在减量竞争、存量内卷行业大环境下,伴随消费升级、人群迭代,母婴门店纷纷陷入拓新“瓶颈”,行业也将面临洗牌。现如今,年轻一代母婴消费者不再满足于单一的外在产品提供,而是愈发追求与品牌的内在感受连结。因此,能立多创新推出保护力乐园主题IP活动,为消费者提供耳目一新的沉浸式体验、场景化服务,与消费者一同进行趣味之旅,进一步拉近品牌与消费者的距离。
三大板块全力塑造,多元娱乐体验点燃消费者热情
对于新一代父母而言,他们不仅个性鲜明,并且拥有极具时代特色的消费观。在育儿方面,他们不仅主张优生优育,而且追求更科学、更高品质的养育方法。要跟这一群体建立 联系,就要深入挖掘他们的消费特点和个性化元素,并通过互动体验,与年轻消费者达成在精神上的契合和心灵上的共鸣。
正因如此,能立多以“趣味互动体验”为切口,开启了围绕“保护力”这一中心主题的系列IP活动,将能立多奶粉的三大保护力与互动环节紧密结合,让消费者在游戏过程中能够实际感知产品的优势,提升对品牌的认知度和好感度。
据了解,能立多保护力乐园主题IP活动由“能宝总动员-保护力超级乐园”、“能宝总动员-保护力乐园”以及“能宝总动员-保护力趣乐园”三个板块组成。其中,“能宝总动员-保护力超级乐园”,是以荷兰天然牧场为始发站的沉浸式旅程,包括智护力全能车厢、肠护力指南餐车、自护力全开车厢、满分成长舞台、成长奇旅、亲子趣玩站等八个环节的超大型活动,涉及人群更广,可以让更多消费者沉浸式感受能立多品牌匠心。
协同“能宝总动员-保护力乐园”和“能宝总动员-保护力趣乐园”,未来能立多将开发更多多样化的互动玩法,打造专属的品牌聚合优势,为品牌创造更多与用户沟通的机会,也为消费者提供更多优惠权益,实现共赢。例如,2023年能立多“保护力乐园”系列活动收官之旅将提供100位长隆游名额,只要参与全年系列活动的消费者都有机会获得。
活动海南首发成功,能立多现场展现高人气
3月10日,首场“能宝总动员-保护力乐园”活动落地海南省海口市,现场通过保护力城堡、保护力益智互动区、肠道扭扭乐区、美食区和舞台演绎五大区域的打造,将三重保护力的产品卖点融合到每一个环节。
肠道扭扭乐区注重亲子互动体验,在帮助强化亲子关系的同时,让家长和宝宝也能联想到能立多的“舒活肠护力”;保护力益智互动区可以通过益智游戏发挥宝宝智慧,对应到能立多的“非凡智护力”;充满安全感的保护力城堡,可以向家长和孩子们传递能立多的周全保护力。此外,能立多还将独有的氨基酸优化技术及20年万千妈妈口碑甄选等信息融入到舞台表演及美食区的奶粉制作限定款美食试吃,进一步提升消费者对能立多产品的认知。
本次活动吸引了50组家庭的热情参与,通过线上线下联动,能立多还激活了品牌更多的潜在用户,吸引了众多消费者化身品牌“新粉”参与其中,为品牌的全渠道精准赋能,不断刺激潜在客流转变,进一步扩大了品牌的用户池沉淀。
作为致力于为下一代提供科学创新的营养解决方案的大品牌,能立多始终以“强健自护力”、“非凡智护力”和“舒活肠护力”为更多中国宝宝的健康成长保驾护航,不断筑高品牌价值,获得了众多中国母婴家庭的认可。能立多保护力系列IP活动时间为3月-12月,大小活动上万场覆盖多个城市,将在全国范围内掀起保护力热潮,敬请期待。
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