“品牌力+产品力”双驱动,蓝河乳业迎战羊奶粉新周期

自2018年羊奶粉在我国市场迈入主流婴幼儿奶粉行列起,每年20%以上的市场增量吸引各大品牌入局羊奶粉市场。市场品牌数量快速增长,不可避免地会出现产品同质化问题。经过多年的市场角逐,部分品牌在多重“大考”中脱颖而出,蓝河乳业就是其中的杰出代表。1.jpg

谋布局,开新篇,开辟高端营养新赛道

消费者在哪里,品牌方就去哪里。随着乳制品消费理念的不断升级,消费者对于更高品质的产品偏好,催化了乳制品企业的高端化、细分化进程。在这一演变过程中,新品类涌现,绵羊奶便是其中代表。

蓝河洞悉行业需求变化,发力羊奶粉赛道,于2015年全资收购新西兰蓝河乳业,并推出全球首款婴幼儿配方绵羊奶粉。随着羊奶粉市场的升温,蓝河也以1502%的惊人增速,被评选为新西兰近5年来增速最快的企业,实现了品牌力的跃升。

蓝河乳业的飞速成长,除了布局新赛道的前瞻性战略目光,更得益于对上游资源的整合。2016年10月,蓝河乳业并购了全球绵羊奶原料的第一供应商——意大利Alimenta公司,掌握了全球约70%的绵羊脱盐乳清粉资源,和全球60%的绵羊奶奶源。

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与此同时,蓝河乳业还构筑起了中国-新西兰-意大利全球化产能布局和科研体系,深耕羊乳营养研究,掌控羊D90、羊WPC80等核心生产技术。至此,蓝河乳业完成了对羊奶粉生产制造的全部上游资源的把控,为产品力夯实筑牢根基。

应变局,创新高,强势占领新国标车道

随着“史上最严”新国标落地,对企业科研实力、生产工艺、品质管控等各方面都提出了更高的要求,驱动婴幼儿奶粉回归配方本身。在此背景下,相较于市面上多数仅对配方进行微调的品牌,蓝河乳业投入了更多的资源、时间和成本,以兑现在产品研发和质量控制方面的坚定承诺。目前,蓝河乳业旗下新国标蓝河绵羊奶粉、蓝河姆阿普、蓝河春天羊正在市场上热销,获得一众爸妈支持。

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值得一提的是,截至目前,过注的进口羊奶粉仅有5个,蓝河占据其中两席。新国标蓝河绵羊奶粉,更以每罐2800mg的乳铁蛋白含量,刷新行业高度,搭配羊奶小分子、8种HMO、新一代OPO、益生菌Bb-12和双益生元的黄金组合,为宝宝自护力、吸收力、肠动力、脑视力等多个成长维度,提供了全面均衡的顶配营养支持。

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蓝河乳业的积极求变,在焕新自身产品力的同时,也为品牌赢得了广泛的市场赞誉:9月,蓝河乳业受邀参与第二十一届食品安全大会并斩获两项荣誉称号。11月,2023网易新能量·乳制品行业年会在北京隆重召开,蓝河再获两项大奖。

在新政策下企业加速布局和消费者需求的双重驱动下,羊奶粉产业步入发展新周期。蓝河乳业不仅以绵羊奶粉新品类引领行业新风向,更通过配方升级打造顶配产品力,占领消费者认知,为母婴家庭带来更好的营养选择。

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