在信息大爆炸的时代,消费者的注意力变得越来越稀缺,品牌营销也变得比以往更难。想要在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,“明星代言”始终是品牌方扩大声量、靠拢消费者的最具价值的营销手段之一。而从品牌选择的代言人中,我们也可以窥见品牌自身的价值取向及其品牌向上的升级之路。
9月27日,在以“千年烟火,致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会上,华帝正式官宣当红明星白敬亭为品牌代言人,以白致净,一起续写新的品牌故事。借此契机,华帝进一步升级品牌战略,依托“白科技”理念,聚焦“好清洁”战略,首创“净洁厨房体系”,同时发布“净白系列”新品,旨在探索理想主义净洁新厨房。
值得注意的是,此次华帝官宣的代言人白敬亭,与方太F1新月套系代言人宋轶被外界猜测是情侣关系,这一看似巧合的“动作”,也是继华帝集成烹饪中心发布后,打破该赛道方太一枝独秀局面后的再次碰撞。不禁让人引发猜测:华帝选择白敬亭为全新品牌代言人释放出哪些信号?“净洁厨房体系”又将带来哪些惊喜?
华帝与方太:是交锋还是共进?
方太和华帝,作为厨电行业的两大领军品牌,既是旗鼓相当的对手,有时候却又默契如队友。
比如近期在代言人选择上,双方可谓是展现出了截然不同的核心焦点。方太方面,选择了备受瞩目的演员宋轶作为其品牌代言人,旨在展现“轶”想不到的精致厨房美学。而华帝则将目光投向了实力派演员白敬亭,寄望于他身上阳光、努力、值得信赖的个性和形象,来诠释华帝“时尚科学”的品牌形象和“净洁厨房”的全新理念,二者相互赋能,也将进一步丰富华帝品牌的价值内涵,强化“净洁厨房”的价值理念,共同提升各自在年轻圈层的内核形象。
虽然方太和华帝各自聚焦领域有所不同,但都共同在为人们的美好生活赋能提质,为国内厨电行业健康生态良性发展贡献着独特智慧。
今年年初,华帝推出旗下首款集成烹饪中心,与方太并驾齐驱,共同为集成烹饪中心这一赛道聚势赋能。华帝、方太两大厨电巨头默契入局集成烹饪中心赛道,从某种程度上也预示了厨电行业的新风口将至,中国集成烹饪中心的时代正在到来。对此,业内分析人士表示,在华帝、方太两大专业品牌的共同引领下,有望加速推动集成烹饪中心这一品类驶入发展快车道。
高树靡阴,独木不林。国产厨电品牌向更高层次进阶,厨电行业的整体向上发展,这绝非单独一家就能完成的事情,国产头部厨电品牌之间的交流和合作是必不可少的。华帝无疑是做到了这一点,以自己的实际行动去推动整个产业的发展和壮大,为大众提供健康、舒适的理想厨房生活,也为整个厨电行业树立了良好的榜样。
以白致净,探索理想主义净洁新厨房
本次发布会和白敬亭一同官宣的华帝“净洁厨房”体系和“净白系列”新品也吸引了行业不少目光。据悉,华帝此次聚焦“清洁”领域,以白致净,探索理想主义净洁新厨房。“白”既是代言人白敬亭,也是华帝一直推崇的“白科技”理念,更象征着回归本真的纯净美好。
华帝联合中国家电院发布的《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》指出:消费者对于未来厨房的五大畅想,分别是“智能省时省力”、“夏季清凉无烟”、“只做饭不洗碗”、“地面无油污”、“去家务化”的厨房,这其中多项涉及清洁。说明在“懒人经济”蓬勃发展的今天,一个“净洁的厨房空间”将是消费者对理想厨房的终极追求。
这份白皮书从多个角度探讨了未来厨房的发展趋势和方向,展示了华帝在厨电行业的领先地位和前瞻性视野。对于净洁厨房的打造是全方位的,不仅涉及厨电产品同时还与家居家装等有关。对此,华帝也有自己的独到理解,在“白科技”的指引下,化繁为简,从关注产品到关注场景,通过三重“净”界,给消费者带来优质的烹饪体验。
华帝产品管理中心总监经理姚永表示:产品之净,主要是指好清洁的创新技术落地,方便用户的日常清洁、 清洁;空间之净,是指通过机柜一体机以及更多集成化设计,让厨房空间在视觉上更加整洁舒适;而感官之净,则是技术创新让烹饪环境健康、安静,保持用户下厨的愉快心情。此次发布的“净白系列”新品则是最好印证。
华帝“净白系列”新品分体式烟机主打干净洁白,其设计融合工业设计美学,能够更好地融入年轻圈层,受到众多年轻消费者的肯定和拥护。如新品分体式烟机,不仅外观上采用疏油疏水的纳米涂层面板,大大降低了油烟附着表面的清洁难点,其油烟吸力能达到30m³/min,压力高达1300Pa,提升了油烟排放力度,让用户在烹饪过程中倍感舒适,达到了“净洁厨房”的产品之净和感官之净。
另外可以一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心等“净白系列”产品也是聚焦了行业目光。华帝集成烹饪中心除了外观上也采用纯白无暇、更符合当代年轻人审美的白色外,结合了烟灶、蒸烤、炸、炖、保温七大专业功能,搭载炬焰猛火技术、3D热风环流烘烤系统,同时做到空间集成、功能集成、厨房动线优化和高效智能烹饪,可谓是将“净洁厨房”的空间之净诠释到了极致。
从白敬亭到净洁厨房,华帝正在引爆一场厨房净洁革命。借此契机,华帝不仅确定了自己独特的品牌坐标,焕发了国牌魅力,更夯实了其厨电龙头品牌的引领地位。可以预见的是,专注于厨电领域的华帝,把握中国厨房未来变革趋势的同时,也将重新定义中国厨电的品牌影响力,助力厨电行业“革命式”升级,利斧凿开厨电新世界的大门。
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