当前,我国厨电市场消费新潮涌动。一方面,中国消费市场的急速扩张,消费升级特征明显,多元化、高端化、智能化成为当前厨电发展的主旋律;另一方面,伴随互联网成长的“Z世代”正在迅速崛起,逐渐成为新兴消费市场的主导力量,不断孕育出新消费和新机遇。
毫无疑问,中国厨电行业面临着全新的时代背景,而面对市场多重变化,厨电企业该如何蓄势破题、实现长足稳健的发展呢?正所谓以不变才能应万变,纵观那些稳站行业潮头的企业,大都是在面对中国消费市场发生变化时,能够坚守初心,并且能及时作出反应的资深企业。
作为已经在厨电行业狂飙突进三十余年的资深厨电品牌,华帝敏锐地抓住了市场机遇,将品牌定位“时尚科学厨电”,瞄准市场核心消费力量,不断深化自身品牌力和产品力,持续为消费者美好生活赋能增效,稳步成长为厨电行业的标杆企业。华帝表示,“践行科学品牌道路,打造好用、好看、好清洁厨电,赋能认真生活”将是其坚定不移走下去的正确道路。
以“时尚科学厨电”定位,占据高端厨电市场
近几年,传统厨电行业逐渐趋于饱和状态,消费市场也由“增量竞争”进入到“存量竞争”。根据行业发展的新况来看,厨电企业想要在打破传统定式,挣脱市场局限束缚,就要寻求品牌价值的持续创新,来满足不断新增和变化的消费市场需求。
2014年,依托于敏锐洞察力,华帝率先启动了品牌年轻化、时尚化转型升级,抢先与年轻消费者建立联系;2015年,顺应高端化、智能化市场趋势,华帝翻开了向高端品牌迈入的新篇章,通过在产品、营销上的全方位发力,在消费者心中建立起了高端厨电品牌形象;2022年,正值企业三十而立之际,华帝又提出“科学品牌”的发展战略、“认真生活”的品牌主张,以及“三好”产品新标准,致力打造“好用、好看、好清洁”的时尚科学厨电产品,赋能消费者认真生活,这一举措再次强化了华帝高端年轻的品牌形象。
高端的核心是回归用户、回归产品本身。正如华帝董事长潘叶江所言,作为“产品经理带领下的科学厨电品牌”,既要具备工程师应有的专业严谨,也要锚定用户痛点,听懂消费者未被满足的需求,并且能够翻译成技术语言,真正落实到产品。
据此,华帝审时度势,以用户需求为导向,以“理想厨电新标准构建者”为基准,提出“三好”产品战略,建⽴好⽤、好看、好清洁三⼤标准体系。
工欲善其事,必先利其器。所谓“好用”,指的是华帝提倡“理性科技”,重点强调产品功能方面的实用度,能够真正恰到好处地解决产品使用问题,务实去虚,以用户痛点为结果导向,切实解决用户需求。功能“适用不过度”,性能“专精不贪多”,构成了华帝“好用”的战略主体内涵,这也高度契合了年轻消费者对精致简约的厨电要求。
纵观国人审美观念的演变历程,呈现由表及里、由外而内的趋势。大众从关注珠宝服饰等身外之物,逐渐内化为追求家居审美的现象,体现了社会审美理念的变化。对于厨房美的哲学,也由此走入市场用户的视角。华帝提倡“好看”,简单的理念背后却是非凡的结构。其主要体现在两大方面,一是自身颜值,华帝在产品的外观上采取具备符合现代年轻人审美的设计,剔除花里胡哨,追求沉稳大方,与厨房适当呼应;二是融为一体,在保有厨房本身特有独立性的基础上,与整个家居周边事物互为点缀、相得映彰。
而“好清洁”针对的难题,可以说是家庭家居清洁的最为头疼之处,因为厨房一隅一直是家庭清洁卫生当中的重头大戏,想要又快又干净地打扫厨房往往并非易事。为了切实解决用户核心痛点,华帝在秉持“好清洁”的产品标准下,设计了主动清洁和被动清洁两个环节。一方面凭借自研的“自清洁技术”,使得产品自带清洁功能。另一方面华帝在产品表面设计和用材两大方面深耕,方便用户对机身外层进行打理清洁。
以创新引领,打造厨电行业标杆
新消费时代,高端厨电行业迎来了前所未有的发展机遇。对于企业而言,锚定高端市场,坚持创新驱动,是实现高质量发展和可持续发展的不竭源泉。
君子顺势而为,谋时而动。华帝洞察时代变化,顺应社会发展潮流,坚持把创新放在企业发展建设整盘棋的重要地位。今年年初,华帝发布贺岁短片《不易之刻》,趁势推出华帝集成烹饪中心这一高端精品,以“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的极致烹饪优势,满足了人们对理想厨居的想象。
与此同时,为了响应“中国制造2025”全面推进实施制造强国的战略思想,华帝厨电数字化智能化产业园在今年4月正式动工,对标世界级的“灯塔工厂”,打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。由此可见,华帝创新之路一直狂飙。
值得一提的是,华帝在厨电领域的创新突破也得到了权威机构的一致认可。近日,在由国家卫生健康委人口文化发展中心主办的“美好生活·健康家”2023健康人居公益发展大会中,华帝凭借在健康人居环境领域的卓越表现及对“健康中国2030”建设的积极推动,获国家卫健委的高度认可并获颁证书。此外,凭借在厨电行业领先技术实力及影响力,华帝也成功斩获2022年度健康吸油烟机、健康燃气灶“一线品牌”称号。
作为传统产业从制造向智能制造升级的标杆企业,华帝的与时俱进、持续向上突破,为其在不确定性的市场环境中找准企业增长的长期动力。就此来看,不断强化企业核心竞争力,夯实高质量发展根基的华帝,未来将产生不可估量的市场影响力。
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