2023已过半,各家企业纷纷发布上半年财报。作为疫情复苏后的首年,各行业营业额均呈上升趋势,厨电行业也不例外。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元,同比增长4.2%;烟灶合计231.5亿元,同比增长2.5%,电燃合计236.9亿元,同比增长6.0%;其中,油烟机和燃热由于结构升级加快,增速更胜一筹,同比分别增长3.9%和10.9%。
8月30日,高端厨电品牌华帝发布了2023年半年报。据报告显示,华帝在上半年营业收入为28.8亿元,同比上升2.72%;归属于上市公司股东的净利润为2.61亿元,同比上升8.12%,实现了营收净利的双增长,充分展现了华帝作为行业头部品牌的实力。
多渠道协同发展,营收净利稳步增长
从半年报可以看出,华帝在上半年持续推进新零售渠道布局建设,不断提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率,扩大三、四线及以下城市的市场份额。线上则是通过整合营销活动与直播相结合,探索集成品类运营新模式,提高品牌及产品的曝光率。此举不仅加深了用户对华帝品牌的印象,更让华帝产品走进千家万户。
据报告显示,华帝上半年线上和线下渠道的收入分别占比46.03%和35.23%,可见华帝全渠道布局的策略的成功。
除了国内渠道,华帝也坚持海外渠道的布局。从本次半年报可以看出,华帝在2023上半年海外销售渠道营业额收入占比达到了9.82%。另外,在工程渠道方面,华帝也是严控渠道风险,优化客户结构,营业收入占比达到了8.92%。
由此可见,整个2023上半年,华帝坚持多渠道互相赋能、协同发展,为上半年交出了一份满意答卷。同时也将华帝推向了更大更广阔的舞台。
力做行业“领头羊”,引领行业革新升级
随着时代和市场环境的不断变迁,以“Z时代”为代表的年轻群体逐渐成为消费市场的主力军和中流砥柱。作为成立30余年的高端厨电品牌,华帝早已在大众心中建立起了时尚科学年轻的品牌形象。
一直以来,华帝坚持以用户为核心,深入洞察年轻一代消费者对于厨电产品的需求。结合当代年轻人的消费观、价值观等,华帝成功提出了“一个中心,两个解决方案”的布局战略,即以“家居一体化”战略为中心,将套系厨电和集成厨电两大解决方案作为载体,成功打造受年轻人喜爱的时尚科学厨电。除此之外,华帝还提出了“认真生活”的品牌主张,致力于建造年轻消费者心中的理想厨房。
持续深耕厨电领域的华帝,既是行业创新发展的引领者,更是行业标准的制定者。此前,华帝联合中国家用电器研究院发布了《中国厨热家电“三好产品”白皮书》,提出厨电产品的“三好”标准,即“好用、好看、好清洁”,对新一代理想厨电进行了切实定义,带动了行业发展趋势。
此次半年报获得营收净利的双增长,不仅是得益于经济复苏,更是华帝自身创新研发实力的体现,以及对用户需求的满足。在已经到来的下半年,华帝将持续深耕家电领域,继续践行科学品牌道路和“三好”厨电标准,持续打造出贯通科技进步和人性洞察的厨电产品,赋能消费者理想生活。
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