“春天来了，今天风很暖!”“好吃的春天在哪里，我也要找找!”“奔赴这场春日，小熊冲鸭!”……连日来，网友频频在小熊电器官微发布的带有话题#大地食装秀#的微博下留言，转发和留言数量动辄上千。
这是小熊电器打造的这场“大秀”的再次走红。去年秋天，小熊电器把创意小家电搬到了田野、鱼塘、茶山和花园，把秋日的温婉用12道美味串联了起来，成功“破圈”，仅在双十一期间就揽获超5.9亿曝光。而今年，小熊电器将小家电的秀场搬到了春天里，以暖意融融的春天图景，呈现古诗词中的意境，再度激发网友共鸣。
一场大秀持续走红，折射出小熊电器希望以创意IP打破传统生活理念和饮食观念的窠臼，致敬年轻人的新锐观念、创意思维和新生希望，为年轻人提供更加精致的好物。这背后，既有小熊电器生动鲜活的创造力，更有其坚持品牌品质“双轮驱动”、打造“最受年轻人喜欢的产品”的长期主义。
打破窠臼，创意IP畅想春日三重奏
不将就、更精致，追求多元生活方式，注重健康和品质生活，这是年轻人的生活新理念。而大地食装秀将“厨房”搬进竹林茶园、田野花圃、山川大地，所品鉴的也是最新鲜的食物，其中不乏源自自然的当季限定，这正是对传统生活方式的颠覆和对年轻人新理念的致敬，也传达出坚持做“年轻人最喜爱的小家电”的小熊电器，对消费者生活方式的深入洞察。
一场大地食装秀，也让小熊电器打破小家电产品的“次元壁”，使它更精致、更“走心”。在大地食装秀中，小熊电器深入山川田园，以充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻了古诗词中的美食，美景、美物和美食三者的碰撞与融合，呈现出诗歌般的意境和极致的生活美学，赋予了小家电产品除功能之外的情感价值。
无疑，这将大大增强小熊电器的品牌底蕴，也让小熊电器近年来力推的精品战略再上一层楼。
不仅如此，时下正在火热上演的大地食装秀，相比去年秋天还多了一重对“新生”“希望”的致敬——它呈现的，是一幅万物新生、绿意盎然的春日图景，品鉴的食材也是春笋、春茶等象征着“新生”的食物。
相比去年秋季“大地食装秀”所强调的“丰收”“成熟”，今年春天的这场大秀就增多了一重意蕴，也更加反映当代年轻人的精神气质，表达出小熊电器愿与年轻人一道奔赴春日美好未来的愿景。
颠覆传统，营销新路径获市场认可
“台上一分钟，台下十年功”。想找到一场创意IP持续走红的底层逻辑，必须回归小熊电器的品牌底蕴，找到这家企业赖以起家的源头力量。
创造力，就是小熊电器赖以起家的力量之源。小熊电器成立于2006年3月，自从成立仪式就专注从事创意小家电研发、设计、生产和销售，无论酸奶机、电煮锅，还是空气炸锅、电热饭盒，一代代爆款产品，都凝结着小熊电器饱满的创造力和对长期主义的坚守。
而大地食装秀同样是一次充满创造力的时尚大秀。不同于常见的居家生活场景，它让小家电走进山川湖海，在产品展示空间上“脑洞大开”;它所展示的美食也不再只是果腹之物，而是承载着独特创意的艺术作品。可以说，大地食装秀不仅颠覆了传统营销的套路，让消费者耳目一新，也开创了新的内容IP打造路径，为市场注入新活力，引领着创意小家电行业的风潮。
销售数据的增长，就是对大地食装秀创意效果的肯定。去年双十一期间，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。
事实上，在去年年底，在第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖盛典上，大地食装秀还斩获“金匠奖”，也获得了行业的好评。
双轮驱动，矢志不渝做年轻人最爱
营销的创意再出色，离开了深入人心的品牌理念，和扎实过硬的产品功底，同样无法脱颖而出。事实上，大地食装秀的成功，也离不开小熊电器近年来坚持品牌品质“两手抓”，以强化品牌和智造突围实现了“双轮驱动”。
坚持制造升级，早在2018年，小熊电器就开始全面实施数字化转型战略，有序地推进企业向数字化和智能化运营转型。如今，小熊电器已经打造了配备智能制造产线以及多套自动化生产设备的数字化工厂，并依托5G、物联网等技术，并结合旗下10多支设计团队、超60位设计师和国家级工业设计中心的智力资源，快速地将年轻人的需求转化为创意小家电产品。
坚持品牌创新，小熊电器持续聚焦核心用户群体，不断强化自身品牌理念。去年，小熊电器在业内率先喊出了做“年轻人喜欢的小家电”的口号，正式发布了全新的品牌定位，并进一步围绕用户的场景需求构建产品生态，在“内卷”严重的小家电行业打造了独一无二的品牌属性印记。
营收数据是对小熊电器的最好认证。2月16日，小熊电器披露业绩快报显示，去年其实现营业收入41.15亿元，同比增长14.12%;扣非归母净利润为3.5亿元，同比增长36.05%，在充满挑战的2022年实现了逆势增长。
春回大地，万物复苏，新的一年，小熊电器还绘就新的篇章。公开资料显示，小熊电器将加快建设智能小家电制造基地(二期)项目，而这一矢志打造“最受年轻人喜欢的小家电”的企业，也将不断驱动品牌升级，以热爱和热情与年轻消费者共同成长。
来源南方日报 【撰文】 王谦
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