「脱发」跑在脱单和脱贫前头，这是当代无数年轻人的痛。
根据相关数据显示，我国超过 2.5 亿人有脱发困扰，且脱发群体近年呈年轻化趋势，小红书站内关于「防脱」等话题的讨论热潮也随之不断上涨。从吃黑芝麻的「补形防脱」，到收藏等于不脱的「嘴炮式养发」，再到随时随地进行的「三分热式生发」，这一届年轻人早已把防脱生发提上日程，却迷失在海量「秘方」里，不知该如何选择合适成分对症下药。
作为 2 亿+用户共同构筑的生活经验分享平台，小红书从站内年轻群体视角出发，聚焦用户长期高频的需求与实际困惑。继2022 年携手品牌达霏欣共创#发量逆袭攻略 话题活动声势大好之后，这是小红书营销IP与达霏欣的第二次合作。这一次，小红书以近日广受关注的国货系列 IP 「宝藏成分在中国」为活动阵地，将对宝藏国货的探访深入到护发行业，与达霏欣共同发起「当红不让生发季」话题活动。通过一系列优质活动内容和定制玩法，将防脱育发品类打造出回应用户刚需的当红属性，把宝藏国货品牌「种」进小红书的内容生态中去。同时，在小红书的加持下，达霏欣跃居成为了米诺地尔TOP1品牌。
花式内容营造场景
深化用户心智
本次活动由小红书官号@国货情报官 发布官宣笔记，强势开启#当红不让生发季 话题活动，号召用户参与话题活动，将用户引流到活动话题页和品牌 H5 页。积分任务同步上线，趣味打卡积分任务促进用户互动，全方位构建品牌体验，将防脱成分的研发场景和成分科普还原进互动环节里，引起年轻用户的痛点共鸣，打响营销第一枪。
承接这波站内互动流量的，是随之上线的三支内容笔记。
小红书优质头部博主@汤不吃 应邀前来，深挖达霏欣宝藏成分「米诺地尔」长头发的秘籍，从品牌幕后团队角度和博主个人使用角度，多元展现了达霏欣坚持做自己产品的忠实用户，将防脱「头」等大事，大事化小，小事化无的理念。从痛点破圈破局，深入科学成分和护发垂直细分圈层，结合更有体感的内容矩阵，吸引更多非本圈层的用户关注并参与到这场活动中。在站内搜索话题关键词，还可随机触发惊喜盒子掉落，助力品牌资产的沉淀，高效掀起破圈效应。
经过一整套的连贯性传播，本次话题活动成功在全域年轻群体里引起极大反响，形成热点话题讨论。
但小红书和品牌并不打算止步于此。
H5 页面继续发力，不断将活动主阵地的场域价值升华，不仅聚焦于护发防脱的当下，为活动和品牌聚合优质内容，还更进一步铺设了「达霏欣米诺地尔进阶攻略」部分，闭环式搭建防脱生发指南生态。提高活动传播声量的同时，将优质KOL的视频笔记和 KOC 的自发创作笔记沉淀为品牌在小红书站内源源而生的无形资产，催生更长效的品牌声誉。
通过这一系列优质活动内容，活动截止收官前站内总曝光超 2.5亿，话题页浏览量超过 1930 万，卷入 20587 篇种草笔记，真正实现了破亿级别的品牌营销，成功抢占国货护发产品赛道。
「细颗粒度」用户洞察
引发目标群体情感共振
2021 年，小红书就曾立足于海量真实的用户反馈，发起「用新的方式看中国」系列 IP，把年轻人的新观念注入到出行玩法中，释放出行行业新能量。
该 IP 的成功落地，可以看做是小红书与年轻用户之间的一场「双向奔赴」。
一方面，作为潮流生活方式的策源地，小红书倾听并放大这一代人的声音，提供具体有效的生活经验。另一方面，年轻人也在小红书站内看到了新兴潮流趋势，从而激发了新需求，进而在小红书社区分享和互动。
今年，「看中国」系列再次扬帆起航，聚焦「行业」，以年轻人的视角看中国品牌，助推品牌实现从「借风」到「造风」的阶梯式跨越，引领国货真正融入社会肌理和人文关怀之中。
在内容形式上，以建立真实对话的方式，精准焕起品牌与消费者的情感共振，并由此传递出达霏欣「科学成分，护肤式生发」的品牌价值观。
跟随博主@汤不吃 作为探访者的视角，用户既能在品牌团队的研究日常中体会到中国科研人的匠人精神;也能在产品研发负责人逸趣横生的小实验和讲解中，了解到米诺地尔长头发的秘籍。包装上看似简单的浓度配比，背后是上万次实验的汗水。对于有科研信仰的品牌而言，研发面前无小事，真正的宝藏是耐得住时间的考验的。
此外，@汤不吃 也发布一条用户视角的 Vlog。细腻地分享了她日常生活中使用米诺地尔的生发经验，让许多年轻用户都产生了「对号入座」的认同感。
作为对消费者的回应，关注普通人声音的小红书将话筒「递」到了振东制药执行总裁——李昆面前，让其以真诚姿态解答诸如「如何自测自己有没有脱发问题 ?米诺地尔搽剂有依赖性吗 ?怎么应对用药后的狂脱期 ?」等等问题，以真诚姿态直面用户的犀利质疑，拉近品牌与用户之间的距离。
通过显微镜般细颗粒度的内容洞察，用真实生活的细节去引发消费者的共鸣，小红书建起了有效的对话通道，延伸出舒适自在的种草体验路径，让消费者感受到活动种草既是一种同频共振的经验分享，也是一种能够链接人与人、人与社会的情感纽带。
国货当破当立
潜入群体之境，凝聚用户力
「国货自信」作为一种新的文化符号，带来了前所未有的认同感。
如何利用好这张名片，将宝藏国货品牌与国货科研实力更大范围地传播，是小红书近年来一直思考并布局的议题。
作为小红书今年S+级IP「看中国」系列的第一期，「宝藏成分在中国」透过「成分科技」的视角看待国货，融入并再创了平台对用户力与消费议题的内在思考，成功在用户中建立起成分心智，呈现出国货品牌的硬核研发实力。
夏至已至，2023已去一半，小红书的「看中国」之行还在继续。
从引领年轻人多元审美的「潮流美学在中国」，聚焦食品安全健康问题的「健康食养在中国」，将智慧注入产品、引领美好出行及家居生活体验的「智慧生活在中国」，到集结中国品牌硬核科技创新实力的「宝藏科技在中国」和「国际大牌在中国」等活动，小红书将深耕文化营销与国货议题，为年轻人喜爱的中国品牌造风，携手品牌引领行业趋势。这项贯穿全国的 IP 计划能够顺利前进，离不开站内社区用户的价值认同和品牌的原生内涵。而这背后，既有小红书与圈层用户的持续沟通和对受众心理的精准把握，亦有对社会文化和中国传统文化的挖掘。
在「文化自信」的时代机遇下，小红书正逐步树立起大众对国货的新认知，让国货重回主流消费视野。而未来，在不断的尝试和探索中，小红书的「看中国」又会交出怎样的答卷，同样值得期待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
