可复美牵手有赞广告聚焦三大投放链路 助力营销持续增长

眼下,功效型护肤品成为了功效型护肤品当中最亮眼的主角,而在这一细分领域中,胶原蛋白更是被吹爆的神仙存在,市场上也涌现出不少优秀的品牌。其中,来自巨子生物旗下旗舰品牌可复美在有赞广告的赋能之下,聚焦三大投放链路,实现了营销提效。数据显示,在双方的合作期间,可复美品牌总曝光8亿+;稳定后ROI 2以上,高于大盘均值85%;拉新率80%,高于大盘均值78%。

三大投放链路,全覆盖目标受众

功效型护肤品因其特殊性,在广告投放方面相较其它产品具有一定的差异性。在合作前期,有赞广告对行业、臣子生物以及可复美品牌进行了全方位的调研,最终针对可复美的实际情况制定了广告投放策略。而在投放链路选择上,有赞广告为可复美选择了公众号加粉、单品直购、企业微信加粉三条投放链路,帮助可复美从多个层面挖掘潜在受众,确保营销目标顺利实现。

其中,在单品直购链路,有赞广告优化师会分年龄层拉新,并针对购买和未购买人群提供不一样的方案,例如对于已下单人群,有赞广告通过复投高价位正装等方式,提升复购率;在公众号/企业微信加粉链路,有赞广告优化师会利用优惠券、新人礼包、优惠券失效提醒等营销手段刺激用户消费,同时引导用户添加导购企业微信或进入社群,进行 沟通。

四步走策略,实现营销效果最大化

在执行层面,有赞广告和可复美此次合作采取了四步骤策略,首先,有赞广告优化师结合品牌产品优势选择合适的投放产品及活动,提升活动效果的同时也降低品牌拉新的成本;其次,选择合适的内容和目标受众沟通,针对不同的用户群体提供针对性的投放内容;第三,找到和品牌用户画像契合的营销对象,助力可复美快速提升获客效率;最后,为品牌积蓄私域数字资产。有赞广告和可复美通过这样的策略也实现了营销效果最大化。

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功效型护肤品被市场和资本热捧,对于品牌而言不仅要加紧修炼内功,更要善于借助外力,可复美在深耕功效型护肤赛道的同时也借助有赞的数字化能力,实现了复购率和增粉率的双提升,进一步扩大了品牌知名度。接下来,二者之间还将拥有更多的合作,在功效型护肤品市场中取得更好的成绩,让我们拭目以待。

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