在《惊蛰令》高高举起、重重拍下之后，蕉下没有给大家等待的机会，而是密集地开始了新的品牌动作。
蕉下在 3 月 30 日官宣了周杰伦作为品牌代言人，并在 4 月 3 日蕉下天猫超品日，再次推出了由群玉山拍摄的第二条品牌视频——《所有的太阳》。
令品牌星球想再次动笔的有两点。一是蕉下动作之快之密：时隔不到一个月接连宣代言人、推出新视频，很显然这都是缜密计划的一部分。
二是群玉山这次《所有的太阳》很出乎我们预料地拍了一个长达八分半的爱情故事，且整体风格和《惊蛰令》有显著的不同。
比起《惊蛰令》大开大合的气势，这次《所有的太阳》却是很细腻和清新的风格。
演唱歌手从谭维维到房东的猫，从惊蛰一声雷的破土而出，到「人生不过 100 个盛夏，要拥抱炙热的太阳」的细腻浪漫，蕉下两部片子在风格上的跳跃，似乎在不断有意识地打破大众和行业对蕉下的既有想象。
既然是有意为之，那么品牌星球认为，这就是一个很值得探讨的议题，为什么是《所有的太阳》?为什么是一个以防晒衣为线索的爱情故事?
正如《惊蛰令》中主要产品是「轻量化全地形户外鞋」，这次《所有的太阳》也有一个产品主角——蕉下「轻量化『暴晒级』防晒衣」。
打开任何一个防晒类产品的介绍页面，迎面而来的是「防晒指数 SPF 50+」、「阻隔紫外线 99.9%」，「武装到指尖」这类功能卖点。
在人们的潜意识里，防晒是一个很强的防御概念。是为了抵御太阳带来的伤害，人们和太阳是一种敌对的关系，需要全副武装去迎战。
也因此，当你要去拍一个关于防晒产品的广告片，就形成了大家最常见的广告模版：「太阳很烈，你要防晒」。
正因为有这个主流思维定势，才让我们觉得蕉下这条片子很有意思，因为这个全程围绕「防晒衣」而展开的故事，背景里歌词唱的，都是对太阳的爱：「挂在山顶的太阳、落在眼睛的太阳、握在手心的太阳、放进胸口的太阳; 听我唱歌的太阳、陪我流浪的太阳、躲在云里的太阳、偷偷看我的太阳; 把我们抱在怀里的太阳，让我们热昏了头的太阳，人生不过 100 个盛夏，要拥抱炙热的太阳。」
在接近片尾的部分，有一个在品牌星球看来全片最重要的一帧——
「2017 年，蕉下开始设计第一款防晒衣，没想到它会那么受欢迎。多年来，见证了无数炙热的阳光下炙热的故事，才知道，我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。」
当片子的基调从「躲避太阳」变成「拥抱太阳」，其实意味着，蕉下重新定位了「防晒衣」的角色——
是一种躲避炙热太阳的对抗装备，还是让人们可以拥抱太阳的安全网?
物的本身是中立的，但观念却可以赋予物正面或反面的色彩。而这种选择，就像是一个岔路口，向左还是向右，恰恰区分了品牌要走的道路，以及未来吸引来的用户。
当蕉下把「防晒衣」定义成可以让你安全「拥抱太阳」之物，就意味着在这个关键的时刻，蕉下没有选择将品牌建立在「害怕」和「焦虑」上，而是选择了「爱」和「快乐」。
蕉下很清楚的是，去加剧「躲避太阳」的焦虑情绪固然能带来一时的好生意，但对品牌建设却是「路越走越窄」，因为「躲避」只能走向封闭和孤岛。
但「拥抱太阳」是爱和快乐，走向的是人和人、人和自然之间的连接，是探索美好的户外世界。
这也正是蕉下想要定义的品牌社会角色——破壁者，通过宣扬「天地间，肩并肩」的品牌主张，借助产品、品牌精神以及线下社群活动，去帮助破除人与人，人与户外之壁，建立积极的连接。
从品牌长远发展来看，「拥抱太阳」的选择，是一个能打开品牌可能性的、更开阔的立意。
大方向的选择定下了，下一步则是关于如何表达。
其实在打开视频之前，品牌星球也有很多种基于直觉的推测，比如蕉下的第二部片子应该是关于「轻量化户外」的场景?或许是关于「天地间，肩并肩」的阐述，抑或是很多朋友一起露营的故事?
的确没想到，这是一个关于心动的爱情故事。
第一遍看完我们仍有点好奇，户外品牌的片子难道不都是描绘自然壮丽、自我探索和实现的故事吗?几乎想象不到有户外品牌会拍这样一个「细微」的爱情故事。
问出这个问题后，我们一下子意识到，为什么不能是爱情?
就像上篇文章提到的，蕉下的「轻量化户外」要定义的户外活动是非常轻盈的，是不需要任何门槛就可以出发的心态。
蕉下关注的并不是人和自然的对抗和征服，而是人和人的连接、人和自然的连接。
《所有的太阳》描绘的就是一个很短的小小旅途，只有一天一夜，第二天男女主就找到路，搭上乡间巴士回城了。
在整个旅途里没有荒野求生，只有开阔的自然风光。男女主也没有复杂的装备，只有轻装上阵的心态。
故事没有给他们设置「难题」，找路也找得轻轻松松，所以注意力反而是在两个人之间关系微妙的变化和进退上。
男女生误打误撞一起迷路，女生从一开始的埋怨、防备，到一起开心大笑，城市里社交孤岛的阻碍，在大自然中逐步消解。
但当晚上在营地里，女生看到男生把防晒服摆成拥抱的样子，当关系要更进一步时，反而退缩了。
于是她让「衣服被风吹走」，并在第二天主动和男生分道扬镳。
只是，心里还是难过的，还是会觉得自己怯懦。
可能所有人都曾有过这种微妙感受：城市生活教给我们的是，那种悸动是未知的、危险的，但我们的天性却无法否认这种悸动的吸引力，因为我们知道那是不凡的、超出日常平庸生活的热烈。
这个故事与其说是关于爱情，其实更像是一个普世的，关于城市年轻人的故事。
那么户外对于今天的城市年轻人到底意味着什么呢?
它可能不再是自我修炼的关卡，反而是打破都市生活庸常的「变数」，突破人和人之间孤岛距离的连接场。
户外和自然，让一切都变得有「魔力」，与此对应的是，在结尾处男女生回到城市，反而失去了「光泽」，变得和我们一样平凡。
幸好，蕉下选择了一条「拥抱炙热」的大路。于是在结尾，男女主因为防晒服再次相遇。相信这一次，他们应该都准备好了。
这就是《所有的太阳》在创作结构上非常巧妙的地方，作为表形的爱情故事和作为内核的品牌选择，在故事走向上是高度一致的。
男女主在爱情故事中，经历了被彼此吸引、害怕悸动的未知而躲避、但最后选择了勇敢地拥抱彼此。
在蕉下的品牌选择上，则是关于防晒这一功能概念，在情感维度到底应该「躲避太阳」还是「拥抱太阳」。
而串起「表」和「里」的，是一个隐喻——太阳。
在这个故事里，太阳不仅仅是太阳，也是爱情，和一切炙热之物的比喻。
比如整首歌开头的四句歌词：「漫过河水的太阳、穿过森林的太阳、带我迷路的太阳、在我左右的太阳。」正好对应的是画面里，男生带着女生一块儿找路、迷路的剧情。
「听我唱歌的太阳、陪我流浪的太阳、躲在云里的太阳、偷偷看我的太阳」对应的是，男女生彼此对望、心中情愫萌芽的情绪。
最后一句则是勇气：「把我们抱在怀里的太阳，让我们热昏了头的太阳，人生不过100 个盛夏，要拥抱炙热的太阳。」
太阳既是男女生彼此眼中的对方，也是这次意外的相遇和悸动——都像太阳一样炙热、热烈，因而不敢直接触碰。
然而，即使太阳和爱情会让我们热昏了头，人生苦短不过只有 100 个盛夏，所以要勇敢地去拥抱炙热。
对于广泛大众来说，《所有的太阳》是一个轻松有趣的故事，中和了《惊蛰令》的重，留下了更轻快的品牌印象。
而对行业读者来说，值得关注的是，《所有的太阳》意味着蕉下正在从提供功能性的利益点(functional)，向情感性(emotional)的品牌建设转变。
过去的蕉下习惯低头做产品、打磨参数、完成交易，但这次，我们仿佛看到蕉下抬起头，和顾客聊一聊：你为什么要买防晒衣，穿上之后要去做什么，要和谁一起?
「原来，你们是为了能够和朋友、家人、爱人一起，站在阳光下，尽情享受夏日户外。」
这个「抬起头」的瞬间，就是一个从关心产品到关心人的转折。
从《惊蛰令》到《所有的太阳》，品牌星球看到的是，蕉下要做的不只是一个「大声」的品牌，而是一个可「爱」的品牌。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
