随着假期结束，热闹的春节活动也逐渐接近尾声。回看各大平台的CNY晚会，抖音于1月12日举办的「华彩传承晚会」给观众留下了深刻印象。作为抖音直播的年度重磅IP活动，整场晚会以“古韵新生”为主题，通过全新的内容玩法和方式打开中国传统文化，为观众呈现一场国潮视听盛宴。同时，晚会为冠名合作伙伴「众安保险」、合作游戏品牌「梦幻西游电脑版」带来跨界出圈的新可能，赋能品牌CNY营销活力。整场晚会直播，累计观看人数突破3588万，平台播放量达到1.4亿，全网创下多达9个热点话题，获得了较高的国民关注度。
挖掘传统文化精髓，营造浓浓年味
农历新年是中国传统佳节中最隆重的节日，如今已成为走向世界的中国传统文化。庆贺春节之际，抖音「华彩传承晚会」力邀平台二十多位传统文化主播与凤凰传奇、龚琳娜、李响等演艺明星联袂演出，节目涵盖戏曲曲艺、民族乐器、民歌、中国舞等多个领域，并且展示了南京剪纸、秦淮灯彩、南京泥人、仿古木雕、结绳技艺等非遗作品，既营造出了浓浓的节日氛围，更在新时代给予了中国传统文化一份守护与传承。
作为国民保险品牌，众安保险秉承守护非遗文化的理念，合作抖音「华彩传承晚会」，为用户展现保险品牌融合传统文化的精彩，并为用户准备了诚意礼品，表达春节祝福。此次晚会中，众安保险以讲述守护非遗文化传承故事的方式，有效传递了“温暖守护 人间众安”的品牌使命，在与传统文化的巧妙融合中，给人们带来保障感;梦幻西游则作为晚会的特约游戏品牌，通过互联时代下的流行游戏元素，绽放中国传统文化的魅力。带着对传统文化的责任感，助力年轻人在游戏里触碰传统文化，爱上传统文化。
全新场景内容玩法，唤起文化共鸣
正如“古韵换新”的主题，此次抖音「华彩传承晚会」相比单一的传统文化类节目演出，从国风舞台结合AR影视技术，到民歌与中国舞、戏曲与流行乐等跨界融合表演，完全呈现出全新场景内容玩法，带给观众以耳目一新的体验。节目中，来自1000多年前的古代交响乐穿越时空，与当代交响乐融合碰撞，跨界“混搭”的特色唤起人们的文化共鸣。
晚会创新的演出形式，也为品牌商家CNY营销带来破圈的可能。如龚琳娜首次现场演唱《陆吾神》，用歌声讲述传统文化故事，并且与观众热情互动，分享众安保险带来的温暖守护，大幅提升众安保险品牌声量。而在龚琳娜为众安保险拍摄的抖音定制视频中，让观众更深刻感受到众安保险带来的贴心保障。在凤凰传奇演唱的《望星辰》环节，寓意非遗文化在传承与创新中繁荣壮大的“华彩云杉种子”在「众安是福」的守护下绽放成参天大树，进一步凸显出众安保险“温暖与守护”的品牌特质。
同样，梦幻西游制作方还在此次晚会中奉送了一场定制节目，实现传统文化与现代游戏科技的破圈融合。节目借势《梦幻西游》电脑版资料片更新，力邀@不齐舞团 通过舞蹈表演将游戏资料片《撼海狂龙》的游戏场景带到现实，为给观众讲述了一段传统文化传承的故事。节目巧妙融入游戏“天气系统”战斗元素，展现控雨特效，并在《渔舟唱晚》经典传统文化曲目的衬托下，尽显现代游戏与传统文化的创新跨界。
晚会节目之外，众安保险为进一步守护非遗文化，赋予用户更多温暖与保障，节日期间还开启了新春宠粉直播，联动抖音非遗达人，打造华彩传承晚会“番外篇”。合作中，众安保险携手抖音非遗达人以及历史文化达人安森垚，打造一场侃历史、学非遗、送福利的宠粉直播。直播当天，品牌曝光达1700w+，观看人数500万+，其中80%都不是原有品牌粉丝。众安保险×非遗文化的内容联动，极大提高目标受众的看播意愿，扩大品牌声量，让众安品牌在直播中实现品效合一，为金融行业梳理直播营销经营新范式。
华彩传承晚会的成功举办，通过抖音直播全新的内容渠道让潮流艺术赋能传统文化，让古老的文明焕发新的生命色彩，推动传统文化在新时代的创新融合。同时，在巨量引擎的营销资源加持下，专属IP活动带给金融、游戏等多元领域品牌CNY营销的创新驱动，构建直播IP差异化营销新范式。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
