国家统计局数据显示，今年1—8月份，房地产开发企业房屋施工面积806415万平方米，其中，住宅新开工面积46636万平方米，下降24.7%。房屋竣工面积43726万平方米，增长19.2%。厨电市场的新一波需求持续释放，但相伴而来的是厨电市场竞争日趋激烈。
为提升自身竞争力，在行业内卷中力求突破，头部品牌坚持高端化转型，不断创造出商业竞争中教科书式的案例。其中，定位“时尚科学厨电”的华帝，其品牌战略升级又一次提高了业界的“天花板”。
9月27日，洛阳应天门景区内，“千年烟火 致净未来”2023年品牌发布会上，华帝品牌战略向目前行业最大的痛点“好清洁”聚焦，同时在业内率先发布“净洁厨房”体系以及相关白皮书《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》，推出了全新“净白系列”产品。发布会现场，华帝产品管理中心总监姚永就“好清洁”技术及“净洁厨房”体系做内容分享。
华帝品牌形象也进行了重磅升级。新品牌代言人白敬亭现身发布会现场，这位气质干净又不失时尚的“三优青年演员”与“四小花旦”之一的欧阳娜娜，联袂开启了华帝的“双代言”时代。
携手“小白”，让“净白”深入人心
为了填补“好清洁的厨电”这一市场空白，完成对消费者认知的攻占，华帝显然已经做好了充足准备。
作为业内闻名的“潮牌”，华帝品牌形象一直有强烈的时尚气质，也是业内首批进入“双代言”(林更新、赵丽颖)的品牌。此次官宣的新品牌代言人白敬亭“小白”，是粉丝和路人眼中的“三优青年演员”。“小白”在今年暑期档热门剧《长风渡》中饰演男主角，斩获了不少路人粉，抖音平台回应热度的视频点赞量高达672 万。
华帝方面则认为，白敬亭是年轻演员中的佼佼者，气质干净，能力出众，同时坚持挑战自我，这些都与华帝品牌DNA中的“高端、时尚、年轻、科技”一致，他的加入能直观生动地向消费者传递“净洁厨房”概念。
官宣白敬亭，华帝在年轻圈层的影响力无疑将得到进一步放大。
除了帅气阳光的代言人，华帝围绕“与年轻人玩在一起、乐在一起”的宗旨，在应天门上演了一场时尚秀：过百个模特与NPC演员倾情演绎，生动还原和演绎中国厨房迭代史，古代的市井烟火与现代科技厨房的洁白无瑕跨越时空成功连接。
放诸整个行业来看，方太、老板、华帝“三巨头”的品牌战略各有侧重，但都强调创新为基底，而在形象调性来看，华帝仍然是年轻一代认可度最高的品牌。
以“白科技”为驱动，构建理想厨房空间
超前的品牌理念需要过硬的技术实力做支撑。华帝依托30余年的厨电运作经验和“科学品牌”观，在发布会上提出了屹立行业前沿的“白科技”理念，并首发“净白系列”新品。
华帝董事长兼总裁潘叶江认为，“黑科技”更倾向于企业为中心的技术语言，“白科技”是用户为导向的技术创新。以用户为中心、以人性为导向，才能实现“科技因生活而在，生活因科技而优”。“白科技”理念背后，华帝在“好清洁”方面已深耕数年，技术研发持续迭代。目前华帝已拥有372项好清洁专利技术，朝着“净洁厨房”目标稳步前进。
关于净洁厨房的课题研究，华帝在发布会上也给出了版本答案：三重“净”界。姚永介绍，三重“净”界分为产品之净，即可内外好清洁的创新技术方便用户的日常清洁、 清洁;空间之净，通过机柜一体机以及更多集成化设计，让厨房空间在视觉上更加整洁舒适;感官之净，技术创新让烹饪环境健康、安静，保持用户下厨的愉快心情。
“净白系列”新品，则让大家先一步看到了未来净洁厨房的模样。纯澈温润的白月光色系，加上从可翻转式炉头、疏油疏水纳米涂层面板再到冲浪蒸水洗等多重清洁技术，兼具卓越性能、时尚造型和舒适体验，由内到外的易清洁能力和纯净雅致的外观直观地展现了“天生干净”的气质。
卷功能、卷性能若是“卷”不到点上，无论是对企业发展还是消费市场都鲜有益处。只有让厨电功能真正应用到解决实际问题中，让消费者在厨房空间获得更优质的体验，才能成就自身发展，收获市场认可。如今，看似“旧瓶装新酒”的华帝用其独到的用户思维，为行业高质量发展提供了不一样的思考角度。
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