近日,由《刺猬公社》联合知乎推出的圆桌直播节目《前所猬知|到县城去掘金哪些机会还在?》在知乎和微信视频号同步直播,干干惠短视频事业部运营负责人汪盈受邀参加,并与刺猬公社主编石灿、资深互联网观察家丁道师、腾讯发展研究中心研究员汪传鸿展开探讨分享。
在汪盈看来,以地县城市为核心组成部分的县域正迎来本地生活服务的发展机遇。
一方面,千千惠数据显示,今年一季度,全国各主要城市包括县域的餐饮、酒旅商户,对线上营销的需求呈现明显增加。另外,随着疫情退潮市场需求恢复,新一波开店潮将给本地生活服务带来新的增长可能。
此前,中金餐饮酒旅及社服行业首席分析师林思婕在移卡千千惠LINK2023数字生活大会上发布的数据显示,疫情期间餐饮闭店率曾一度超过开店率,而在疫情前,餐饮开店率一直远超闭店率。
另一方面,随着智能手机的普及和短视频应用的快速渗透,在本地生活服务领域,县域用户心智和一二线城市正在靠齐。汪盈表示,“县城里的老板会主动探索使用微信或者抖音发门店的视频,吸引乡镇附近的潜在客户”,“进入短视频时代后,千千惠在大部分县城的业务推广非常顺畅。”
在县域本地生活服务发展中,最典型特征的南北地域差异。千千惠数据显示,南方县城整体客单价较比北方高30%至50%,消费频次也更高。
千千惠是最早一批布局县域市场的本地生活服务平台,在全国拥有300个城市站点,其中大部分位于地县城市。每个城市均配备有地推团队开拓商户,运营部门负责销售和品牌宣传,以更好满足当地的用户需求。
对于未来的县域市场竞争,汪盈认为本地生活服务已经进入内容竞争时代。除了打造爆品外,商家现在同样看重品牌内容打造,“通过 挖掘商户的特色内容,让消费者通过内容去做买单,才能做到持续的增长。”
汪盈强调,只打价格战没有未来,千千惠将基于南北差异、地域特色,打造本地生活服务产品和内容,并持续通过运营帮助商家打造品牌。除了传统的探店模式外,店铺直播、节点营销、商户私域流量运营、创始人IP打造等措施正在成为运营的重点。基于精细化运营策略,千千惠已打造包括横店影城、司乎、娃娃集中营等大量千万级和百万级商户案例。
千千惠成立于2020年5月,是国内领先的本地生活服务爆品抢购平台,为消费者提供包括餐饮美食、旅游景点门票、高端度假酒店、美容护肤、娱乐等本地生活服务类产品。
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