相关统计数据显示，2024年中国大健康产业的市场规模将达9.4万亿，将给包括健康睡眠在内的细分产业释放巨大需求红利。
作为健康睡眠赛道创领者和健康睡眠领军品牌的慕思，9月5日-9月8日在第52届中国(上海)国际家具博览会，聚焦“大健康”风口，以“慕启万亿未来，思享财富标杆”为主题，携新展厅、新产品、新政策重磅亮相。同时，凭借一揽子重磅赋能计划，慕思成为本届展会最受经销商群体关注的头部品牌之一。
行业分析人士指出，慕思新一轮的招商计划发布，旨在顺应“大健康”的风口大势，并利用健康睡眠头部品牌的既有势能，进一步深化慕思在市级、县级等下沉市场的渠道布局。在启动新一轮招商计划的同时，慕思同步通过品牌、产品、营销、创新等系统赋能，不仅将帮助经销商提升终端竞争力，也将为慕思终端渠道注入更多“可持续、高质量发展”的新基因。
01大健康万亿风口开启，慕思将顺势迎来新发展阶段
随着消费升级趋势和大众健康意识的增强，人们对健康产品的关注度飙升，大健康产业也迎来了发展新机遇。
数据显示，2014年到2021年，中国大健康产业整体营收保持增长，2021年营收规模达8.0万亿元，增幅达8.1%，预计2024年将达9.0万亿元。健康睡眠这一细分领域同样前景可期，2023年发布的《中国睡眠大数据报告》显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，5.1亿中国人存在睡眠障碍，高质量睡眠需求剧增。中国睡眠经济市场容量超1000亿，未来可能超万亿，市场广阔潜力巨大。
作为健康睡眠品类的开创者，慕思提前站在了风口之上。一直以来，慕思秉承“让人们睡得更好”的使命，专注于人体健康睡眠研究，整合全球优质睡眠资源，打造“量身定制健康睡眠系统”，并不断对产品矩阵进行迭代升级，为消费者提供优质环保、科学健康的睡眠产品。在消费者的认知中，“慕思”已经成为“等同于健康睡眠”的唯一代表。
在“大健康万亿风口”的背景之下，慕思凭借着自身强大的技术实力和市场优势，将迎来全新的发展阶段，同时也将给广大家居经销商，开启新一轮的创富风口。
02领军品牌赋能，进一步开拓空白市场
睡眠产业前景广阔，市场竞争的格局也日益激烈。头部品牌在领域凭借优秀的竞争力，在市场上具有较高的知名度和品牌效应，消费者出于对产品品质、服务质量等方面认可，使得头部效应日益凸显。
品牌知名度是运营管理、生产和研发技术、产品质量、售后服务、企业文化、市场口碑等多方面因素的综合体现，行业内的头部企业经过长时间的努力经营和积累，才能建立了一定的品牌优势。
慕思作为连续五年稳居中国床垫行业第一品牌价值、高端床垫销量遥遥领先的头部领导品牌，持续以一系列的品牌动作，系统激活高端品牌形象，多维度赋能慕思品牌价值成长。
多年以来，慕思坚持“一体两翼”企业战略下，“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙发品牌”三大品牌推广，打造了一系列高势能品牌活动，有效提高了品牌知名度及美誉度，同时践行企业社会责任，体现品牌责任担当。
比如，慕思先后于上海、纽约举行2023慕思健康睡眠新战略暨旗舰新品发布会，联合米兰理工大学POLI.design设计学院，成立“慕思欧洲设计中心”和“慕思设计国际梦之队”，与中国睡眠研究会发布《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》，成为“中国睡眠大数据中心健康睡眠解决方案实践基地”并联合发布首份《中国睡眠大数据报告》等等，不断提升品牌影响力。
今年，慕思入选“2023年最具价值高端品牌TOP100”榜单(首批)“品类领导品牌榜”，再次夯实遥遥领先的行业领导者地位。
当前睡眠行业集中度、渗透率仍然较低，头部品牌的企业成长空间巨大，行业份额将持续向龙头集中。在消费升级和大健康的趋势下，消费者对床垫产品和服务的品质要求提高，品牌效应愈加重要。慕思以领军品牌赋能终端，经销商借助其品牌效应和市场规模，也更容易拓展市场和增加销售额。
03高端产品赋能，打造高品质的健康睡眠体验
慕思品牌成功，离不开产品力的加持。而慕思卓越的产品力背后，是一个需要持续精进的系统工程。
在产品设计方面，慕思先后与中国设计师梁潇和李俊刚、英国设计师Matthew Arquette、丹麦设计师Bjarke Nielsen，法国设计师Maurice Barilone、意大利Agustina Sorrentini等海内外知名设计师 合作，整合德国AGRO弹簧和3D材质、日本爱信精机太空树脂球与意大利Technogel? THIN凝胶等多种全球高端前沿材质资源，将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入床垫设计，开创了一系列划时代的健康睡眠产品。
同时，凭借引领行业的工业4.0数字化智造系统和国家级CNAS实验室带来的强支撑，慕思不仅实现了“生产现场的透明化管控”、“一体化智能计划管控”、“全生产过程质量追溯”、“供应链协同管理”，而且通过床架、床垫、家纺产品、毛针织品、海绵、板材、皮料、床头柜、排骨架、五金等成品及原辅料数百项性能检测，保障了慕思产品的严格品控。
2023年，慕思基于一直以来在健康睡眠领域的持续深耕，深入了解用户需求，完成从“床垫”到“全家庭×全生命周期×全场景健康睡眠解决方案”的产品迭代和产品升级。
截至目前，慕思不仅建立了完善的、立体的家居产品矩阵，实现了从健康检测到好梦呵护的多功能服务、从“儿童成长期”到“颐养天年期”的“全家庭×全生命周期×全场景健康睡眠解决方案”覆盖，而且通过产品的持续创新和不断迭代，为终端经销商构建起了强有力的产品壁垒和竞争护城河。
04硬核创新赋能，以科技实力打造健康睡眠产品
创新是慕思的基因，同时也是慕思最核心的竞争力之一。
自创立之初，慕思就创新性地提出了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”，将人体工程学的前沿研究运用到产品设计中，并探究能更好改善睡眠，适配人体工程学的新材质。开创和主导了健康睡眠这一新品类，让慕思实现了差异化竞争，获得了巨大发展动力。
聚焦健康睡眠赛道，慕思从研发、设计、材料、科技等方面发力创新，以科技实力打造健康睡眠产品。目前慕思健康睡眠系统现已更新至第八代智能健康睡眠系统，利用AI智能、人体工学、大数据等前沿科技，打造睡眠自适应、支持远程关爱管理的智能化产品。
慕思的创新科技实力有目共睹。数据显示，慕思共参与制定22项行业标准，拥有1400多项专利技术。今年，慕思的“一种功能联动的智能床垫及控制方法”专利技术，还斩获中国专利优秀奖，由国家知识产权局和世界知识产权组织共同颁发，具有极其重要的国际影响力。
通过创新技术和创新材料在床垫中进行应用转化，慕思研发出了包括筑梦床垫、女排款床垫、凝胶床垫、世纪梦床垫等备受市场追捧的爆款产品。
慕思相关负责人表示，未来慕思将开发出更多满足大众健康睡眠需求的睡眠产品、助眠产品，将大众对睡眠的关注场景从卧室空间延伸至全空间、全场景，以及全家庭生命周期。
05长效营销赋能，助力终端门店的坪效提升
慕思的营销动作一直遥遥领先于行业。迄今为止，慕思已成功打造出多个品牌IP，每年联合全国大型KA卖场以及新媒体等多种渠道开展大型IP主题和联合营销活动。
“321世界睡眠日”、“618世界除螨日”、“818慕思全球睡眠文化之旅”和“超级慕粉节”等贯穿全年的IP活动，已成为影响深远的行业盛事。同时，在消费者教育方面，慕思每年发布《睡眠白皮书》，让健康睡眠品牌理念深入人心。
一系列的营销动作显示，慕思聚焦中高端客户圈层，高度重视品牌形象塑造。针对社会精英人士、高端商务人士、优质白领人士和年轻婚恋人群等目标客户，慕思从多渠道进行精准营销宣传，比如：央视、机场和高铁广告等，让慕思亮相全国;举办明星演唱会圈粉无数，刘德华、张学友、陈奕迅、许巍等明星的全国巡回演唱会和音乐节，不断释放慕思品牌红利;慕思在澳大利亚网球公开赛、男篮世界杯、中国女排和中国游泳队等体育营销中，也不断提升品牌知名度和影响力，并赋能终端销售。
值得一提的是，慕思打造的360°金管家服务，提供不限于套床 护理除尘除螨、皮床保养、拆洗拆装等形式多样的专业增值服务，并坚持每年为客户送上节日关怀，这些贴心的客户营销，有效促成口碑老客户裂变，让慕思的产品复购及转介绍率成为行业“一枝独秀”。
此外，慕思还通过与移动端头部流量媒体以及各圈层KOL紧密合作，打造自媒体传播矩阵，以多种形式全域引流，增强品牌影响力及客户粘性，同时技术赋能经销商，逐步提升公司及经销商的数字化营销能力。
2023年，慕思顺应消费者一站式购买健康睡眠产品的需求，正式发布了慕思5.0健康睡眠体验馆。该体验馆，颠覆了慕思过往系列展示模式，实现了包括床、床垫、床品、床头柜、枕头等在内的15+品类的全场景覆盖，系统呈现了慕思“全家庭×全生命周期×全场景”的全新产品生态。
慕思的相关负责人表示，展示模式的升级赋能终端经销商销售的提升。科学的动线设计，有助提高客户的留存和转化;系列边界和品类边界的打破，以及场景化的展示，有助于推动产品的套系化销售，进而实现客单价的提升。
至此，慕思在营销层面，不仅跑通了产品、品牌、营销、渠道等各个维度，而且聚焦不确定性增加的经济新常态，构建起了可持续、高质量的发展正循环，将给慕思及慕思的经销商伙伴，带来更具确定性的成长预期。
当前，我国健康睡眠产业迈入整合发展的新阶段，伴随着市场规模不断扩大，头部品牌的行业渗透率正在不断提升。随着睡眠行业步入下半场，慕思如何携手终端经销商在入局大健康的同时，通过抓住超级风口释放的机会红利，开辟新的发展阶段，并引领新一轮的创富热潮?让我们拭目以待!
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
