异化布局。尤其在官旗、抖音等渠道积极布局直播板块，boss直播、明星联动直播等都深受Z世代用户好评。
3) 组织端。Leader组建了一支以95后为主的设计团队，充满活力与创造力。他们本身就是Leader的目标用户，在设计产品时能够精准切中Z世代的需求靶心。Leader常鼓励他们把自己的经历和想法融入设计方案。
4)创新端。依托在全球布局的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，Leader已能迅速调动全球资源，支持不同新品的研发创新。
未来唯一不变的就是「变」。
如何回答「Z世代消费市场之变 」?
不断探索新型商业模式，与年轻人群共创、共玩、共成长，这是Leader交出的「答卷」。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
