今年以来,受地产企稳、消费复苏、以旧换新等多重利好政策影响,厨电消费需求持续增长,行业整体迎来复苏。
随着2023年进入最后一个季度,各大头部厨电品牌已陆续公布了前三季度的业绩“答卷”。数据显示,2023年前三季度,八家厨电上市企业实现总营收246.65亿元,同比去年同期的239.79亿元增长2.86%;实现归母净利润33.62亿元,比去年同期的29.77亿元增长12.93%。
这其中,厨电“三好生”华帝股份的财报表现尤为亮眼。报告显示,2023年前三季度,华帝实现营业收入44.31亿元,同比增长4.03%;归属于上市公司股东的净利润3.6亿元,同比增长28.16%;其中,公司第三季度实现营业收入15.51亿元,同比增长6.56%;净利润9860.55万元,同比增长151.55%,极大带动了整个行业增长的势头。
深耕用户核心需求,市场竞争力持续提升
随着消费市场的高速发展,新的变量与挑战也随之而来。面对新变化,华帝精准洞察市场趋势,并以用户核心需求为导向,进行了一系列大刀阔斧的变革,坚持走品牌高端路线,打造时尚科学厨电品牌等,形成了多维度的竞争优势,为业绩的持续增长打下牢固的品牌基础。
例如2022年,基于对用户的深入洞察,华帝在行业首次提出“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准,通过理性科技、功能美学以及“内外兼修”的产品态度,勾勒出新一代理想厨房的蓝本,打造出符合当代年轻人对厨房的想象;同时,华帝还联合中国家电院重磅发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》,明确指出新一代理想厨电应由“好用、好看、好清洁”三个维度构成,有力推动行业发展和跃迁。
今年9月,华帝在“千年烟火,致净未来”2023品牌发布会上,通过 洞察和思考未来厨房场景,率先聚焦于“好清洁”策略,并业内首创了“净洁厨房体系”,从产品、空间、感官三大维度,打造一个前所未有的“净洁厨房”,满足用户对厨房空间美和环境美的终极需求。
值得一提的是,在近日举行的2023中国人居“智·净·美舒适生活空间趋势”臻享论坛上,《2023中国人居智·净·美舒适生活空间趋势研究》报告重磅发布,其指出,“智能与舒适”“家电美学”“洁净之感”是家电行业未来发展的三大趋势,这与华帝2022年提出的“好用、好看、好清洁”三好标准和2023年提出的“净洁厨房体系”理念高度吻合,展示出了其在市场洞察上的卓越前瞻性。
华帝产品管理中心总监姚永表示:“现在的消费者要求家庭厨房既要功能专业,更要时尚、省心,我们将这三点精炼成消费者容易理解的‘好用、好看、好清洁’,在进一步深化之后提出了三重‘净’界,‘智、净、美’的方向其实是跟华帝努力的方向是高度一致的。”
以上一系列战略变革的目的在于寻求新的增量。实践证明,华帝的战略变革充分把握了用户的核心需求,并顺应行业潮流趋势,显著提升了其市场竞争力,而亮眼的财报表现亦充分证实了这一点。
强化高端战略布局,以产品力升级用户体验
在整个产业向高端化升级大势所趋下,厨电企业向“高”而行可谓轰轰烈烈。围绕品牌战略全面提升产品力,是华帝实现营收利润双增长的“核心引擎”。
今年前三季度,华帝火力全开,高端厨电精品层出不穷,如集成烹饪中心、近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等等;2023华帝品牌发布会上的“净白系列”新品,包括净立方新氧烟机、集成烹饪中心、蒸烤一体机、鸳鸯集成灶、燃气热水器等。这些硬核新品的陆续推出,不仅进一步提升了华帝的产品力,更为实现营收利润双增长奠定了坚实基础。
以华帝“净白系列”为例,其全套产品均采用月光白作为主色,白色厨电作为经典的颜色搭配,不仅外观简约时尚,更重要的是可以很好地和现代多种家居风格相融合,受到了很多年轻消费者的青睐。
而作为华帝“家居一体化”战略的全新力作,华帝集成烹饪中心在做“加法”的同时更多在为厨房场景做“减法”,开启仪式感生活的新时代。通过“一米空间七合一”的功能集成,智能联动、全新一代V-CleanMax易洁系统等硬核技术和华帝特色的设计语言,实现橱柜与厨电的有机融合,打造出高端、时尚、科技、年轻的厨房生态。
通过实施品牌战略和产品创新双驱动,华帝在市场竞争中保持了领先地位,实现了高质量的韧性发展。这不仅有助于提高公司的盈利能力,也为未来的可持续发展奠定了坚实的基础。未来,华帝将坚持以用户为中心,积极推动品牌战略变革和产品创新研发,为用户带来更高品质的生活体验,持续推动行业高质量发展。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
