1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告，展现龙年春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
年货市场供需两旺，年货节平台日均动销商品数比去年增长113%。其中，高性价比年货颇受欢迎。如“超值购”频道借助官方补贴，力求天天为消费者提供低价品牌好物，每周五晚8点还上线了周末“万人团”活动。数据显示，“超值购”频道商品在活动期间日均GMV同比增长了604%。
国潮引爆年货市场，新中式服装销量同比增长超21倍
国潮“闹”新春，凝聚了传统文化元素与现代生活消费的“国货潮品”登上了年货市场C位。数据显示，年货节期间，抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，新中式服装在抖音电商走红，同比增幅高达2145%。此外，颇具古韵的龙凤对杯销量增长699%，蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量同比增长了663%。
在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货的占比达到了七成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。波司登在抖音商城的GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰成品牌爆款。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上，“红蛮腰”礼盒颇受欢迎。珀莱雅在年货节销量同比增长超200%，单日最高卖出了10万多单。伊利加强年货节优价产品供给，销量达去年2倍以上，金典系列牛奶深受平台消费者欢迎。
“龙”元素年俗好物的销量实现攀升。年货节第一周，抖音上包含“龙年”关键词的相关搜索次数近2200万。国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯，销量对比上个月分别增长了347%、295%和139%。此外，龙年毛绒玩具、2024年红袜子礼盒销售颇丰。
随着国潮风靡，传统手工艺和非遗文化也开始走向更多家庭。活动期间，老字号在抖音电商的销量同比增长604%。手工麻花、福鼎白茶、紫砂茶杯、安溪铁观音和陶瓷礼包成为平台内销量同比增幅最大的非遗好物。
红肠、冻梨等东北年货远销，产业带源头供给增添地道年味
哈尔滨在这个冬天爆火出圈，将东北冰雪风光和传统美食带入更多人的视野。来自全国各地的不少家庭，还未来得及在节前成行抵达远方，便纷纷选择在抖音电商里下单，率先品尝来自东北的原汁原味。数据显示，哈尔滨红肠、东北酸菜和用来煮粥的东北大碴子，销量皆比去年增长了10倍以上，分别达到1449%、1443%和1078%的增幅。冻梨、粘豆包、血肠等特色美食，丰富了外地消费者的味蕾，销量同比增长了936%、871%和313%。
抖音电商还在年货节期间深入多地产业带，加强源头优选、推出溯源直播，由原产地直供好货送往千家万户。浙江临安坚果产业带一周卖出了320万单，山核桃、瓜子等销量攀升。广西柑橘类水果销量同比增长489%，单天最高卖出了17.6万单。山东特产乳山生蚝，仅在1月27日、28日两天，经单个直播间就卖出了近30万斤。年宵花市场走热，助推平台里的广州兰花产业带商品销量同比增长1791%。福建泉州男鞋则在活动期间日均销量同比增长468%，单日最高突破22万单。
年轻人渐成年货购买主力，智能小家电、图书期刊等品质消费升级
节前，越来越多年轻人参与到家庭过年筹备中。腊月除尘、除夕备菜、新春开卷……他们以不断升级的品质消费需求，拓展着年货的内涵。数据显示，年货节期间，90后成为平台内购买智能小家电产品的主力，18岁以上00后成为新增消费群体、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快，达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面，年轻人倾向于购买小家电设备辅助，提升便捷感。食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅，料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。
新春开卷，购买文学刊物也成为消费新趋。数据显示，年货节平台图书销量同比增长243%。活动期间，“与辉同行”推出“我的文学之路”访谈直播。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达与俞敏洪、董宇辉畅谈文学之路，鼓励广大读者在新年之时，为身边人送上一份文学相关的礼物。2个小时的直播带动2024全年订阅的《人民文学》杂志售出了7.7万套。截至1月28日，销量突破15万套。
除了提供丰富的优价年货，抖音电商还在年货节期间升级了多项服务：鼓励商家售卖现货或缩短预售天数，优化发货时效;将鲜花绿植、亲子用品、餐饮用具、汽车用品等13类生活常用商品的售后期，由原来7至15天不等，统一延长至90天;通过和快递公司合作，升级“承诺日达”“晚到必赔”服务;还推出大家电和3C产品全面“以旧换新”，并提供相应补贴，方便消费者以更低成本处理旧产品、购买新产品。
抖音电商相关负责人表示，平台今年年货节特别加大了价格立减和优惠券补贴力度，联动商家、达人一起提供更加丰富的、高性价比年货供给，为产销两旺的新春消费再添一份助力，进一步助推实体生产、加工、销售等多个链条升级。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
