2023年上半年市场整体向好复苏,家电行业迎来回暖,作为家电领域的重要品类,厨电市场呈现稳健复苏态势,特别是头部企业的领先优势更为显著。
近日,华帝股份发布上半年财报数据。财报显示,报告期内,公司实现主营业收入28.51亿元,同比增长2.61%;归母净利润2.61亿元,同比增长8.12%,在实现营收净利双增长的同时,净利润率增长高于预期。此外,财报显示今年上半年,华帝在新零售渠道布局建设方面不断优化,经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元,同比上升336.35%。
基于对行业趋势的深入洞察,华帝凭借其“科学品牌”战略,以及一系列的谋划布局,交出了一份优秀的“期中答卷”,企业发展前进动力十足。
科技创新提升产品力
产品创新始终是华帝的内生增长逻辑和核心竞争力。作为产品经理带领下的科学厨电品牌,华帝率先建立“三好厨电”标准体系,即好用、好看、好清洁,聚力产品创新和科技创新,并且推出多款畅销厨电新品上市,引领着厨电产品创新潮流。
今年2月份,华帝举行以“简单时代 认真生活”为主题的新品发布会,重磅推出华帝集成烹饪中心、华帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗机TW50等多款三好厨电新品。特别是华帝集成烹饪中心的问世,不仅为消费者提供切实可行的高效烹饪解决方案,更打破了方太“一枝独秀”的行业格局,让集成烹饪中心这一新赛道正式形成华帝、方太两大专业品牌并驾齐驱的新格局,助力行业健康、良性发展。
2023年上半年,华帝新增专利技术512项,其中发明专利65项,累计授权专利超过4100项。此外,华帝还持续推进华帝厨房健康化智能管理系统的搭建,为公司产品智能化发展奠定牢固基础,并且积极参与厨电产品标准修订与起草工作,以标准引领产品品质提升。
通过持续不断的创新研发和产品结构优化,华帝上半年主营业务净利润同比增长8.12%,盈利能力显著提升。
夯实内功强化品牌力
事实上,在过去的发展中,华帝一直在不断建立自己的护城河。而如今其持续增长的态势,也得益于华帝在品牌硬实力方面的打造。
今年4月份,华帝股份厨电数字化智能化产业园项目正式动工,将对标世界级的“灯塔工厂”,打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地,这不仅会带动华帝实现规模和质量的跨越,更能够加速华帝的高端化、高质量转型发展,提升其品牌力和创新力,为企业长远发展奠定坚实基础。
在家电圈,华帝还精彩亮相全球知名展会,在世界舞台上展现中国品牌的风采。就拿今年的AWE来说,华帝带来集成烹饪中心、华帝旋拢吸烟机、快吸超薄烟机、速蒸烤一体机、鸳鸯集成灶、分人浴热水器、魔尔套系、近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机等多款产品,获得了众多业内人士的高度好评;同时,华帝联合广州美院共同打造的“认真生活共创研究院”项目正式揭牌,还发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》、《2023家电美学趋势报告》等,极大提升了品牌知名度和影响力。
随着华帝品牌硬实力根基的持续夯实,其在成长性上的“价值底色”会更加凸显,业绩有望进一步提速。
多维度打造营销力
今年上半年,华帝以“认真生活“为理念,华帝不断深化品牌价值主张,提升企业营销水平,增强核心竞争力。
华帝与毛不易联合推出的品牌MV《不易之刻》和《如果有一天我变得很有钱》,邀请人气歌手苏醒助阵春季新品巡回展,携手明星歌手在全国各地落地“三好音乐惠”活动;此外,华帝继续推进门店Si升级改造,推进4.0版终端升级,完成新门店样板测试,赋能线下品牌营销,一系列的营销动作有效提升了品牌好感度和影响力。
如今,消费市场和用户需求的转变正在推动存量升级。近年来,厨电产品的形态发生着巨大改变,烟机灶具等传统厨电在形态上的革新、集成烹饪中心等新兴厨电的进化、高端厨电套系化、场景化、厨电与家居家装的 融合等正在成为新的趋势和潮流。
透过华帝的半年报,可以看到,作为行业的领军品牌,华帝拥有着对市场变化的敏锐感知和对行业趋势的深刻洞察,并不断开拓创新,找到新的发展路线和机会,成为行业中的弄潮儿。
基于2023年上半年的市场表现,多家机构均在研报中表示,华帝中长期有望优化盈利,看好后市发展。
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