提起露营,很多人认为是欧美的度假传统。实际上,在疫情爆发后,全球范围内掀起了露营的风潮,狂热程度不亚于欧美,露营已成为2022年全球最流行的趋势之一。
钛动科技将为你带来露营行业洞察,助力出海卖家把握2023年露营市场机遇。
01 露营成为全球新晋休闲顶流
全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的《全球露营报告2022》报告显示,全球露营市场规模预计从2021年620亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元,预计复合年增长率为 11.2%;而至2026年,全球露营市场预计将增长45%以上,达1006亿美元。在TikTok上,有关露营、冲浪、徒步远足的视频内容众多,播放量达数亿,深受海外群体的喜爱。
后疫情时代,人们对于户外活动的兴趣持续增长,露营成为户外活动的新载体,迎来发展新机遇。
(数据来源:Global Camping and Caravanning Market,The Business Research Company,2022)
02 韩国露营类目高爆发
露营,被认为是人均GDP超过3万美元时自然会增加的消费活动之一。
根据国际货币基金组织预测,2022年,韩国人均GDP为3.4万亿美元,这意味着韩国人的消费已经到了关注露营、旅游、演出等服务体验的新阶段。
后疫情时代,激发了人们对露营的兴趣,此外,韩国明星在社交媒体频繁发布露营动态,让露营相关产品销售量在韩国获得高增长。
( 图片来源:google)
在韩国露营产业规模方面,韩国旅游发展局的数据显示,2021年,韩国露营产业规模约为7万亿韩元,增长了约20%,而2017年韩国露营市场仅2万亿韩元。
在韩国露营人口方面,韩媒数据显示,韩国的露营人口已经从2019年的600万增加到2021年的700万。这意味着,大约每7个韩国人中就有1个人是露营市场的潜在消费者。
在露营旅行支出方面,韩国文化体育观光部的数据显示,2021年平均每户家庭每次露营旅行的支出2539人民币,比上年增长18.0%.
而由于户外休闲活动增加,露营相关产品的进口也有所增加。根据韩国关税厅数据显示, 1-10月份韩国登山露营用品进口额为3.04亿美元,同比增长2.5%,创历史同期新高。
因此,对于出海卖家来说,韩国露营市场无疑是一块大蛋糕。
韩国露营产业规模(万亿韩元)
在品类方面,在Lime的调查结果中,受访者选择最多的露营产品分别为桌椅(70.8%)、灯笼/灯饰(67.5%)、帐篷(65.2%)、炊具/餐具(61.8%)、蓝牙音箱(57.7%)、睡袋(55.8%)和制冷/取暖产品(45.0%)。
03 露营市场未来发展趋势
——露营趋于大众化、年轻化
未来,露营将会逐渐走入人们的生活,成为大众日常重要的休闲方式之一。
因此,随着露营在普通大众中越来越受欢迎的趋势下,时尚简约的露营产品将会比高端精致的露营装备更受欢迎。
其次,随着千禧世代及Z世代成为露营市场的消费主力,他们将更倾向有个性、有品位的露营方式和装备,这也是卖家需要关注的露营市场趋势。
根据2020年韩国旅游组织对露营用户进行调查的结果,18.3%的露营者为19至29岁,30多岁的露营者比例为33.1%,40多岁为28.7%,50多岁为15.2%,60岁以上为4.7%。
——露营产品趋于多元化
露营产业在海外很受欢迎,根据Research And Markets数据,2020年全球露营装备市场规模139.55亿美元,预测2021-2026年CAGR可达6.68%。
露营经济的兴起随之带来的是户外产品的大热,近年来,露营产品品类日益丰富。
露营配套装备。露营帐篷为露营主要装备,近年来,帐篷品类也更加细分化,如宠物帐篷、车用帐篷、专业露营帐篷;除了露营帐篷,餐垫、折叠桌椅、睡袋、天幕、瓦斯炉等等一系列相关的露营配套装备,因此卖家可以从更细分的品类去打造露营产品。
户外电源。近年来,便携储能电源的全球市场正在快速发展,移动电源不仅可以解决户外用电的刚需,还可以为无人机、音响等娱乐设施供电,而且夜钓、夜市、直播等场景也有大量需求,因此户外电源受到大量消费者青睐。因此,卖家可以关注户外蓄电池、野外露营发电机、汽车启动电源、露营灯等产品。
智能投影仪。海外消费者对观影、观赛有强烈的需求,智能投影仪可以满足消费者在户外露营中的使用需求。使用该工具可以轻松拥有户外无线家庭影院,不仅提高了消费者的露营乐趣,也强化了社交场景的使用价值。
——露营产品需要做好本地化工作
由于不同国家气候、文化风俗、语言等情况不同,卖家除了要专注打造产品外,还要将本地化工作做的更加精细化。如在多雨的马来西亚,消费者更偏爱防水功能强的露营产品,在泰国和越南的消费者则更注重防晒性能强的产品。
卖家在出海初期对海外当地文化了解不够透彻,在营销策划上可能不太精准;另一方面,在产品营销上的投入和效率还不够高,市场推广相对缓慢,此时可以选择熟悉服务商了解信息,这样才能迭代出一些更适合本地市场的产品。
作为出海企业,只有关注市场趋势走向,才能推陈出新,赢得海外消费者的青睐。欢迎持续关注钛动科技,我们将为您带来更多出海市场热点资讯。
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