高端市场已经进入了下半场。
家电市场在经历30多年快速增长后渐趋成熟。近年来，不少厂商押注高端市场，推出越来越多价格更贵、功能更多、性能更强的产品。
一开始，新奇、繁复的功能还能吸引不少消费者，但现如今，在不确定的大环境下，消费者和企业都开始思考什么才是真正重要的事物，拒绝那些无法满足自己需求的产品和服务。
卡萨帝作为高端市场的领导者，正是需要第一时间捕捉大众未来消费趋势，找准需求发力点，在自我改变中，寻找“未来”，引领未来。
于是，卡萨帝决定把选择权交给用户。10月7日刚刚收官的卡萨帝#精智生活实验室#系列活动，就是一次卡萨帝与用户共创生活的落地探索。其中，有超过102w用户进入活动H5页面查阅浏览，活动上线首日，就有5w+人浏览，超6000+人参与上传，还获得了新周刊媒体矩阵的积极参与传播。通过小程序、会员群、会员短信等渠道，活动精准触达卡萨帝会员用户，仅会员短信推送就达到了31.8w人，不少用户都收到了与卡萨帝共创精智生活的“邀请函”。
通过这次共创，卡萨帝进一步深入用户生活，洞察到更真实、也更有价值的用户需求。而立足这些用户需求，卡萨帝将进一步迭代产品和场景，最终将用户定义的精智生活真正落地。这种品牌与用户共创的方式，也为行业的高端化转型提供了可借鉴的创新思路。
一、从消费者到创费者
在《第四消费时代》中，被称为“消费研究第一人”的三浦友一针见血地指出，消费带来的快乐固然重要，但如今人们更看重与他人分享，那种发自内心的喜悦是难以伪装出来的。
现在互联网科技高度发达，社交媒体更是成为用户充分表达的平台。
用户从“消费者”成为了“创费者”，他们从独享商品，到分享商品，他们不再是被动接受信息的一方，而是主动创造信息的一方。从早C晚A，到精致露营，从山系生活，到Citywalk，用户用自己的创意解锁产品的下一个使用方式或场景，为消费品牌创造出“老”品类的“新”增长。
卡萨帝洞察了这一趋势的转化，在9月开启的#精智生活实验室#系列活动，就是让“创费者”们创造属于自己的精智生活。
活动期间，用户通过@卡萨帝高端家电 官方微博、“卡萨帝生活”微信公众号、“卡萨帝Casarte”小程序三大新媒体平台，就可以参与征集活动。此外，新周刊APP也同步开启了活动入口，将活动辐射范围进一步扩大。
“精智生活”是卡萨帝在2023年的品牌“快进”重要概念，是要为时代精英定制人人向往的高端生活方式。
卡萨帝锚定了三大目标用户人群，分别是新兴产业青年商业精英、新时代职场成功女性和Z世代新中产阶级，构建了六套精智方案，有以“水”为主题的舒水养肤精智方案，以“衣”为主题的穿搭奢护精智方案，以“净”为主题的衡净空间精智方案，以“悦”为主题的悦居视听精智方案，以“食”为主题的鲜食料理精智方案，以“氧”为主题的活氧空气精智方案。
这次活动让卡萨帝在家电垂直领域和大众圈层领域都有广泛触达，也达到了卡萨帝的双重目的：
第一重目的，由用户来定义精智生活，从而帮助卡萨帝更好地实现精智生活落地。
第二重目的，让用户在共创概念中，更加深入了解卡萨帝的品牌标签，更加具象化地感知卡萨帝的差异化优势。
真正实现“与用户共创”，从用户中来，到用户中去。
二、从用户中来，到用户中去
“从用户中来，到用户中去”，不仅体现着一个品牌持续创新的姿态，更能零距离响应用户需求的变化，做出更具生命力的产品，在同质化“内卷”中脱颖而出。
这个概念能够实现，在于企业有超强的产品力支撑，这就意味着，企业不仅要有足够多的、足够有想象力的场景供消费者实现自我创造，更要有强劲的科技力让这些创造被一一接住。
卡萨帝正是做到了这一点。
卡萨帝构建了高端产品+高端科技+高端场景的三维矩阵。
在高端产品维度，卡萨帝是多个细分品类的开创者。
从2007年，卡萨帝发明世界首款法式对开门冰箱开始，2008年，卡萨帝推出全球首台抽屉式意式冰箱，让用户习惯了直接拉开抽屉便能存取食品的便捷;
2015年，卡萨帝推出双滚筒洗衣机，并巧妙结合分区洗护理念与技术，让用户习惯了衣物不再混洗、需要分区洗护的理念;
2016年，卡萨帝首创云鼎空调，搭载射流匀风技术，让用户习惯了空调出风从此凉而不冷、暖而不燥，引领行业进入软风时代;
2017年，卡萨帝首次定义了行业自由嵌入式通用标准，并在2022年升级迭代成纯平嵌入设计，让用户习惯了厨房不再有家电的凸出，不再会出现空间错落、磕碰手脚等安全隐患。
在高端科技维度，卡萨帝的科技力处于极致领先状态。
以冰箱为例，为了追求极致的纯平嵌入，卡萨帝有原创平嵌科技，在冰箱厚度上突破了行业极限，完美匹配国际橱柜600mm的 标准，可以完美嵌入橱柜，并与橱柜表面平齐，而且90°直角开门时也不影响抽屉使用，带来真正一体化的厨居体验。
到了2021年，卡萨帝进一步升级，提出“0闪缝”方案，让冰箱侧面与橱柜实现无缝隙的0cm嵌入，通过原创的底部和前置散热科技，彻底改写冰箱两侧及背部散热的格局，这一成果使卡萨帝成为行业唯一实现冰箱零距离自由嵌入的品牌。
在高端场景维度，卡萨帝构建了五大生活场景，提供了行业最全高端场景解决方案。
仍然以冰箱为例，它不再是一台单独置于厨房的电器，而是融入智慧生活的核心。在卡萨帝新一代厨房中，厨电互联，体脂称数据同步传到大屏冰箱，做饭时打开冰箱，冰箱推荐最适宜的菜谱;冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等场景共同提供智慧管家服务。
如果说，消费者想要舀出属于自己的一杯水，那卡萨帝提供的是整个海洋，任你尽情发挥。
三、从单向输出，到双向沟通
本次活动的创意背后的底层逻辑，是卡萨帝以创新的方式，获取更多用户洞察;卡萨帝再将洞察落实成具体的需求，反映到产品研发上，进一步提升产品力、品牌力。这是一种螺旋式发展品牌的方式。
卡萨帝全链路接入用户生活，从单向输出，转为双向沟通，这同时也是卡萨帝对赛道风向的有力把握。
这种“把控力”，不止体现在卡萨帝单次活动上，不管是产品迭代路径，还是品牌发展方向，卡萨帝总是试图从需求中找到变化，从不确定性中找到确定性。
过去六年，卡萨帝实现了十倍增长，从破局者到引领者，并持续引领高端家电市场，成为第一品牌，同样靠的正是这种精准有力的洞察、把控。
这也诠释了消费市场一个颠扑不破的定理：谁能找准用户需求发力点，与用户共创新生活谁就将是用户生活升级的必然选择。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
