百合佳缘集团于11月13日发布的最新婚恋观调查报告《那些关于婚礼的小九九》(以下简称《报告》),通过对婚礼意愿、办不办婚礼、份子钱归属等问题的深入调查,揭示了当代20-40岁未婚人群在婚礼观念上的全新转变。
新婚礼趋势的崛起
婚礼一直以来都是人生中的重要仪式,而现代年轻人对婚礼的态度正在发生明显变化。百合佳缘集团通过对未婚青年的调查发现,选择举办婚礼的人数较2022年明显上升,男性更是上涨近10%。官方数据显示,2023年前三季度,全国办理结婚登记为569万对,较去年同期增加24.5万对。年轻人对于结婚的愿望重新回升,疫情对婚礼需求的冲击正在逐渐得到缓解。
仪式感的重要性
虽然传统婚礼不再是结婚的唯一方式,但《报告》显示,几乎所有受访者都认为“结婚需要仪式感”,而在这其中,有75%的人认为婚礼是能代表结婚的仪式感。但有趣的是,年龄越大,对办婚礼的兴趣反而降低,在20-24岁的未婚青年中,有近九成表示想要办婚礼。年轻人对于婚礼抱有浓厚兴趣。
轻量化、个性化婚礼的兴起
对比传统的“高、大、全”婚礼,当代年轻人更倾向于小规模、轻量化的婚礼。《报告》指出,有54%的未婚青年表示想要举办“10桌以内”的婚宴,相较于2022年的39%,提升了15个百分点。年轻人更注重婚礼的质感和个性,而非仅仅是规模的庞大。尽管婚宴规模减小,但对婚礼细节的关注却在增加,女性更希望在户外举办婚礼,为整个仪式增添浪漫氛围。
仪式感和美好回忆驱动消费
《报告》揭示了年轻人对婚礼的理性态度。相对男性,女性对于婚礼的开销更为开放,她们愿意将费用花在婚礼策划上,有66%的36-40岁女性未婚青年表示愿意将整个婚礼交给婚庆公司,专业的人做专业的事。相对而言,男性更注重婚礼的“面子”因素,吃好、喝好、布置好是他们最关注的方面。虽然婚礼规模减小,但未婚青年对婚礼品质和个性化的追求却持续攀升。
份子钱的新动向
举办婚礼不单单是为了仪式感,还涉及到社会交往和人际关系。《报告》显示,近20%的受访者承认办婚礼是为了收取“份子钱”,其中亲密亲戚给新人的“份子钱”平均高达1271元,相较之下,一般同事的平均“份子钱”仅为184元,亲密关系对于“份子钱”数额的影响更大。此外,报告指出伴郎和伴娘也应该给“份子钱”的观念逐渐被认同,其中女性的认同比例略高于男性。
地域和性别产生明显差异
本次《报告》还揭示了地域和性别在婚礼观念上的差异。东北地区的“份子钱”压力最大,华南地区“份子钱”金额最低。此外,虽然整体上对于彩礼和嫁妆有较高认可度,但在看法上男性和女性仍存在较大差异。报告显示,49%的男性和60%的女性认为结婚时应该互赠彩礼、嫁妆。
百合佳缘集团的婚恋观调查报告展示了当代年轻人对婚礼的新态度和新趋势。尽管婚礼规模减小,但对于仪式感、美好回忆和个性化的追求仍然是不可忽视的。同时,婚礼在维系亲友关系和社会交往方面扮演着重要角色。地域和性别差异也在婚礼观念中显现,为婚庆服务商和社会各界提供了更多差异化的发展和服务方向。未来,随着社会的不断发展,婚礼文化将继续呈现多元化和个性化的趋势。
百合佳缘集团目前已成为涵盖婚恋交友、娱乐社区、婚礼婚嫁三大板块的爱情关系产业集团,其旗下的“百合婚礼”始终坚持通过“互联网+婚嫁”的运营模式,深耕婚礼产业,打造婚嫁全产业链新生态系统。截至目前,“百合婚礼”以北京、上海、武汉为核心,业务覆盖国内20余个省市,累计服务用户已超14万人。旗下包含了艾恩、汇爱、喜铺、喜庄、爱菲尔、星享非凡、蘭club和百合爱旅八大核心品牌,业务全面覆盖海外婚礼、个性化订制婚礼、婚礼堂婚礼等婚嫁全产业链服务,同时还可根据B端和C端用户不同需求提供定制化服务,可以完全满足不同消费者的多样性需求。
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