近年来,我国羽绒服市场规模也正在逐年扩大。中国服装协会数据显示,2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%,2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据,行业渗透率有望进一步提升,预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。在市场规模不断扩大的同时,广大消费者对于羽绒服的品质要求也越来越高。
作为国产羽绒服知名品牌,波司登多年来一直深入探究羽绒服防寒领域, 并紧随消费者需求,不断升级羽绒服专业品质,持续进行科技创新、设计创新、品类创新,打造高品质的羽绒服产品。
首先,在羽绒服的制作与销售上,波司登积极加大科技创新,以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式 融合,同时将大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节,打通前端销售、中端库存与后端供应链生产流程,实现由消费者需求拉动生产的“以销定产”经营模式。目前,波司登已经建成了国家级智能制造示范工厂以及行业领先的中央智能配送中心,搭建起了羽绒服行业规模大、技术先进、产业链成熟的现代服装制造体系,成为全国首批“数字领航”企业。
其次,在羽绒服产品的研发上,波司登也跟随消费者需求,利用科技为消费者打造更多兼具实用性与时尚性的高品质波司登羽绒服。2021年,波司登首创了结合风衣与羽绒服两个经典品类的 “风衣羽绒服”,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服完美融合,受到消费者的一致好评;2022年,首创波司登风衣羽绒服再升级,波司登集结11位技术人员和6位版师,历经1年时间,从面料、版型和功能三大维度全面升级风衣羽绒服,将更高品质进行到底。另外,波司登又创新推出舒适户外羽绒服,颠覆消费者对户外羽绒服的认知,让消费者看到了户外羽绒服发展的可能性;同时,波司登以“更多样、更时尚、更轻暖”的设计理念,重新定义轻薄羽绒服,其出众的创新设计与专业实力让全球时尚圈都为之赞叹。
最后值得一提的是,为打造具有国际竞争力的国货品牌,波司登羽绒服在品牌营销和建设上也是可圈可点的。目前,波司登已在伦敦开设了全球旗舰店,并进驻了350多家意大利买手店。全球化的布局,以及连续3年登上国际时装周的舞台,大幅提升了波司登的国际影响力。同时波司登还携手诸多国际知名设计师,将代表中国神韵的元素融于羽绒服设计之中,以充满东方魅力的设计在海内外输出中华文化,一度掀起关注和热议。未来,波司登还将肩负起品牌引领、创新引领的时代使命,为推动品牌强国质量强国建设、谱写中国式现代化新篇章贡献波司登力量!
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