不平静的2022已经成为过去，穿越新周期，面对即将到来的2023，我们将用怎样的策略来重新出发?
经过新冠疫情和数字化营销的双重洗礼，营销人更加意识到数字化活动在未来营销中的重要作用。微吼研究院结合12年全球500强企业直播服务经验和当前营销人的数字化营销痛点全新输出《2023年数字化活动营销规划指南》。
那么什么是数字化活动?
区别于传统线下活动，数字化活动(Digital Event)是一种全新的以互动直播为核心，以数字化为驱动的线上活动形式，旨在通过全流程的用户旅程设计、创新的虚拟参会体验、多维度数据采集及分析，打造媲美线下甚至超越线下的用户参会体验和活动效果。数字化活动的主要形式包括纯线上的虚拟活动(Virtual Event)、线上线下结合的混合型活动(Hybrid Event)两种。
为什么要制定数字化活动营销计划?
以下几种情况可能是市场人正面临的处境：
1. 如果您的品牌活动参会率逐步下降，或难以提升;
2. 如果您想要开拓新的目标市场，或者重新设计一项营销活动;
3. 也许需要通过营销活动增加营收;
4. 想要尝试在活动中引入一个新的活动类型;
5.各利益相关方、主办方和赞助商要求品牌提供活动的关键绩效指标 (KPI)，例如吸引了多少来自特定国家/地区的与会者，或覆盖了多少国内/国际范围。
近年来“快闪” “元宇宙”“品牌直播”等新兴活动概念崛起，越来越多的品牌活动从线下转向线上活动，尝试更多与消费者和潜在客户接触的方式，迎合年轻群体的消费习惯和网络社交习惯。然而这些新兴方式本质上仍属于活动营销(event marketing)，其主要目的仍然离不开获客、转化、塑造品牌形象…… 然而想要实现这些目标，就必须拥有一个完善的营销规划。
想要制定一个完善的营销规划，仍然需要设定明确的目标、了解活动的受众、确保营销方式有针对性、衡量营销效果，包括跟踪投资回报(ROI)。
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