“90后夫妻假造30万得物防伪扣被判刑3年”话题冲上热搜，在不少消费者眼里，一件商品配上“得物防伪扣”就等于“正品”，于是不法分子通过制售仿冒得物防伪扣，欺骗消费者牟利。近期北京市东城区市场监督管理局查处一起仿冒“得物防伪包装”案，并对其作出行政处罚。该案例还入选“全国商标行政保护十大案例”，在世界知识产权日备受关注。
制假产业链上，从制造假冒伪劣商品，到对服务商标的仿冒，根本原因在于当代社会消费观的变化。随着人们对品质消费的需求不断提升，有品质保障的网购平台成为消费者首选。得物App首创“先鉴别，后发货”的网购模式，随商品发出的“得物包装套件”，交付的不仅是商品，还有对品质验证的服务标准。
此次“得物防伪包装”入选全国十大行政商标保护案例，意味着新型购物平台的服务价值和“服务商标”受到国家司法和行政部门的重视和肯定。“行刑衔接”打击侵权，不仅是从知识产权维度去保障消费，更是对提供价值的民营企业的保护。浙江省数字法治研究会副会长高艳东认为：“消费者基于信任选择可证明商品来源与品质的服务平台购买商品，商品与服务商标已密不可分。然而在以往法律实践中，对知识产权的保护力度难以真正体现服务商的品牌价值，且有混淆商品商标和服务商标之嫌。本案针对得物等新兴的提供创新服务的在线市场服务平台，通过肯定其服务商标权益，保护了企业的核心竞争力，不仅有利于服务行业的发展，也有利于商品市场的繁荣。”
2021年，《中华人民共和国刑法修正案(十一)》明确将服务商标纳入刑事保护范围，使其享有与商品商标权利人同等的刑事保护。近年来，国家司法机关、行政执法部门合力持续打击“仿冒得物包装”案。2021年3月，得物App协同上海警方查获仿冒的“得物包装”130余万件，16名被告人因构成非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪，被判有期徒刑一年至三年六个月不等，该案也是警方破获的上海首例平台包装标识被侵权案，入选“2022上海十大知识产权保护案例”;2023年，一团伙因仿冒并对外销售30万个“得物防伪扣”，被杨浦区人民法院判处有期徒刑三年。
上海杨浦检察院检察官罗宾认为：“以前是品牌被仿冒，现在平台被仿冒，是因为得物App‘先鉴别，后发货’模式保障消费者安心买到正品，与消费者之间建立了信任关系，因此涉案商标承载的是消费者对品质的需求和信任。”
“生产、销售的假冒得物商标防伪扣流入市场后，给包装的假冒伪劣产品添上了非法‘保护色’，这不仅会严重侵害消费者的合法权益，亦会严重损害‘先鉴别，后发货’的新型购物平台所建立起来的商品口碑及商业信誉，应予以严厉打击。”上海杨浦区人民法院法官黄莺表示，“诚信的市场经济需要法治来保障，面对制假售假的新业态新挑战，一方面需要相关监管部门加大打击力度，净化市场环境;另一方面，从业者应引以为戒，不可抱有侥幸心理，需知违法必惩。”
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