近年来,为不断满足Z世代的消费需求,具有30多年品牌历史的传统肉食企业——双汇,推出了预制菜系列、辣吗?辣、火炫风、虎皮鸡爪、带范青年、手撕蛋白肉等个性化、年轻化的美味产品,并通过与多部热门顶流综艺IP的强强合作,以年轻受众喜欢的方式加强沟通,传达品牌的燃酷新势力,宣告品牌的年轻化主张。
那么,借势综艺流量焕新品牌形象,双汇做对了什么?
选择顶流综艺IP,将产品沉浸式植入消费者心智
娱乐是互联网最大的入口,也是品牌与年轻消费者亲密互动的有效抓手,双汇2022年在综艺娱乐栏目上的投入令人眼前一亮!旗下的不同产品联合《一起露营吧》《向往的生活》《这!就是街舞》等热门综艺栏目重磅出击,从大屏展播到小屏互动,彰显了双汇品牌向年轻化发展,逐步完善老企换新颜战略。
2022年4月28日,爱奇艺、江苏卫视等单位联合推出的户外露营体验真人秀栏目《一起露营吧》上线,双汇鱼香肉丝拌饭和啵啵袋系列产品亮相该栏目,其中嘉宾们现场加热产品并进行现场吃播,大型真香现场馋坏了全国年轻的吃货们。此外,双汇在线上旗舰店还推出四大露营套餐,内有自加热米饭、拌饭、拌面、脆皮肠、肉片香肠、地道肉肠等产品,借着栏目的热度和流量,大大占据了年轻露营消费者的心智。
2022年5月26日,双汇与湖南卫视热门综艺《向往的生活》在海南昌江正式签约,以美味推荐官的身份入驻《向往的生活》第六季。在蘑菇屋与大海的故事里,双汇正以鲜明的美食属性为粉丝带来独特的味蕾惊喜,用国民美食传递时代专属的味蕾记忆,一起收获愉悦的体验、向往幸福的生活!双汇的肉力九十、红烧牛肉拉面、豚骨高汤拉面、番茄肉酱意大利面、带范青年等产品均亮相《向往的生活》栏目,让消费者在节目中沉浸式体验双汇的各种美食。
2022年9月16日下午,双汇与《这!就是街舞》第五季入驻仪式在杭州举行,双汇以火炫风、虎皮鸡爪等自带潮流基因的新单品加入《这!就是街舞》。同时,在此栏目的衍生美食节目《一起火锅吧》中,双汇还以“美味推荐官”的身份,将双汇香菜猪肉丸和热狗肠带到街舞粉丝的面前,产品的完美露出在消费者心里种下了深刻的品牌印记,达成了综艺场景式创新营销。
用娱乐综艺的抓手,重塑品牌的年轻化基因
综艺节目作为我国电视和网络的主要受众,拥有庞大的受众群体,根据相关数据显示:中国综艺市场拥有超过6亿的核心用户,在视频网站观看综艺节目的人群中,超过一半是90后,18到29岁用户占比59%,而全国网民中90后用户占比30%,很显然,综艺节目中90后占比显著偏高,是观看综艺节目的主流用户。由此可见,年轻消费者是综艺娱乐的主要目标受众,品牌想要与年轻消费者建立联系,顶流娱乐综艺是非常对口的传播载体。
现在的年轻消费者窝在沙发上看综艺时,手边的休闲零食是标配,边吃边看已经成为一种生活方式,所以,综艺里出现的美食品牌会被年轻的吃货们敏感的捕捉。用综艺娱乐种草年轻消费者的心智是非常直接有效的传播方式。
作为具有30多年的传统企业、老品牌双汇,近年来产品不断迭代升级,已不是大众印象中只有火腿肠一款产品的肉企了。虽然双汇王中王伴随着一代又一代人类幼崽长大,但是,随着新消费时代下消费中不同场景的需求,双汇的产品线也不断的变化和升级,用全新的包装、全新的产品理念迎合年轻消费者的消费需求,不断与时俱进,与消费者共同成长。我们从以几档热门综艺合作的产品可以看出,双汇产品正在多样化,品牌正在年轻化,消费场景正在细分化。双汇通过热门综艺的场景带入,重塑品牌的年轻化基因,入局Z世代圈层文化,与年轻消费者实现双向奔赴。
双汇,经过30多年对市场的经验积累和敏锐洞察,作为世界肉食行业的领军品牌,根植于品牌血液的创新基因与开创力,使双汇始终勇立肉类市场潮头,持续输出着高品质、多样化、有特色的硬核产品。2022年,借助顶流娱乐综艺的流量抓手,重塑品牌在年轻人心中的基因,夯实双汇在行业的领袖地位,即使是最时尚的潮头,双汇品牌也是年轻人最信赖、最亲密的伙伴和品牌挚友。
双汇,借势综艺流量,助力了双汇品牌年轻化的高质量发展,收获了年轻消费者的芳心,也抢占了肉类行业时尚潮品的新蓝海!
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