2023年4月20日，万众瞩目的米兰国际设计周同期，一场主题为“梦享之美”的慕思欧洲设计中心暨设计国际梦之队成立发布会，在米兰ADI博物馆隆重举行。慕思也由此成为中国首家牵手米兰理工大学成立设计国际梦之队和欧洲设计中心的寝具品牌。
作为软体家具品牌的后起之秀，慕思的设计基因，是如何快速进化成有底气与国际高端寝具品牌一较高下的?作为名副其实的国牌骄傲，慕思的国际化战略到底进展如何?它给了变化中的家居行业哪些启示?本文一起来探。
两支“梦之队”，助力慕思逐梦国际
十九年专注“睡觉这件事”的慕思本次重磅宣布，正式携手米兰理工大学成立健康睡眠设计国际梦之队，以链接全球设计美学，全面提升慕思的设计效能价值、产品创新价值和品牌价值。
据悉，慕思健康睡眠设计国际梦之队的首批成员由来自意大利、丹麦等地的10名设计大咖组成，包括ADI 意大利工业设计协会主席Luciano Galimberti，米兰理工大学POLI.design设计学院校董会主席Matteo O. Ingaramo，Cerri & Associati工作室、Terra和Cerri Associati工作室创始合伙人、米兰国际家具展顾问Alessandro Colombo等。
慕思设计国际梦之队首发阵容
这些设计大师的共同特点是，都对设计抱有强烈的信仰，有着极度鲜明的设计观点和价值主张，都在细分设计领域卓有建树，甚至拿奖拿到手软。
“美是一种前沿，更是一种创领。”慕思副总裁杨鑫表示。世界设计之都顶尖人才的 参与，将进一步帮助慕思吸纳和融合全球好的设计理念与风格，推动慕思全球设计师习惯用独特视角与眼光，去创造更具差异化、更适合品质消费者的睡眠好产品。这与慕思一直以来坚持原创设计和创新产品的品牌精神高度吻合。
值得一提的是，慕思的设计创新并非自嗨式的“乌托邦式”独立存在，早在“设计梦之队”出生之前，其“兄长”——慕思健康研发国际梦之队就已经在研发创新方面发挥了重要作用。
慕思“研发梦之队”由人体工学专家&北京冬奥会“中国冰雪科学家”刘莉、纺织工程专家&中国纺织工程学会常务理事蒋高明、中国睡眠研究会理事长黄志力等跨学科顶尖专家组成，致力于为打造高品质睡眠产品、助眠产品提供强有力的科研支撑。
慕思19年，是死磕研发和设计的19年，凭借强大的研发和设计实力，慕思目前已开发出电动/功能排骨架、完全可水洗床垫、创新材质、智能床垫等整套健康睡眠系统。
而此次，慕思组建起两支业内专家天花板的“梦之队”，分别从设计创新和研发创新入手，拉动慕思产品向美学和功能兼顾的方向引领，互相之间各有侧重又相互赋能。
毕竟，好的软体家具品牌，考虑的不仅仅是设计的美学、风格和装饰性，更要围绕“让人们睡得更好”，从系统的战略设计视角去考虑空间设计的更前端，比如怎样让床垫更透气、更环保、更贴身、支撑性更好、更智能等等。
三次设计迭代，创领慕思之美
本次发布会上，慕思还宣布了另一项重磅动作，即正式与米兰理工大学POLI.design设计学院，合作成立慕思欧洲设计中心，以进一步促进慕思健康睡眠理念与设计的成果转化。后者是享誉世界的全球顶尖设计学府之一，78%的意大利知名设计师毕业于该校，其培育的许多知名校友影响了意大利乃至全世界的设计。
慕思欧洲设计中心揭牌成立
对于慕思欧洲设计中心的成立初衷，米兰理工大学POLI.design设计学院校董会主席Matteo Ingaramo表示，希望“让意大利设计界的青年才俊在资深前辈的指导和监督下，以慕思的项目为依托，在意大利乃至全世界范围内表达自己的设计。希望设计中心在知名职业设计师和新一代人才的努力下，能为慕思带来更适合新时代消费者的设计。”
这也是中国首家牵手米兰理工大学，成立设计国际梦之队和欧洲设计中心的寝具品牌。根据规划，该中心由慕思健康睡眠设计国际梦之队的知名设计师领衔，将成为慕思设计团队在欧洲的大本营，逐步承接作为慕思在欧洲最前沿的设计研发阵地之职能。
杨鑫表示，设计和创新是慕思增长动力的核心角色，目前慕思正整合国内外设计中心和人才资源，融汇东西方的设计精华，共同锻造“东情西韵”的家具设计之美。
具体来说，慕思(欧洲)设计中心将以东方文化为基、以欧洲设计理念为体，将颇具传统东方哲学智慧的慕思“六根睡眠科学”系统，与西方人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等美学要素巧妙融结，既赋予作品传统神韵又不失国际时尚品味，共同为消费者提供美好的健康睡眠整体方案。
事实上，慕思打造的这种“融合美”由来已久。复盘慕思过往的关键事件发现，慕思的国内+国外设计创新“加法”大抵经历了3个阶段。
第一阶段是引入国际知名家居设计师，开启与世界设计资源的整合战略。在成立之初，慕思就率先引入法国知名设计师Morris深入合作，此后陆续引进英国Matthew Arqutte、丹麦James Boganik Nielsen等人，为全球消费者创造出一代又一代经典潮流作品。
第二阶段是引入奢侈品、建筑等跨界领域的大牌设计师，打造肉眼可见的高奢外观与高级内在。其中，由建筑大师Daniel Libeskind主笔设计的慕思梦，香奈儿前设计师Stefania Cazzaro设计的CoCo，都已成为慕思在睡眠美学领域的代表作。
而今，慕思欧洲设计中心的成立，则标志着慕思的设计创新正式迈入第三阶段，即“以市场为导向，企校共建”的产学研融合模式。
该模式通过在海外增加研发中心和设计研究院力量，分别针对国内消费者和海外市场的不同特点、审美与生活方式，进行针对性的产品设计研发，冲破国别和个体界限，大大推进设计成果高效转化，以更为领先的设计效能和产品创新，助推慕思的高质量发展。
出海14国，全球优质供应链缔造慕思国际视野
在本次发布会上，慕思的欧洲供应商代表也重磅亮相，包括提供优质乳胶枕的意大利TECHNOGEL ITALIA S.R.L.、打造世界领先的内弹簧制造商德国AGRO International GmbH & Co. KG、制造崔佧床垫的法国CENTRE BEDDING SAS/ALSACE BEDDING SAS等等。
全球优质睡眠资源的持续整合，特别是优质材质的引入和创新研发，成就了慕思一次又一次的产品结构、功能及质量升级。
行业犹记得，2007年慕思第一张可水洗3D床垫正式面世，X-90°结构，给身体带来细腻承托;2016年，独家进口太空树脂球材质，研发太空树脂球床垫，为人体提供环抱式支撑;如今，慕思健康睡眠系统现已更新至第八代智慧时代……多年的探索，让慕思成为业界材质变革的名副其实的“黄埔军校”和“风向标”。
“设计的意义是为人能更好的生活。”杨鑫认为，无论是研发也好，材质创新也罢，最终都是为消费者服务的。从睡得暖，到睡得舒服，到睡得健康，在通往品质睡眠的这条“进化路”上，家居业还有很多路要走，所幸慕思一直步履不停。
此次米兰发布会上发布的旗舰新品“世纪梦”，就是慕思围绕消费者品质睡眠需求的又一次创新探索。“世纪梦”首创六大核心舒睡科技，用符合人体工程学、力学、仿生学、生物学、物理学的技术和设计，让健康睡眠产品对用户更“科学”、更“友好”。目前，该新品已在上海、 纽约、米兰全球三城同步发布。
这次米兰发布会也让人再次注意到，慕思的“国际范儿”其实早已渗透到品牌的设计、研发、智造、材质、管理、品牌等全链条，叫一声“国际慕”并不为过。
国际市场提速上。从2011年海外第一家专卖店开始，截止目前，慕思线下睡眠体验馆已遍及澳大利亚、意大利、美国、德国、新西兰、俄罗斯等全球10多个国家，全球拥有超过5300家线下门店，为千万客户提供健康睡眠体验。
国际营销方面。2018年至今，慕思先后携手澳网成为“澳网官方合作伙伴”、携手FIBA成为“2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具”、2019年12月至2022年3月慕思成为“中国国家女子排球队的官方赞助商”，以无界体育传递国际化慕思品牌文化。
有理由相信，随着整个供应链体系自成循环完善，中国市场已经无法满足慕思的发展势头，慕思将更有实力去拓展国际市场。
随着越来越多的中国品牌闪耀国际舞台，我们有理由相信：以慕思为代表的软体家具高端品牌正在全球市场上，用巨人的力量、用户思维、国际化创新和中国式引领，彰显出越来越多的中国智慧、中国方案、中国力量。
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