天猫超品日多品类第一!小熊电器:用户认可是最大收获

一个深得年轻人喜爱的小家电品牌是什么样的?或许小熊电器可以给出答案。

9月20日,天猫超品日当天,小熊电器携手品牌代言人吴磊通过一系列治愈系营销玩法,引发年轻人热捧。直播现场,吴磊从自己的幕后生活切入,分享“被小熊治愈的100个幸福瞬间”。在他的故事中,用户既看到了一个片场之外的吴磊,也沉浸式体验到了小熊电器为当代年轻人带来的便捷、精致生活。

据悉,天猫超品日开售3分钟,小熊电器成交额便破460万,其中,饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额NO.1,全网曝光量亦突破12.6亿。声量与销量齐飞的背后,是小熊电器对年轻人内心需求的深入探索。

小熊电器X吴磊 创新微综直播传递治愈理念

城市生活的压力使得年轻人在工作之余,更加追求精神“治愈”。对他们而言,“为自己喜欢的东西花钱,就是努力工作的意义所在”。换句话说,他们不止愿意为产品价值买单,更愿意为情绪价值付费。

洞察年轻人情感需要,小熊电器携手吴磊在天猫超品日当天展开了一场独家治愈直播。现场,小熊电器通过治愈满分的直播场景,独家创新的直播互动, 联动的直播运营,向用户传递日常里创造幸福的生活方式。

在场景布置上,直播间模拟了温馨的居家环境。无论从小熊橙、小熊黄等暖色调的运用,还是弧形几何元素、弧形线条等设计,都为现场环境增添了满满的生活气息。同时,直播间在柔和的大背景下,又兼具吸睛的“小细节”,毛绒材质增添治愈感,营造简约又不失精致的视觉体验。

而独家幕后故事的分享,则让直播间仿佛变成了吴磊的个人微综。在紧凑的工作后,吴磊既会通过骑行远离都市喧嚣、慰藉心灵,也会被简单的幸福治愈,细微到用养生壶煮花茶时,看到咕嘟咕嘟的小气泡,随气泡舒展的花瓣,都会感受到幸福感。而工作中的吴磊,同样擅长寻找生活的小美好,一杯“矿”泉水、一锅热气腾腾、颗粒分明的杂粮饭都是让吴磊感觉很满足、很幸福的事情。

用直播传递幸福,更以组合营销持续治愈

体验经济之下,深入用户内心的品牌早已不是简单的“你说我听”,而是真正的双向奔赴。回顾小熊电器在“被小熊治愈的100个幸福瞬间”活动中的传播节奏,可以发现,小熊电器不止在一场直播中传递幸福,更在组合营销的长线过程中持续治愈。

早在9月12日,小熊电器就在线上与用户进行创意玩法互动。为了吸引用户关注,小熊电器以明星代言撬动粉丝群体,以情感海报输出治愈价值,以《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC广泛种草年轻用户,不断传递品牌治愈感。期间,小熊电器官微公布福利机制,增加用户期待,为天猫超品日引流蓄水。

持续的高强度曝光,吸引吴磊粉丝群、娱乐类KOL纷纷转发扩散。@娱大白评论“感谢小熊电器让我们看到了这么清新,生活化又帅气的吴磊”。@娱叔对吴磊和小熊电器的合作发表评论“简直双厨狂喜”。还有自来水用户的加入,想趁着活动力度购入小熊电器,一起体验“被小熊治愈的幸福瞬间”。

相比线上“以情感人”的传播方式,在线下,小熊电器则采用“以景动人”的方式,掀起打卡热潮。在“小熊治愈角落”快闪店,小熊电器毛绒绒的治愈系场景布置,以及治愈语音、治愈熊抱、治愈留言的互动方式,迅速成为众多美食与生活时尚类达人的“社交话题”。仅在小红书,就有@伢伢gagako、@香菜粉碎机、@叶卡捷琳娜夫人、@严慌慌、@别捏我肉肉等数十位达人探店打卡,主动成为小熊电器幸福生活的推荐人,传递品牌幸福价值感。

销量与声量齐飞,精品战略助力品效合一

小熊电器的成功,向行业证实了:只有“知行”合一,才能品效合一。在认知上,小熊电器向年轻人传递出“温暖、治愈”的品牌调性,在行为上通过产品、研发、生产、设计、品牌的精品化满足年轻人需求,而这也是小熊电器能实现销量拔尖、声量爆发的关键。

年轻人富有活力,需求一定是多元化、个性化的,这需要设计的多元化、品类的多元化、场景的多元化。比如,为满足年轻人的细分需求,小熊电器针对宝妈群体,推出多功能调奶器,实现泡奶、暖奶、消毒等一机满足,健康方便不占地;针对户外达人,创新户外电源打破场地限制,随时随地开启无火烹饪;针对个人护理,推出高速吹风机,不仅能缩短吹发的时间还能令头发更加柔顺光滑、不伤发,为年轻人带来了一种全新的护发新体验。同时,为契合年轻人审美需要,小熊电器以“精致时尚”的产品策略,适配年轻人不同场景风格的搭配喜好,用素雅白色搭配质感木纹的加湿器,满足年轻人的装修喜好,用摩登复古绿设计的养生壶,满足职场人精奢润养需求。

近年来,小熊电器以产品为支点,从研发、生产、设计、品牌多个方面触达年轻消费群体,带来精致生活体验。为及时捕捉市场需求,小熊电器搭建3级研发体系,推进研发精品化,为赋予产品高颜值,10+设计团队赋予产品“一见倾心”设计。同时小熊电器建设了4大智能制造基地、70余条生产线,以及两条国内顶级水平的全自动化生产线,力求从研发、设计、制造的每个环节,为用户创造价值。

不止于此,在品牌建设上,小熊电器同样考虑到年轻人的需求。面对消费主体年轻化的趋势,小熊电器官宣品牌代言人吴磊,以明星为桥梁,拍摄治愈系短片TVC《被小熊治愈的100个幸福瞬间》,全网播放量突破6000万。在短片中,每一个独特的治愈瞬间,都是小熊电器洞察用户需求之后,通过产品创新碰撞而来,既拉进了与年轻人的距离,又借日常生活场景,引发年轻人的情感和价值共鸣,借助一个个品牌动作,持续夯实品牌定位“年轻人喜欢的小家电”。

从产品创新到营销赋能、战略布局,小熊电器不仅洞察和顺应了年轻人消费趋势,更与其建立了情感联结,以身心强共鸣收获消费者信任感、依赖感和认同感,持续释放“让幸福发生”的品牌魅力。在成功实现品牌声量越级突破的同时,小熊电器也正加速创造更多治愈瞬间,与年轻人共赴幸福之约。

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