一年一度的“618狂欢购物节”已经开始预热,但是始终感觉静悄悄,相较于以往各个平台锣鼓喧天的花式营销模式,今年明显低调了很多,不可否认,在经历了三年疫情之后的市场变得异常冷静,这不仅仅来自于商家。
更是一个涵盖商家与消费者的整体互动市场的热情缺乏,这一点从商务部在年初的定调可见一二:商务部将今年定为“消费提振年”,将联合有关部门,调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动,营造“全年乐享 全民盛惠”的浓厚消费氛围。
消费者裹紧钱包,商家也不在再玩营销战术,表面安静,却依旧是暗流涌动,毕竟市场中的消费需求永远存在,如何刺激理性购物者那就是八仙过海,各显神通了。从目前的各个平台策略可见,今年整体打法相对务实了很多。破除了以前满减消费、凑券消费、跨品牌消费等等招数,直接将营销费用让利消费者,比拼实实在在的GMV。
京东放出“史上助力商家增长投入最多、举措最强的618”的口号,宣称今年是投入力度最大的618,在其今年新推出的百亿补贴栏目,618期间商品数量是3月份的10倍以上。除黄金等品类外,如果618在京东百亿补贴买贵了,那么平台直接“双倍赔”,尽可能让消费者买到实惠。
无独有偶,淘宝天猫整合后新组建的淘天集团CEO戴珊表示,今年618将会“在用户规模上进行历史性的投入”。活动期间,平台618全周期预计实现超600亿的曝光量,同时还会提供23亿元红包以及百亿流量支持。同时在首页上线了面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”,比主打满减的会场更醒目,比起以往一味地宣传大品牌的方式有所不同。
一直坚持“做年轻人的信用风帆”的小象优品,深耕年轻群体的喜好,提供便捷、高效、可信赖的分期消费和生活方式新体验。本次“618”大促,小象优品为消费者不但预备了丰厚的官方福利补贴,12期免息券之外,也在优化用户购物体验方面不断加码。会场各类商品服务,涵盖数码3C、黄金、美妆护肤、家用电器、食品等等更有经营优势的品类。
小象优品切实在品类选择、价格透明、支付多元、物流及技术后台支撑等多方面,加码“618”活动。为平台提供合规的活动法则,为消费者提供安心又实惠的购物体验。
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