大模型的飞速发展，引领AI原生应用进入“大爆发”时代，也正全面重构营销系统，开启营销的全新时代。
近日，第30届中国国际广告节在厦门开幕，百度营销全面展示在生成式AI营销领域的创新探索，以及方太、洋河·梦之蓝、王老吉等品牌主的生成式AI营销落地实践。百度移动生态市场部总经理尹英利出席并发表“生成式AI重构营销新未来”主题演讲，与现场嘉宾共同探讨生成式AI对营销领域的影响与变革。
瞄准万亿级生成式AI市场，全方位重构商业新生态
如今，随着营销流量触顶，传统互联网广告逐渐迈入存量竞争阶段。如何利用AI等前沿技术，为用户提供更有价值的信息和服务，从而创造更多商业价值，成为企业经营增长的关键。
据尹英利介绍，今年3月，百度发布文心一言，成为全球科技大厂中率先发布GPT大模型产品的公司。强大的基础大模型，驱动AI原生应用的爆发。百度移动生态是百度应用层重构的关键战场，在过去半年基于大模型打造了多元的AI原生应用矩阵，用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等产品中，都能获得极致的智能体验，也开拓了新的流量入口;另一方面，百度通过AI创作经营平台的一系列产品，为创作者做好内容生态的生产提效。
商业生态更是百度重构的重中之重。前不久，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态，通过擎舵、轻舸等重构创意生产和广告投放，通过商业 BOT 建立商家经营的新范式，让AI 新应用、内容生产、商业变现在大模型应用中更快更好地相互促进，加速生态飞轮的转动。
生成式AI走入营销实践，携手方太、洋河、王老吉抢占先机
从生成式AI到生成式营销，营销行业迎来代际变革。而实践才是检验AI应用的唯一标准。今年来，百度营销助力众多品牌主抢占生成式AI先机，探寻更多营销和商业增量。
今年7月，百度营销联手方太消毒柜打造首个国内首个家电行业全 AI 定制的营销事件，将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中，仅仅7天就一气呵成完成了广告的策划构思、脚本编写、分镜绘制、广告投放等营销全链路，实现了提速、提效两开花，达到亿级曝光、2.57倍行业互动率、品牌资产提升38%的效果。
神舟十七号的成功发射，引爆全民对中国航天的关注。百度营销为洋河·梦之蓝打造了业内首个专为品牌定制的小模型，以生成式AI对话能力打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销，数字人度晓晓作为航天知识科普官，吸引了很多航天爱好者的自来水，极大扩展了科普容量，进一步加深了航天科普的 ，实现11.15亿次曝光、2614万次互动，923万人同时在线，开创了生成式AI为品牌进行定制专属模型营销的先河。
在拓展营销边界的同时，百度营销也打造了更多有温度的创意营销，助力品牌跟消费者建立情感连接。今年高考前夕，百度营销联合王老吉应用文心大模型语言理解与生成技术，生成了史上首套“高考AI模拟卷”，并跨越1870公里，历时29个小时，把高考AI模拟卷交到39个孩子们的手中，为促进教育平等贡献力量。
据悉，在11月23日将在上海举办的"热AI"2023百度营销大会上，百度营销将全面解读生成式AI营销新趋势，进行新理念、新产品、新能力的重磅发布。生成式AI如何重构营销新未来，值得期待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
