青少年是祖国的未来,是民族的希望。2021年3月,中粮福临门基于“有家就有福临门”的品牌理念和国民粮油的社会责任感,提出“福将计划”,旨在弘扬中华民族伟大复兴中的榜样力量,关爱青少年的健康成长。福临门家香味沂蒙土榨花生仁油助力“福将计划”的生根发芽,在女排福将、航天福将、冰雪福将、亚运福将等品牌系列活动中,为青少年的健康和梦想保驾护航,全力构建福临门提出的“家家有福将,人人是福将”的美好愿景。
“福将计划”的提出最早是2021年中粮福临门基于中国女排备战保障升级、推动全民健身,以及弘扬女排精神的专题计划。计划依托于“有家就有福临门”的品牌理念,致力于为每一个家庭提供最具幸福感的生活体验。福临门希望“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的女排精神,能够辐射在青少年这一核心群体,让青少年以女排为榜样,树立为国争光的远大志向。
2019年底,福临门食用油正式成为中国国家女子排球队官方食用油,自合作以来,中粮福临门以“营养家”和“家香味”两大高端子品牌为核心,为中国女排提供安全、营养、健康、美味的食用油产品。福临门家香味沂蒙土榨花生仁油作为“家香味”系列中的高端产品,用“沂蒙仁”、“没糊味”、“很香甜”诠释了什么是“更高端的花生油”,让福将们在享受健康生活的同时,也能品尝到来自“家香味”的美味。
除了在体育营销中持续深耕,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油在文化领域的营销也有不俗表现。通过文化赋能产品的营销方式给消费者带来全新幸福体验,在2021年的故宫600年华诞之际,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油跨界携手故宫IP,在京东首发推出故宫600年纪念版,在年轻人群中产生热烈反响,在满足青少年文化自信的同时又赋予产品个性化表达。2023年,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油又与国漫IP那兔携手,融合了中国传统文化和时尚潮流的跨界表达,吸引了更多年轻人的目光。
2023年初,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油携手《非遗里的中国》,成为栏目行业合作伙伴,弘扬和创新中华传统文化的同时,为广大消费者带去更多幸福体验。
每一滴花生仁油里,都折射出福临门对青少年的守护和关注。未来,中粮福临门将继续秉承“有家就有福临门”的品牌理念,助力青少年实现梦想,迎接美好未来。
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