2022年,在疫情反复冲击社会生产生活活动,叠加经济下行周期以及房地产行业持续低迷等诸多不利因素的影响之下,厨电行业整体承压前行,多家厨电企业公司营收、净利润承压。据奥维云网(AVC)数据显示,2022年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额7649亿元,同比下降5.3%。
面对如此多变且不利的市场环境,厨电头部品牌华帝通过产品研发和渠道建设,从2022年到2023年第一季度实现了可持续增长,展现出了企业强劲的发展韧性和增长潜力。据财报数据显示,2022年,华帝股份(002035)营收同比增长4.13%达到58.19亿元;2023年一季度,公司营收11.95亿元,同比增长6.24%,净利同比增长15.86%,达9216.58万元。
在产品研发层面,长期以来,华帝始终以用户需求为主导,坚持走“科学品牌”道路,持续深耕产品创新和科技研发,致力成为全球高端品质厨房空间的引领者。截至目前,华帝专利总数已经超过4000项,并参与了多项行业标准的定制。此外,华帝还开辟出研产销一体化平台,将多项前沿技术落实到产品层面。
以今年发布的华帝集成烹饪中心为例,在众多高新技术加持下,华帝集成烹饪中心实现了“一米空间七合一,15分钟4菜1汤”全新烹饪体验,为用户带来了一站式烹饪解决方案,让烹饪更加高效、智能和便捷,为厨电行业的再发展提供了新思路方向。
据悉,华帝集成烹饪中心在一平米的空间内集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅以及保温饭盒7大产品功能,将煎、炸、煮、炖、炒等多种烹饪方式集于一体,并通过人性化的结构设计最大化释放蒸烤空间,实现油、气、电分离,提升烹饪安全度。上方灶台区达到70%一级热效率,0.7～5.2kW的宽幅火力能够满足多种火力条件。下方蒸烤模块包含蒸、烤、炖、炸四种烹饪方式,实现轻松、高效烹饪。
渠道建设也是华帝的长期重要战略,多年来华帝一直致力于多元化布局和建设,根据不同渠道的运营特性,制定差异化营销策略,为终端零售赋能提效。线下渠道以代理制为核心,构建以零售为导向的架构,发展出包含旗舰店、专卖店、专营店、KA卖场、乡镇网点、社区网店、建材连锁卖场、集成灶门店、新零售渠道等销售网络,推动扁平化转型。
在继续发挥传统线下渠道优势的同时,华帝还顺应市场趋势,在线上渠道建设方面进行布局。目前华帝股份已覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、快手、小红书等电商平台,进一步完善零售体系布局和商业资源。这些布局也为华帝取得了良好的商业成果,社交电商悄然成为电商细分渠道中一颗亮眼的“新星”。截至2022年末,公司的线上渠道实现营业收入17.73亿元,占总营收的30.48%。
在厨电行业面临诸多不确定因素的大环境下,华帝依靠产品创新、渠道以及品牌价值的核心优势,在实现自身稳健发展的同时,也推动着行业整体向更好方向发展。我们有理由相信;华帝这样一个拥有雄厚的技术实力、独有的创新能力以及健全的渠道优势的品牌,未来表现更值得期待!
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