日前，国内化妆品牌HBN推出新产品“HBN酵母舒颜修护精粹露”，引发众多年轻消费者关注。随着化妆品市场的复苏以及消费者国货化妆品认同持续提升，国产功效护肤品牌在注重打造品牌力、产品力的同时，也进一步强化了“国货自信”的消费理念，多方位提振了消费信心。
化妆品销量实现持续增长
国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，化妆品类零售总额656亿元，化妆品品类在1-2月份同比增长3.8%，3月份则实现9.6%的同比较大增长。化妆品市场的持续复苏，也带动了整个第一季度的零售数据增长，同比增幅达到5.9%。
市场上，功效护肤、成分护肤等概念，也逐渐为大多数年轻消费者推崇，一批新锐国货美妆品牌，正通加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现了销量持续增长。数据显示，4月抖音电商护肤品销售额占比前10中，有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。
2019年成立的HBN品牌，主打“A醇”的研发创新。据介绍，A醇又叫视黄醇，是一种脂溶性维生素，与常见的功效较为单一的活性成分不同，A醇拥有抗衰去皱、控油祛痘等多重功效。正是凭借对“A醇”的不断研发创新，HBN逐渐成为国内“A醇”业内领跑者，在国内护肤品市场坚持用“看得见的真功效”服务消费者，实现了销量持续增长，3年累计销售额突破30亿元。截至目前，HBN入驻已超过3000家线下美妆集合店，成为目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一，回购率和用户忠诚度一直处于较高水平。
坚持科研创新提升产品质量
作为新一代国货护肤品牌，HBN不断拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。据介绍，HBN核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，拥有多项自主研发专利。此外，还与中科院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级。目前，品牌拥有包括“α-熊果苷发光水”及“视黄醇双A晚霜、咖啡因眼霜”等多款口碑明星爆品，持续满足消费者多元化的消费需求。
HBN还联合权威检测机构SGS，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观看到效果。HBN还联合纪实媒体Discovery探索频道，创作国内首支重磅抗老主题纪录片《肌肤衰老的秘密》，用专业、权威、科普内容帮助消费者树立科学抗老理念。
统计数据显示，淘宝天猫美妆(护肤类目及彩妆类目)行业，有8个国货品牌跨入10亿俱乐部，HBN位居其中之一。2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。
持续助力释放消费潜力
中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，恢复和扩大消费，提振市场信心。据介绍，HBN通过加强售后服务保障，提升专业服务能力，改善消费者购物体验等措施，持续助力提振消费信心。
HBN拥有专业护肤团队及天猫认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识及产品使用建议。其中，“品牌护肤师”为消费者提供一对一的专业化定制服务，进一步提升消费者护肤意识，提升消费者满意度。经评估，HBN 天猫官方旗舰店从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5星标准。
“让用户把每一分钱花在“有效成分”上，是我们一直追求的目标，随着消费需求的释放，消费者对护肤产品的需求也将进一步回升，我们将持续加大研发投入，更专业更好地服务消费者，助力提振消费信心。”HBN创始人姚哲男说。
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