据国家电影专资办数据,2023春节档(1月21日-1月27日)票房报收67.57亿,位列影史春节档票房第二。档期内《满江红》以26.05亿元票房成绩领跑;《流浪地球2》21.63亿元票房位列次席;《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿位列第三。《无名》《深海》最终票房分别为4.93亿元、3.59亿元,《交换人生》票房2.9亿元。优质供给、口碑良好、话题爆棚、讨论多元,最终引发观影热潮,超1.29亿人次观众再次走进影院。
据灯塔专业版最新数据,截至1月31日16时20分,2023年度电影大盘票房(含预售)突破100亿,刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。
微博“加热”春节档,助力电影市场复苏
据微博公开数据,2023春节档(1月21日-1月27日)期间,微博上讨论春节档的微博条数达2.5亿,网友互动量达17.9亿。春节档相关微博话题阅读量459.6亿,对比2022年同期提升157%,热搜榜、文娱榜累计热搜总量822个,对比去年同期提升189%。
早在1月9日,微博就发起了#你好春节档#活动,从定档、预售、上映、宣发、票房、发酵的每个环节全覆盖,实时反馈春节档的动态走势、挖掘春节档的内容价值。截至1月27日档期收官,该活动相关话题阅读量718.6亿,相关话题讨论量4268万,活动期间累计微博热搜次数近1300次,持续引发辐射全网的关注和讨论。
在微博,全民畅聊电影、全民热议春节档的浓厚氛围助力了人们积蓄3年的消费意愿和观影热情的释放,引发了一轮又一轮热点事件和讨论热潮,推动《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》等档期内影片持续升温,全民讨论,破圈传播,吸引观众走进电影院观影,帮助电影市场进一步复苏。
全民在微博热议春节档,推高票房口碑
微博春节档的讨论,呈现出多领域用户参与、多元化话题探讨、深层次价值挖掘等特征。从讨论参与对象看,从明星艺人、主创团队、各领域大V、媒体,到粉丝、普通观众,均在微博有大量的互动、创作、分享、点评。 从讨论内容维度来看,影片情节、演员表现、幕后故事、创作理念、市场表现、周边衍生等讨论不断,多领域用户参与电影的讨论互动让话题愈加丰富、多元化。档期内,众多主创与用户积极互动,400+明星发布博文1700+,5000+跨领域博主发布博文26000+条,200+家媒体多角度档期报道解读。
《满江红》映前,沈腾、易烊千玺参与微博“微首映“直播栏目创下站内同时段直播热度纪录,《流浪地球2》导演郭帆及主创吴京等在微博与观众密切互动拉近与观众的距离;赵丽颖、孙千、张可盈等自来水推荐《深海》,#李雪琴看完深海嚎啕大哭#话题释放电影前期口碑,黄明昊观后感长文力挺《无名》,蒋龙发博支持张弛《满江红》“逐梦电影圈”;科普博主、中科院计算技术研究所研究员@王元卓手绘讲解《流浪地球2》中的科学问题,情感、母婴、动漫等跨领域博主参与《熊出没·伴我“熊芯”》活动分享亲情故事,加深影片情感氛围;人民日报、新华社、央视新闻、半月谈等权威媒体全程陪伴报道帮助影片出圈,挖掘影片内生价值及时代表达,提升档期口碑及长线表现。
在市场创作端优质供给和宣发端讨论热潮的双重推动下,最终,“口碑”、“逆跌”成档期最为频繁出现的关键词。据国家电影局发布的数据,今年春节档观众满意度得分87.1分,为2015年以来的春节档最高得分。通过口碑持续发酵,《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》均走出逆跌曲线,《流浪地球2》至今讨论热度不减,票房预测不断调高。
春节档及档期长尾期的出色表现,吹响了我国电影市场进一步复苏的号角,伴随着微博等平台继续全力助燃,2023年中国电影产业有望回暖。
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