2023年5月18日-6月4日，「为爱逐浪 铂动心弦」武商铂金季正式启动。此次活动是国际铂金协会(PGI®)连续第四年携手湖北省最大的综合性商业企业武商集团开展 合作。
国际铂金协会(PGI®)与武商集团的合作缘起于2020年，在过去三年的合作实践中，双方通过艺术、街头文化等年轻人喜闻乐见的“圈层文化”响应并满足Z世代消费者的需求，以创新方式连接中国Z世代，赢得当地年轻消费者的持续关注。
在新一年的活动中，双方继续洞察社会情绪与时代潮流，将铂金与年轻活力联系起来，以推陈出新的姿态革新营销玩法，让营销更出彩、更出圈，让营销所带来的边际价值增量上涨。为本地年轻消费者搭建起了解铂金首饰的桥梁的同时，加速打造华中地区乃至全国营销高地，重启品牌营销新时代。
凝集共识，互利合作再深化
基于过去三年的成功经验，国际铂金协会(PGI®)与武商集团在凝聚共识中走向共赢发展。活动前夕，国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚先生(Huw Daniel)与武商集团高层会晤，明确双方将深挖华中市场巨大的市场潜力，以更多举措和更强力度将互惠合作推向更广领域，破圈赋能，开启创意营销新征程。
今年的活动中，双方合作范围持续扩大，从去年武商集团旗下的7家商场增加至 “两省六城十店”，包括武商集团新开的全球最大纯商业体——武商梦时代以及武商集团首家跨省项目，江西省首座重奢购物中心——南昌武商MALL。同时，双方文化上的契合度也达到新的高度，武商集团陈军董事长对“武商标准”的解读是各个领域都要对标行业最优的标准即是“武商标准”，这与铂金的“坚韧”特性不谋而合，意味着双方的合作从“形”已上升到“神”。
协会与武商集团的强强联手形成合力，既发挥了武商在华中地区超大规模市场优势，又发挥了协会丰富的行业资源与专业优势，开拓营销的新动能和新空间。合作商场和珠宝品牌都积极对本次活动进行预热和推广宣传报道，通过和当地媒体联合造势，覆盖及渗透武汉乃至湖北当地更多的目标消费者，也极大程度地提振了武汉乃至湖北省铂金首饰市场的信心。
营销“造浪”概念，让年轻人燥起来
为了精准触达并覆盖以Z世代为代表的“后浪”，国际铂金协会(PGI®)在活动期间打出一张营销概念牌，以“造浪”概念走进年轻消费者的内心。“造浪”概念的灵感源于武商集团总部所在地——江城武汉。江城水，浪打浪，武汉因水而生、逐水而建、籍水而兴。“造浪”概念鼓励新生代以多种多样的方式，对外展示如奔腾长江一般，释放出生生不息的年轻活力。造浪概念的内核与铂金精神不谋而合，协会洞察到充满活力的Z世代拥有强烈的自我主张，亦希望铂金能赋予年轻人率性而为、活出真我的勇气和力量。
线下，协会还以“Pt铂金艺术空间”的设计呼应“造浪”概念，以简单的蓝白色调勾勒出干净纯粹的线条。随着光影的变化，无数线条不断交汇与融合，仿佛是从远处打来的一条条海浪。期间展出的铂金首饰的设也处处彰显年轻活力，刚柔并济的虚拟先行者、不被定义的现代哥特风、优雅随心的浪漫叛逆、内外兼修的美美与共，都是符合“后浪”审美的现代铂金设计风格，吸引了不少年轻消费者前来打卡，积极探寻铂金坚韧内涵。新时代由年轻一代开启创造，国际铂金协会(PGI®)与武商集团希望切入年轻人的内心世界，共探新时代前路。
AR互动空间，串联多店联动
武商集团倾力支持「为爱逐浪 铂动心弦」活动，共两省六城十店参与活动。为了集聚多地年轻消费者流量，国际铂金协会(PGI®)创新性地采用AR互动技术将多店联动串联起来。通过扫描活动现场及门店二维码，消费者可以实时体验沉浸式奇幻空间。波浪形几何体漂浮于空气中，反射出坚定的金属光泽，仿佛朵朵铂金浪花正在身旁优雅绽放。动静之间，是现代艺术与未来之美的巧妙结合，同时也将铂金的韧性与张力展现得淋漓尽致。
AR小程序通过 云端数字化技术，运用AR显现不同场景的虚拟效果，让消费者便捷、无门槛、自发性地拍照打卡及自传播。协会和武商集团凭借AR驱动的革新内容呈现和交互方式，激活空间营销，以空间元宇宙打造了全新的流量入口和营销闭环，为线下消费者提供多重体验。协会希望能通过此类年轻人喜爱的互动方式，吸引更多Z世代群体参与活动，为活动大力造势，起到破圈效果。
「为爱逐浪 铂动心弦」活动作为国际铂金协会(PGI®)精准攻破华中市场的切入点，通过联合式营销实现对Z世代消费人群的全方位触达，通过高效运用多维度平台实现话题内容散发，汇集流量后转化为销量，实现协会、武商集团与当地珠宝品牌的多赢局面，树立全国营销新标杆。
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